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中国排球超级联赛的SWOT分析
摘 要：本文采用文献资料法、SWOT分析法,对我国排球超级联赛进行分析,旨在为排球超级联赛的发展提供一定的理论依据.现代管理学的“SWOT”观点即优势,劣势,机会,威胁.主要结论：把握住政策,进一步发展排球事业；学习世界优秀排球联赛的市场运行模式；提高联赛竞技水平,加大联赛宣传的力度；培养教练员的国际视野,敢于在技战术方面创新.
关键词：排球 超级联赛 SWOT分析
中图分类号：G808
文献标识码：A
文章编号：1006-8902-（2018）-05-HX
1、中国排球联赛运动发展的优势(S)分析
1.1、排球是历史优势项目
改革开放初期,中国女排获得“五连冠”,振奋了中国人民的精气神,全国上下兴起了学习“女排精神”的热潮.2004年雅典奥运会女排再度问鼎,陈忠和带领的女排黄金一代成为人们对女排的记忆.2013年,在郎平的带领下,女排勇夺冠军,这也是女排时隔9年再次成为世界冠军,2016年,在马拉卡纳齐体育馆,随着惠若琪的一锤定音,女排里约夺魁,再一次登上最高领奖台.
1.2、振兴“三大球”
“三大球”要发展上去,这是一个体育强国的标志.要真正实现“中国梦”,必须大力发展体育运动,振兴“三大球”,满足人民群众对全民健康和体育发展的需求.因为,体育是中华民族伟大复兴的一个标志性事业.自2004年雅典奥运会以来,我国在连续三届夏季奥运会上均高居金牌榜前列,已成为体育大国.但在国内深受欢迎,作为中国人从体育大国向体育强国迈进过程中的短板的三大球,成为体育向纵深发展的制约因素,振兴三大球已成为中国体育人的历史使命.
1.3、大众排球项目的兴起
为了进一步推广排球,国际排联在继推出沙滩排球后,又推出了适合大众参与的公园排球.2013年公园排球引入我国,公园排球规则简单,技术难度也大大降低,只要会基本的传、垫、扣、发就能参与比赛,没有位置的轮转和前后排限制,善于扣球的可以一直在前排,善于防守的可以一直在后排,极大的加强了参与性,对裁判的要求也会低一些.其次,公园排球对场地要求低一些,可以在羽毛球场,塑胶场,也可以在草地上进行,易于开展.另一大众排球项目气排球,气排球的打法和计分方法和竞技排球基本相似,气排球体积大,重量轻,气压也比硬排低,飞行速度慢,不需要太高的技战术水平,容易上手,比赛难度低,不用经过专业的训练,即可进行比赛,提高了参与的积极性.
1.4、联赛中裁判辅助技术的创新
2016-2017赛季中国排球联赛引进了鹰眼挑战系统,这是我国排球联赛发展的一个里程碑.鹰眼挑战系统最初见于网球赛场,随着世界排球运动水平的提高,高水平男排运动员的跳发球和扣球速度可达120km/H,人体的肉眼对球体是否触手,是否压线都不好判断.借助鹰眼系统可以完全避免裁判员的视觉错误,避免双方因为一些争议球发生争执和过激的行为,能帮助运动员更好的投入到比赛中.排球联赛的第一裁判员具有的权力,联赛的高速发展,各个比赛轮次中都有黑哨、假球等现象.鹰眼挑战系统不会受主客观因素的影响,也让比赛真正做到公平、公正,使我国排球联赛得到健康发展.另外,鹰眼挑战系统能给观众及时呈现犯规画面,球的落点高清图,有助于观众真正融入比赛,让比赛简单易懂.
2、中国排球联赛运动发展的劣势（W）
2.1、市场运作程度低
2016-2017赛季中国排球联赛“裸奔”了,361°公司解除了对联赛的赞助,各俱乐部只能自己解决球队的经费问题,给本就捉襟见肘的排球联赛一锤重击.361°公司每年给联赛提供了高昂的赞助,央视体育频道却不给联赛直播,或者只有重头戏和决赛阶段才直播,显然达不到361°公司发展的目标.排球联赛发展水平和收视率不高是央视体育频道不愿直播的主要原因；其次,排球比赛的常规比赛时间不稳定时间不利于电视台直播,一场排球比赛的时间可以多达两个半小时,也可以一个小时完成比赛.联赛水平低,观众收视程度低,央视不直播,赞助商得不到相对的效应,不愿投姿,如此恶性循环,阻碍了排球运动的进一步发展.
2.2、教练员缺乏创新和国际视野
在汪嘉伟男排时代,我们的进攻战术有“短平快”、“近体快”、“平拉开”、“拉三“、“后背快”等一系列进攻战术,而现在我们盲目跟从潮流,没有了自己独特的打法和技战术特点,与世界男排水平逐渐扩大.有专家指出,“一个国家能培养出多少世界冠军,首先在于他们能够拥有多少个具有世界水平的优秀教练员.”教练员整体水平的高低,直接关系到运动员的成绩.像国内优秀教练员蔡斌、吴胜、沈琼、李牧等,大部分教练是专业队退队的,基本上没有国外执教的经历,尽管在国内联赛中是佼佼者,但和郎平这种国际级水平的教练还是存在差距.
2.3、运动员梯队建设不健全
我国目前实行的是训练体制,包括中小学课外训练、业余体校和竞技运动学校的训练以及优秀运动队的训练三个层次,各自担负着多年训练过程中不同阶段的任务.我国室内排球后备人才也是依靠这训练体制来培养人才,高水平运动队通常有一线队即专业队,二线队伍（青年队）和三线队伍（少年队）,培养模式相对单一.且送入体校的孩子多以训练为主,文化课的学习难以跟上,一旦没有资格进入省市一线队乃至国家队,很难融入到高速发展的社会中.并且研究结果表明,这训练体制中,一线队伍人数至1986年以来成阶梯式大幅度下降,降幅接近60%,1994-1999年趋于稳定,2000年后稍有上升.
表1 优秀排球运动队运动员人数变化
注：引自钟秉枢
3、中国排球联赛运动发展的机遇（O）
3.1、女排里约夺冠,为我国排球联赛的发展提供了良好的外部环境
在里约奥运会女排的淘汰赛中,女排在力克东道主巴西后就引起了国内各路媒体的聚焦,在与荷兰女排的半决赛中,比赛的收视率达到了50%,这表示至少有一半的电视观众都在关注女排比赛,在决赛中,女排比赛的收视率再创新高,更令人乍舌的是中国女排在夺冠时刻,收视率飙升至69%,且决赛局间暂停时间的广告费用是5秒211万,60秒的广告高达1433万,如此高的广告也被抢购一空.女排的成功夺冠,为排球赢得了关注.中国排球联赛也在这一契机下于2017年9月更名为中国排球超级联赛,且匹克体育和玲珑轮胎在这一年成为新的赞助商.
3.2、运动员“引进来”与“走出去”
朱婷留洋土耳其联赛,这个集最有价值球员,最佳主攻,奥运会MVP等荣誉于一体的现象级球员,成功转会土耳其瓦基弗银行俱乐部.在此之前,冯坤、魏秋月、王琛等国手也相继加入国外各个联赛,运动员的自由转会是联赛向职业迈出的坚实的一步.
“引进来”最为成功的莫过于北汽男排.凡是赛季和北汽男排交过手的,或是来过光彩体育馆北京主场的教练员和官员都有一种感触,就是北京排球已经走上了职业化探索的道路,不仅主场球市火爆,而且拉动了客场球市,因为观众想一睹北京队外援的风采,给联赛带来了巨大的商业价值.而且外籍球员激发了本土球员的潜能,形成了良性的竞争机制.他们带来的先进理念,促使不同技术风格相互融合,外籍球员能够带动国内球员技战术水平的提高,丰富教练员技战术打法,促使球队实力提高,这些因素将提升联赛整体竞技水平和国内球员综合竞技能力,进而提高排球联赛的市场关注度,带动相关产业的发展,这些人才转会的运作,给中国排球的职业化带来了曙光.
3.3、利用明星效应
我国的排球联赛想办成超级赛事,在“造星”等方面更应该予以重视.“明星效应”是比赛的亮点、卖点,对中国排球超级联赛更是宝贵的无形资产,在这个博眼球的经济发展时代,明星球员往往具有强大的市场号召力.如果NBA没有姚明、易建联等球员的加盟,其在中国的知名度和影响力不会有今天的成就,在职业体育快速发展的今天,“球星”无疑成为了俱乐部乃至这个项目的名片.俱乐部不仅能依靠球星的高超技术取得好成绩,还能使俱乐部在广告赞助,媒体宣传,票房等方面获得效益,从而大大增强经营活力.
4、中国排球联赛运动发展的威胁（T）
4.1、俱乐部名不符实
我国的排球俱乐部并不是真正意义上的俱乐部,其明显区别就是联赛的开展还肩负着代表各省市参加全运会的任务,排球联赛的各个队伍也是各地体育部门的专业队,组队目标是参加全运会,而且全运会的价值高于联赛.俱乐部与各省市体育主管部门的利益捆绑在了一起,在多重利益冲突下,我国排球联赛实行真正的职业化是举步维艰.以转会为例,运动员转会是职业体育的基本特征.我们的转会体系和欧美国家相比还是比较落后的.他们联赛的球员身份是比较自由的,可以自己选择去哪家俱乐部效力.我国的运动员从小在专业队训练,俱乐部在培养运动员的过程中投入了很多的成本,运动员的身份也就隶属于俱乐部了.
4.2、新闻媒体作用发挥不充分
足球、排球和篮球虽然并称为我国的三大球,但是主流媒体却容易忽视对排球的宣传,更倾向于篮球的足球的传播,尤其是各大体育板块,篮球和足球的相关新闻比比皆是,在腾讯新闻里,一场NBA比赛的评论留言数以千计,一场重要的足球比赛的评论留言数以万计,而一场排球比赛的评论仅有几十条,而且在体育板块看到排球的相关新闻也是少之又少.这意味着,排球比较小众化.新闻媒体对排球的关注和宣传少了,也很容易造成大从对排球知识的匮乏,从而降低社会的关注度.虽然中国女排在中国影响力极大,可排球联赛却远远没有“女排”的知名度高.
5、结论与建议
5.1、把握住政策,进一步发展排球事业
抓住十八届四中全会提出要振兴“三大球”的机会,国家体育总局排球管理中心要立足于长远的发展,三大球是投入高,周期长的项目,短时期内成绩进步不明显,各部门决策者不要急功近利,使三大球走向一个健康发展的道路.
5.2、学习优秀联赛的市场运行模式
我国排球联赛的运营要充分利用女排夺冠的机遇,利用朱婷出国效力土耳其联赛及国内联赛对外引援的一系列举措,引进国外联赛优秀人才和经验.在人才的管理上,要权责分明,理顺俱乐部和体育管理部门的隶属关系,在转会上充分放权,让市场决定运动员的价值.在联赛的赛制和时间安排上,我们要尽可能让比赛周期长一些,又要避免和高水平的足球和篮球赛事时间重叠.
5.3、提高联赛竞技水平,加大宣传力度
加大联赛教练员和运动员的转会自由度,积极促进各界排球的交流,努力提高联赛的竞技水平.以普及大众排球、增加排球人口为切入点,通过网络、微信公众平台、微博等手段加强排球联赛的宣传力度,活跃全国的排球运动氛围,提高影响力,不能让里约女排决赛阶段的收视狂潮和关注度成为昙花一现.
5.4、培养教练员的国际视野
郎平在里约奥运会给女排的技战术指导思想是以发球带动拦防,充分利用队员的身高特点,以高质量的发球破坏对方的快速进攻节奏,从而达到抑制对方的效果,事实证明,这一战术指导思想在比赛中收到奇效.郎平能成为被世界认可的教练,与她在国外的执教经历不无关系,国外的执教生涯让她有能力把握世界排球发展的最新动态.
参考文献：
[1]辛喜东.全国排球联赛的SWOT分析[J].首都体育学院学报,2005(7).
[2]靳强,金伟.我国气排球发展策略SWOT分析[J].体育文化导刊,2007(3).
[3]李婷艳,皮凯亮.鹰眼系统的引入对排球运动发展的影响[J].当代体育科技,2014(7).
[4]古松.新时期中国竞技排球发展战略研究[D].2012(6).
[5]钟秉枢.又管到治,合力振兴“三大球”[J].青少年体育,2015(1).
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