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电视剧女王赵依芳的出品法则
《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《孤芳不自赏》《谈判官》《致我们单纯的小美好》……如此多的爆款电视剧背后,站着一位共同的出品人,那就是浙江华策影视集团总裁赵依芳.尽管被誉为“电视剧出品女王”,赵依芳却表示,她要成为的不仅仅是精品爆款专业户.
行业的先锋代表
赵依芳是浙江东阳人,恢复高考后,她成了第一届浙江传媒学院新闻系毕业生,毕业后进入广电系统.或许是因为身在体制之内,赵依芳对趋势与政策极为敏感,在此后的人生中每每能抓住机遇,踩中历史节点.
1992 年,大批政府机构、科研院所的知识分子受南巡讲话的影响,纷纷主动下海创业,当时已是东阳市广电局副局长的赵依芳也感受到了机遇的到来.“我喜欢干事业,也有点小资想法,想做点自己真正喜欢的事,无论成败.”收拾了几件衣裳,赵依芳来到杭州,“几张桌子一拼”,便在还未形成市场的影视剧行业开始了创业之路.
“原来的同事、朋友也都还在原来的岗位上工作,所以很多政策法规何时制定、出台什么文件,我们比其他人更敏锐.”华策影视的诞生与上市就是赵依芳紧跟政策的结果.2005 年,国务院出台政策,鼓励非公有资本进入影视行业,同年,赵依芳便成立了华策影视股份有限公司.2008 年,文化产业进入资本市场政策出台,华策完成股权分置改革.尽管不是电视剧行业里规模最大的公司,但由于率先于2010年在深圳创业板上市,华策成为国内“电视剧第一股”.
从业近30年,华策影视在赵依芳的带领下,已从当年的“小作坊”变为1000多人规模的大企业,电视剧规模产量、全网播出量、市场占有率以及海外出口额均属行业领先.据《2017 年度微博电视剧白皮书》显示,华策集团年产电视剧1000集,在电视剧制作公司中稳居第一.
“她是中国行业的先锋代表,成功把华策打造成为中国最顶级的娱乐内容提供方之一.中国最受欢迎的电视剧中,华策制作出品的剧集占比超过30%,其突出表现令国际同行印象深刻.”在第五届戛纳电视节上,主办方法国瑞德集团电视部分负责人洛兰·加罗德(LaurineGaraude) 对获得荣誉勋章的赵依芳如此称赞道.
“811”出品法则
“外人看来可能是运气,可能是钱堆出来的效果,但是在我们看来这就是一个必然的结果.”对于华策爆款剧集的持续推出,赵依芳表示这并非意外,“因为我们有一套完整的工业化体系”.
“工业化”一直是影视行业的热词,影视剧的工业化要求将IP、艺人、编剧、导演等核心要素聚拢、整合,形成核心竞争壁垒,并对内容制作的各个环节进行严格把控.华策在行业内率先引入影视工业化体系,其影视剧制造系统包括大数据筛选、研发题材、项目评估、整合资源、制作五大环节,能实现对影视剧制作全流程体系的有效控制.
2013年赵依芳提出对上海克顿文化传媒有限公司的并购就是出于对数据筛选环节的考虑.克顿传媒长期深入研究海内外电视剧数据,形成了一套电视评估优化体系,能对电视剧创作的每一个环节进行预知,为高收视提供保障.有了这样的想法,赵依芳主动打听对方的意愿和诉求,很快双方便实现了拍板合作.
有了与克顿的强强联合,华策能通过大数据分析工具产品为内容创意IP 搜集评估、影视制片、艺人经纪、渠道合作等各方面提供系统化服务支持.事实证明,赵依芳的判断是正确的,收购克顿,使华策实现了从规模优势向头部内容领先优势的一次巨大升级.
赵依芳也十分强调“产品经理”的概念,注重IP变现,即对IP深度运营和多渠道立体开发的核心能力.“必须去引爆这个行业,做一个超级IP 也是龙头企业必须创建的.”通过“大IP+大制作”,华策迅速提升了头部内容市场占有率,成为头部剧市场龙头.
然而,华策出品的不都是头部内容,“紧扣时代和主旋律”也是其重要特点.赵依芳为华策制定了一个“ 811”的出品规划：80%为娱乐化内容,即一些爆款产品；10%为艺术化导向,如投资侯孝贤的《刺客聂隐娘》,张艺谋的《归来》以及吴宇森的《太平轮》；余下的10%则是主旋律作品,如《中国往事》《国家命运》《海棠依旧》等.
赵依芳认为,文化产品要解决痛点,并且有意义,能带给年轻人温暖、美好的体验.在她看来,“过去有段时间,拍主旋律作品被认为是落伍的,现在这种观念改变了,大家喜欢正能量、体现家国情怀的内容.事实证明,真正的‘爆款’影视作品都是体现主流价值观的.”
致力影视剧“扬帆出海”
“好莱坞的整个发展历程大概120年,中国电视剧已经走过了60 年,那么在未来的60 年,什么时候国剧会成为世界的主流内容？”让中国文化“走出去”,将中国影视剧推向世界,始终是赵依芳的聚焦点.
20 世纪90 年代,华策就开始了对“出海”的探索,至今已与10余家海外媒体共同建设了“华语联播体”平台.2018年4月,《致我们单纯的小美好》作为首部出海的国产青春网剧进驻Netflix,在全球超过190多个国家和地区播出.《财富》杂志评价称：“华策已成为全球最大、最重要的华语电视剧生产和供应商.”
对此,赵依芳表示：“从华策拍的第一部戏《子夜》开始,都是我们拿着海报、拿着样片去海外摆展台、销售,坚持十多年,一来二去有了现在的成绩.”
在“走出去”的问题上,赵依芳主张“抱团出海”.2017年12月,华策影视联合华谊兄弟、爱奇艺等数十家企业,共同成立了中国电视剧（网络剧）出口联盟,计划打造“出海”平台.赵依芳认为,中国出去的企业小、散、多,很难被世界的主流所认同,只能通过抱团出海积聚力量,“这样我们每个人出去的时候背后都站着一个大平台.”
赵依芳反复强调：“华策对于文化出口的战略从来没有动摇过.”为什么在华流出海问题上如此执着？在接受戛纳电视节荣誉勋章时,她谈到,中国的文化具有世界意义,但传播力还不够,因此她希望利用电视和电影向全世界分享中国智慧和中国故事.
“从宏观来看,国家间的互建合作很多都来自于文化内容的互相交流和传播,这是国家大的战略,也是我们的机会,所以要好好做.”赵依芳说.
电视剧论文范文结:
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