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新媒体背景下传统媒体新闻编辑的路径
新媒体背景下传统媒体新闻编辑的创新路径
摘 要：自移动网络步入人们的生活之后,新媒体受欢迎程度越发明显,传统媒体逐渐式微,尤其是以编辑报纸为主的报纸媒体,受众更是逐年减少.如今,曾经影响力最大的媒体已经逐渐从人们的视野中消失,仅有中老年人群体仍习惯于通过报纸了解信息.在新媒体背景下,传统媒体必须创新路径,改善报纸新闻编辑的方式,以此满足大众需求,提高传统新闻媒体在社会上的影响力.
关键词：新媒体；传统媒体；新闻编辑；创新路径
中图分类号：G222
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）03-012-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.03.002
文/施田心
前言
新媒体的盛行,传统的报纸新闻编辑已经难以满足人们对社会信息的需求.在新媒体的阻截下,报社想要提高受众,想要在新媒体时代下提高报纸销量,保障报社健康发展,创新报纸新闻编辑成为必然[1].在编辑报纸内容时,打破传统编辑形式,提高报纸的新颖度,提高报纸媒体的优势,弥补报纸媒体的缺陷,提高报纸内容的吸引力与可收藏性,提高报纸受众群体.
1.新媒体的优势
互联网发展至今,社会已经进入了大数据时代,信息产生速度与信息传播速度不断加快,便利了人们的生活,在其中,数据信息的流通逐渐发展为如今的新媒体[2].大数据为新媒体提供了巨量资料支撑,提高了新媒体在社会上的地位.
新媒体与大数据紧密相关,为新媒体带来大量的信息,打破了传统新闻传播速度慢、实时性差等缺点.大数据是现今社会发展的主要特点,新媒体内的信息内容不仅有新闻发布人发布,还有广大群众分享的内容,为人们提供更丰富的新闻信息,人们的参与度提高,新媒体受欢迎程度也不断增长.新媒体与网络相连,新闻传播人可随时随地利用网络观看新闻或者发布新闻,种种优势,使社会进入新媒体时代[3].在新媒体时代下,传统媒体逐渐式微,尤其是报纸这类需要金钱购买新闻的媒体形式.对此,为提高传统媒体的受欢迎程度,提高群众对报纸的购买力,新闻编辑应借鉴新媒体的优势,创新报纸编辑路径,提高报纸的吸引力.
2.报纸媒体新闻编辑的概述
报纸是时事政治、大众舆论的重要载体之一,对于报纸来讲,新闻编辑是报纸版面、内容等的重要策划人,若没有新闻编辑,则新闻只是一则则新闻,而不会成为报纸.新闻编辑不仅要将记者采访到的内容进行整理,编辑成一则内容完整、叙事准确、语句通顺的文章,还要判断新闻的重要性与受欢迎程度等,以此决定新闻占据位置与版面大小等.总之,由报纸的材料制作到印刷出版,新闻编辑是其中最重要的部分[4].对于报纸新闻编辑来讲,不仅要具备准确的判断力、较强的新闻敏感性,还要具备较高的政治素养,以此保障报纸内容的代表性与受欢迎程度,提高报纸内容的正能量.总之,做好新闻编辑工作,能够有效保障报纸的受欢迎程度.
3.报纸新闻编辑中存在的主要问题
社会进入二十一世纪之后,新媒体逐渐代替传统媒体成为主流,新旧更迭,传统媒体逐渐淡出人们的视线,尤其是报纸这类在传统媒体行业屹立多年的媒体,在面对新媒体的冲击下,也逐渐式微,读者大量流失,危机悄然来临.在报纸新闻编辑中,主要存在以下问题：
3.1报纸自身存在的劣势
其一,报纸需要公众出钱购买,而新媒体却不需要；其二,报纸印刷效果差,广告图画质量差,广告效果受到影响,报社很难拿到大笔广告收益,影响了报社发展；其三,报纸报道内容强调时效性,以介绍事件为主,缺乏深度,很难吸引人反复阅读,若报纸积压过多,会使报社遭受较大损失.种种问题,购买并阅读报纸的群众越来越少.为此,要创新报纸编辑的思路,提高报纸的可读性,提高报纸的广告效率,推动报社向前发展[5].
3.2报纸缺乏新闻实效性
新闻,字面意思为新的消息,其对实效性要求较高,而报纸是传播新闻的重要媒介,若新闻缺乏实效性,则意味着报纸缺乏吸引力.在互联网未兴起之前,信息传播速度慢,而报纸中播报的事件却是发生在最近的事件,实效性较强,吸引力较高.互联网全面普及之后,互联网上的信息随时随地更新,与之相比,报纸内的新闻缺乏实效性,当观众花费一定成本购买报纸,却发现报纸内的新闻已经全面了解过,极易导致观众对购买报纸失去兴趣,降低报纸的销售量.
3.3报纸内容较为空洞
就目前的实际情况来看,某些新闻编辑已经走向创新之路,提高报纸内容由单一向多样化发展.但是,相对于新媒体中的海量信息、模式多样化,报纸新闻仍难以脱离固定模板.并且,报纸内容印刷效果差,广告图片质量低,吸引力难以与新媒体、电视媒体等动图、视频相比.另外,报社众多,而重要新闻却相对较少,当发生较大事件时,多家报纸争相报道,内容一致性较高,直接降低了群众对报纸的兴趣；相反,某些生活类的报纸却因其内容贴近生活、可读性较高等,受众较广.
4.报纸媒体新闻编辑的创新路径
4.1新闻编辑明确自身必须具备的能力
新媒体背景下,报纸等传统媒体受到重大打击,若新闻编辑不加以创新,则报纸很难吸引群众购买,报社难以获得经济效益,最终被淘汰.对此,新闻编辑的转型势在必行.新媒体时代下,传统媒体应深刻认知到自身劣势,观察新媒体优势,明确自身能力,推动传统媒体向前发展.其一,新闻编辑应具备前瞻性,积极调整报纸内容与产业结构,适应新时代；其二,新闻编辑应具有较高的目的性,以报社可持续发展进行为前进方向,时刻以群众的关注点为编辑方向；其三,创新能力是新闻编辑必不可少的一点,群众始终对报纸内容保持兴趣,才能更快地推动报业发展.新闻编辑只有具有上述几点特性,才能保障报业在新闻编辑创新路径上顺利、快速地前行.
4.2培养新闻编辑的能力,制定完善激励制度
为推动报社快速发展,新闻编辑人员要通过各种方式提高自身能力.首先,报社相关负责人应定时为新闻编辑开设课程,提高新闻编辑能力,提高新闻编辑创新思维.其次,重视新闻编辑的新颖观点,制定完善的激励制度,当新闻编辑对报纸内容、报纸模式等创新时,给予新闻编辑相应奖励；若新闻编辑创新提高了报纸销量,再次对新闻编辑进行奖励,激励新闻编辑人员的创新能力,推动报社向前发展.
4.3新闻编辑应脱离新闻接受者角色
在传统媒体中,新闻编辑者讲究的是从群众的角度出发,了解受众的需求,之后进行新闻编辑工作.但是,根据笔者长期工作经验,仅仅由读者信件、区域间抽样调查的形式获得的受众信息并不全面.现代社会的快速发展,群众对社会的理解程度越来越深,不同的受众对信息的需求有所不同,编辑站在受众的角度,并不能完整、全面地获得受众信息,最终报纸新闻对受众的吸引程度一般.而新媒体却能够从多种渠道获得受众信息,提高了受众的参与度,也有效地提高了新媒体的社会地位.对此,传统媒体应借鉴新媒体的优点,脱离受众角度,引导 读者参与到报纸信息提供与编辑中,推动全民记者,推动报社在新媒体环境下健康、持续运行.
4.4新闻编辑应强化品牌意识
品牌是给拥有者带来增值的一种无形资产,一个良好的品牌能够给商家带来较大的收益.当今形势下,品牌意识已经成为各个企业发展追求的一种重要资产,其不仅为企业带来有型的资产,还具有较高的无形资产——社会影响力与市场号召力.对于报社而言,树立正面的品牌形象,不仅能够提高报社报纸的发行量,还能够提高报社的公信力.因此,在报纸策划中,新闻编辑应打造特色专栏,以鲜明的题目、丰富的内容以及吸引人眼球的图画为主,力求第一眼吸引人,同时又能够保障新闻内容的可读性强.
结语
综上所述,在新媒体时代下,传统的报纸媒体面临着新媒体技术的严峻挑战,严重影响了报纸、电视等行业的发展.对此,作为传统媒体的重要部分,新闻编辑应积极创新,为传统媒体打通新路径.首先,新闻编辑明确新时代下自身应具备的能力,并通过多种途径提高新闻编辑的创新能力、前瞻性等；其次,学习新媒体一些优秀的运作方式,提高群众参与度,提高新闻内容的吸引力；最后,强化品牌意识,推动报社发展.总之,在新媒体时代下,传统媒体的创新成为必然趋势.
[1]李亮,张洋. 新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J]. 新闻研究导刊,2016,6（5）：230.
[2]王煦之. 新媒体时代电视新闻编辑创新路径[J]. 新闻研究导刊,2017,8（8）：154.
[3]郭春皇. 探究新媒体时代新闻编辑的创新路径[J]. 采写编,2016（6）：53-54.
[4]李志发. 新媒体背景下的报纸编辑创新[J]. 新闻传播,2013（7）：55.
[5]张宝平. 从文字到视觉设计——新媒体环境下报纸版面的革新路径[J]. 出版广角,2015（9）：64-65.
（作者单位：六安广播电视报社）
新媒体论文范文结:
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