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融媒体背景下音乐广播早间节目
工作日早间7:00-10:00．一直是广播的广告黄金点位,也就是所谓的“早高峰”.各类型广播都把最大的投入和最优秀的主持人放到早间,试图用最优质的资源引领听众,培养听众全天收听习惯.纵观目前全国各类音乐广播的早间节目,节目内容基本都以音乐加资讯再贯穿听众互动为主.那么,在全新的媒体局势下,音乐广播应该如何利用自身融媒体优势,进一步开发早间节目的潜能？
引入轻松资讯
在融媒体多场景式收听的前提下,无论是何种类型的广播节目,无论处在早中晚任何一个时段,想要取得听众的共鸣,必须符合大多数听众的收听习惯,早间广播的听众,无论是通过传统车载收音机,还是融媒体环境下用app渠道收听,都是以上班出行伴随收听为主,与下班时段的轻松心情不同,早间往往伴随着紧张与匆忙,面对全新的一天,听众需要获取最新鲜的各类资讯,包括例如如“今天的天气怎么样？”“今天如何穿衣？”“需不需要带伞？”“今天哪里堵车？我可以提前绕过去.”“今天早上重要的新闻有哪些？”“今天本地会发生什么大事？”,所以,如果早间节目可以回答听众的这些问题,那么必将引发更多共鸣.这就要求早间节目必须得具备一定的资讯量,从生活出行资讯到本地资讯,从国家大事到身边趣事.但引发了一个新的问题,要拼资讯,音乐广播早间节目拼得过新闻广播吗？
虽然音乐广播和新闻广播拼不过资讯量,但可以拼风格.融媒体环境下,人们获取资讯的渠道变得更多,获取资讯的方式也越来越便捷,除了传统的广播电视报纸,还有微博短消息、微信公众号推送、app短新闻推送……太多的方式让人们变得越来越“懒”,能用越少的时间获取越多的资讯,就越受人们的欢迎,而听觉和视觉相比,前者好无疑问拥有无可比拟的优势,由此可见广播在资讯传递方面,无论是最新资讯的快捷程度,还是听众获取的便捷程度,一直以来都是全媒体最佳.如果早间资讯带给听众的不再是沉闷和严肃的风格,而是快节奏轻松活泼,又会发生什么奇妙的化学反应？
湖北楚天音乐广播早7:00-10:00的《一路欢唱》节目,楚天音乐广播的定位是专业流行音乐广播,听众人群为20-35岁的年轻潮流人士,相比起新闻广播式的严肃新闻,他们更偏爱节奏快速、内容更贴近生活类的实用资讯,由此《一路欢唱》在三个小时的节目中,巧妙编排三次《早餐新鲜事》资讯板块,每次选取4-5条各类资讯,每次都包含：武汉本地资讯、国内热门资讯、国际热门资讯、体育文艺资讯等类型,为了加强节奏,每条资讯都控制在2句话之内,做到用最少的语言让大家明白发生了什么事情,在播报风格上,变播新闻为说资讯,资讯风格整体更年轻,贴近年轻听众的表达习惯.适中的资讯量,巧妙的资讯选取,轻松的表达方式,使得《一路欢唱》节目的资讯板块一直深受早众的喜爱,
内容化整为零
融媒体环境下,听众的收听习惯也发生了微妙改变,依赖类似于“九头鸟fm”“阿基米德fm”等收听软件,许多听众不再只是在早间收听节目,收听时间更碎片化.所以,音乐广播的早间节目需要寻找一种既符合早间收听习惯,又适合全天收听的面貌风格.轻娱乐,是一种不错的尝试方向.与略显浮躁的纯娱乐节目不同,轻娱乐节目注重的不是主持人有多幽默,讲话多有趣,而是一种轻松自在的节目氛围,主持人利用快慢结合的音乐、轻松话题互动、聊天式的资讯传递等多种表现形式,营造整体节目氛围,做到轻而不尬、潮而不吵,让听众无论何时加入节目,都能快速进入到节目的气氛中.气质,这种刚刚好的节目氛围,要营造成功,实属不易.湖北楚天音乐广播早间7:00-10:00的《一路欢唱》节目主持团队电波兄妹,在气氛营造上,实属专家.
湖北楚天音乐广播早间7:00-10:00《-路欢唱》节目,三个小时的节目时长,以15分钟为一个板块,主持人把整个节目划分为12个板块,一个板块只做一件事情,有前文提到的资讯板块《早餐新鲜事》,也有听众通过电话参与的游戏环节《早餐猜不到》《谁是卧底》,还有与听众微信互动参与话题讨论的《电波兄妹听你的》,板块的语言量控制在能抓住听众的5分钟以内,配合音乐广播擅长的音乐选择,让单个时长15分钟的板块显得既有音乐又有内容.
板块化的另一个优势是,听众可以毫无压力的随时进入节目.早众出门时间不统一,无法保证每一位听众都是从头开始听节目,如果节目有太多相关联的内容,听众必须联系上下文才能明白主持人在说什么,无形中会让听众对节目内容产生疑问,增加关机率和转台率.
所以,早间节目需要板块化的内容,无论听众何时加入节目,都能马上明白节目在说什么主持人在玩什么,没听到上一个板块也不会遗憾.在《一路欢唱》节目的设置中,只要听众记住12个板块中的任意一个,节目就是成功的.融媒体背景下,网络用户更喜欢“随来随走”,板块化后内容的打开率比此前更高,最近大火的短视频app“抖音”“微视”都印证了“越短越可爱”这个观点.
融媒体背景下的思考
传统广播节目如何拥抱互联网、拥抱融媒体,如何把网络用户变成实际的节目听众？湖北楚天音乐广播《一路欢唱》节目也在进行融媒体尝试,与斗鱼直播合作可视化板块《挑战不可能》,每期都有一位斗鱼主播走进广播直播间,利用自身粉丝流量,通过又能听更好看的有趣挑战内容,把收看直播的网友与收听的听众相互导流,该板块创办以来,每期的在线流量都保持在10万加,可谓是广播加融媒体的成功尝试.
另外,如何让广播“听过就没”的直播内容变成融媒体可持续传播的精品内容？这对节目制作团队也提出更高的要求,直播节目需要更精细,前期准备工作需要更充分,在很多内容上传网络之前,也需要进行适合网络传播的二次编辑,很多听众不解,广播主持人难道不是下了直播节目就下班了？在融媒体背景下,广播主持人更不可能下节目就下班,相反,更应该把工作的重点从直播节目向制作节目转移,在融媒体背景下,前期策划编辑能力显得尤为重要！
融媒体时代已经到来,迎接融媒体,拥抱融媒体,大胆进行融媒体尝试,精细化编辑,碎片化内容,轻娱乐化风格,才是未来音乐广播早间节目的发展趋势.
（湖北广播电视台音乐广播部）
音乐广播论文范文结:
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