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全媒体时代精品图书策划以《室内设计和建筑装饰专业教学丛书暨高级培训教材》为例
提要传统图书市场呈现产品过剩的态势,出版社一方面面临着数字出版的竞争压力,同时也迎来了新业态发展融合的大好时机.在这种情况下,传统畅销书、长销书要勇于面对"互联网＋"、大数据时代的机遇和挑战,结合新技术打造全媒体精品教材,并且坚持内容为王,坚持质量第一,这不仅是一套书的出路问题,也是新时代的出版方向.
关键词室内设计；互联网+；大数据；全媒体；精品教材
中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）02-0075-02
随着经济的发展,我国的传统图书市场呈现产品过剩的态势,出版社面临着新业态融合的新发展的大好时机.为了更好的生存、创业,创造和推出精品书籍是每个出版社立足的根本.打造精品图书要从选题策划、作者队伍、内容质量、营销渠道各方面把控,下面以《室内设计与建筑装饰专业教学丛书暨高级培训教材》为例,分析精品图书的打造过程.
本套图书是我社策划于1994年,1996年第一版,2004年第二版,至今仍在重印,其中《室内设计原理》（上、下册）出版至今,上册已经印刷50次,发行量21万余册,下册已经印刷35次,发行量达到17万多册,其他各分册大多数都很畅销.本套图书没有"国家规划教材""土建学科规划教材"的头衔,而完全是根据当时建筑业的发展,读者的渴求而策划出版的一套普通教材,为什么一套普通教材发行20年仍然长盛不衰,思考和启发如下.
1选题策划紧跟时代热点
《室内设计与建筑装饰专业教学丛书暨高级培训教材》的策划背景是,20世纪90年代建筑业的突飞猛进带动了建筑装饰行业飞速发展,从业人员达250万人,但高层次的专业人才紧缺,技术水平亟待提高；同时,建筑院校室内设计方向的招生也多了起来,高层次的教材紧缺,综合以上几点因素,我社把握市场脉搏,经过走访多地高校及建筑设计单位调研,以市场为出发点、以室内设计为突破点、以读者为中心,快速、准确把握了本次选题的定向.图书出版后及时满足了读者需求,迅速占领了销售市场.
经过市场的考验,我们深深感到：当今生产发展迅速,读者需求不断发生变化,出版业应积极关注市场需求,一旦发现机会,应抢占先机,出版的时间越快,效果越好.
优秀的图书选题不是在编辑的角度上看问题,而是通过对社会需求的深入调查、研究和分析,站在文化出版工作和社会生产研究的结合点上发现热点,编辑在选题策划与内容安排时充分考虑了读者的阅读需要、阅读心理和社会需求,图书才会有针对性,内容也会有前沿性、可读性、实用性.
2内容为王,把握图书质量
一套经得起时间考验的精品教材,书稿的内容质量才是决定性因素.20世纪90年代初,装饰行业迅猛发展,一些大学建筑院系开设室内设计专业,而当时的装饰公司从事装饰专业的技术人员95%是自学成才或来自美术界.我社教材编辑了解到这些情况,先后走访了同济大学、重庆大学、浙江大学等当时开设了室内设计专业的代表性院校及一些装饰公司,在充分调查了国家的人才需要及培育计划后,反复酝酿,积极邀请几所高校的老师联合编写了本套教材,经过1年的审稿加工,作者和编辑均较为满意,教材出版后,不仅满足了高校教学需求,更多的是满足行业专业人才继续教育及自学专业知识掌握专业本领的急需.因为图书内容经典实用,套书专业知识系统,理论阐述精要,所以至今仍然被市场认可,做到了社会效益和经济效益的双统一.
由此可见,精品图书的诞生首先是选题得好、准,抓住国家科研、生产的重点,抓住读者的需求点,这便是优势,占据了先机；其次是选对作者,图书的内容要通过作者精准的表达出来,理论指导实践,文字结构流畅易懂；再其次要靠编辑精耕细作,审稿、加工要到位.这里就体现了编辑、作者的"工匠精神",只有编辑、作者的共同弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪守职业操守,崇尚精益求精,作品才能得到业界的认可、社会的认可.
在这套教材出版10年后,读者需求不减,虽然室内设计的基本原理未变,装饰的基本操作未变,但是时代进步、生产的发展、读者的渴求,都有了极大的变化,要求高了.因此根据当时新形势、新要求,出版社于2005年组织了第二版的修订.室内设计的好坏与人们生活、工作场所的舒适度、美观性息息相关,所以在第二版前言中明确提出："以环境为源,关注生命的安全与健康,重视环境与生态、人、环境、社会的和谐,在设计与装饰中对科学性和物质技术因素、艺术性和文化内涵以及创新实践等诸多问题的探讨与研究,也都有了很大的进步",并依据此原则对图书进行了修订.
精品就应该这样,经过实践和检验,经得起时间的考验.选题策划从实践中来,内容一定要围绕实践求新,阅读形式要跟着实践求变,编辑的社会责任就是应该从生产中的关键点、规律点,读者渴求的知识点、规范点出发,抓住知识与操作的创新点,整合出特定的内容,永远传承下去,使精品长盛不衰,所以"内容为王"应该是出版人、媒体人坚持的第一准则.
3丛书改版发展方向
1）结合"互联网+"、大数据技术,把握读者需求.随着传统出版业的转型,对于编辑提出更高的要求,基于"大数据"的选题策划是新时代编辑需要掌握的基本技能.目前大多数出版社的选题策划主要依赖于编辑的经验和对市场的主观判断,选题策划方法和手段并不能和读者建立有效的连接,致使许多选题未能满足读者需求.大数据为出版社从海量的信息中获取优质内容选题提供了基础.基于大数据技术,通过采集、分析、解读大数据,为读者提供分众化服务和体验将成为新时代出版业竞争的焦点.通过对用户阅读行为、特征及购买记录、等数据进行分析,挖掘和捕捉读者的阅读兴趣和爱好,实现选题内容和流程创新,以满足读者移动化、个性化的阅读需求,将是出版社选题策划的重要发展趋势.
2）结合AR、VR新技术打造全媒体精品教材.随着科技的发展,当下大热的AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术也将会被广泛应用于出版领域,这种人体交互技术,会带给读者全新的体验.目前很多出版社尝试了"图书+AR技术"系列图书的开发,目前很多图书已经实现整个3D影像实际上是对整本书内容的集中立体化演示,比如某古建科普图书,可见整个建筑全方位的构造,还配有音效,有的甚至可以通过手指操作展现于眼前.
一些传统出版企业也在积极探索利用大数据技术为企业创造新的管理理念,开拓新的盈利模式,重构新的业务流程,挖掘新的商业机会.在机遇和挑战是并存的当下,出版行业要积极探索一条适合自己的数字出版之路.现在越来越多的"MOOC全媒体"教材,"3D"仿真教材,应用AR、VR技术的新型图书陆续出版上市,而这种人机互动教材也越来越受欢迎.
所以《室内设计与建筑装饰专业教学丛书暨高级培训教材》的第三版修订方向是融合数字出版,增加3D效果图演示、局部大样动态显示等内容,使图书的内容表现形式更加的丰富多彩.希望新元素的增加可以延长本套教材的生命周期,为读者带来更好的阅读体验.
3）坚持图书质量第一.出版工作始终应坚持"质量第一",包括内容质量（编校质量）、形式质量（含设计、印刷质量）,当今"质量第一"仍是不可动摇的原则.好质量一定要被广大读者公认、接受用以推动事业的发展,再好的内容读者不晓,只能孤芳自赏,谈不上什么效益.
综上,传统纸质精品教材只有与新技术、新媒体融合,开发成优质的多媒体形态产品,这才是锦上添花.现在看来,这不仅是一套书的出路问题,也给出版指明了方向,只有如此,才能在出版高原上创造出版高峰.
作者简介：李明,中国建筑工业出版社.
装饰专业论文范文结:
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