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微信公众号在医院自媒体宣传中的实践

【摘要】随着信息技术的发展,微信公众平台也渐渐发展起来了,越来越受到了人们的重视,同时微信公众号也越来越广泛地应用于各个领域中,同样,在医院自媒体宣传中,微信公众号也发挥了较大的优势,起到了重要的作用.本文通过对微信公众号进行分析,提出了微信公众号在医院自媒体宣传中的实践.

【关键词】微信公众号；医院自媒体宣传；实践

在互联网技术的不断发展过程中,智能化产品在互联网技术中的应用越来越广泛了.同时,在媒体的不断转型中,加快了自媒体时代的到来.为了紧跟时展的步伐,适应媒体转型,各大医院都在不断探索新的宣传途径.微信公众号应用于医院自媒体宣传中,为医院的宣传提供了更好的宣传途径,加大了宣传力度,同时为用户对医院的了解提供了便利,有利于平台的推广,所以,现在大多数医院建立了微信公众号,提高了自媒体宣传的效果.

一、医院自媒体宣传中应用微信公众号的作用

1.对医院来说,要想向外界展示良好的形象,进行有质量的宣传是非常有必要的.在医院宣传中,微信公众号任务较大,作为医院的电子名片,包括搜索公众号和二维码等功能.微信公众号后台PC端的自主空间,对医院的相关建设成果能进行全面的展示,如医院团队、医院建设、文化建设等.

2.微信公众号能有效完善自媒体宣传策略,在医院传统对外宣传中,常常采用传统媒介进行宣传,由于宣传模式的单一性,宣传受到限制,在宣传过程中还会对宣传点进行筛选,导致宣传效果不能令人满意,影响力较小,并且宣传费用较大.而微信公众号的应用能为医院提供更为全面的宣传,让医院主动宣传,增加了主动说的机会,进而对医院的宣传策略进行不断的优化,满足人们对信息的需求.微信公众号还能降低宣传费用,宣传范围较广,能将信息快速地扩散,由单一的宣传模式转变为多种宣传模式的结合,强化宣传效果.

3.对客户来说,有利于提高客户忠诚度.当客户对其优势有所了解后,会进行广泛的传播,这也是一种有效的宣传.在现代医院发展过程中,不仅要重视患者对医院的信赖感,更要提高患者对医院的忠诚度,并进行不断的强化.微信公众号不仅能让用户全面获得有关医院的信息,还能保持较好的持续性,进而提高信赖感.在此过程中,还要注意微信具有转发功能,订阅人群还能通过转发,让更多的人进行了解,进而起到很好的推广作用.

二、微信公众号在医院自媒体宣传中的实践

（一）合理搭建框架.在微信公众号中,模块设置能有效反映医院的实际需求及目标定位.当前很多医院信息化建设的水平存在差异较大,但是在医院发展过程中,医院公众号的基础就是宣传,并且向智能服务的方向发展.随着信息化及智能化的不断推进,很多医院现在也比较重视将智能化服务与宣传相结合.

（二）设计风格要具有特色.微信公众号的设计要给予用户良好的视觉感受,用户的第一感受是非常重要的,设计师要将医院形象、风格等设计到其中,使其与医院的水平保持一致.以某一妇幼保健院为例,医院色调整体为粉色,所以在设计订阅号时就要将粉色作为基调,并将医院的外部环境及内部环境的图片植入其中,结合消息发布的内容,使微信公众号具备医院自身特点.

（三）做好端口规模.形成一定的规模对医院微信公众号来说是非常重要的.医院要想在很多微信公众号中占有较大的优势,就必须拓展合作路径,培养订阅用户,提高公众号对用户的吸引力.首先要增加订阅及关注的人数,并对其进行发展,可以通过海报、扫码等方法加大宣传效果.同时,要将微信的自身特点进行有效利用,找准亮点及切入点,吸引受众,强化宣传效果.

（四）规范运行.公众号是医院的形象及代表,所以,必须通过一定的制度进行约束,保证其运行的规范性.

（五）用户隐私的保护.公众号所发的图片及发布的信息要保证准确性.采编人员进行信息采集时,要具有保护意识,注意隐私的保护,在进行文字处理时,涉及的,必须征得当事人同意,不能随便公布当事人的隐私及信息.

三、结束语

医院自媒体宣传的不断发展中,微信公众号是一个非常重要的宣传工具,在对外宣传中具有较大的优势.当前,人们生活水平及思想观念在不断地变化,作为现代医院,必须不断寻找适合医院发展的宣传手段,学会微信公众号的使用,并进行不断的探索,将微信公众号的优势充分发挥出来,加快传播速度,强化宣传效果.

【参考文献】

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