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用融媒体思维让老主题焕发新活力
“一桥飞架南北,天堑变通途.”2017年10月15日,新中国跨越长江的第一条公铁两用桥——武汉长江大桥建成通车60年.湖北经视以此创作了大型特别节目《喜迎十九大点赞我的桥——纪念武汉长江大桥通车60周年》.本特别节目由演播室访谈、观众互动、多点4G连线、百名“桥粉”乘湖北经视号游长江为大桥庆生的SNG卫星连线等多个环节组成,层次分明、内容丰富,是主旋律报道的一次经典范例.武汉长江大桥本无新意,老主题如何焕发新活力？本次特别节目以融媒思维作为统领,将主题策划与交互生产相融合,将电视报道与全媒链接相融合、将内容构建与品牌活动相融合,做出了带动力、影响力和传播力.
一、主题策划与交互生产相融合,提升带动力
美国学者马克·波斯特在他的著作《第二媒介时代》中将大众媒介时代区分成两个时代,以互联网为代表的新媒介出现之前的大众媒介时代为“第一媒介时代”,以互联网为代表的新媒介时代为“第二媒介时代”.波斯特认为,第一媒介时代是由少数文化精英和知识分子主导的自上而下、由一对多的单向传播：大众媒介的第二个时代,没有了传播中心,几乎人人都可以参与散点的双向交流.同时,一种集制作者、销售者、消费者于一体的系统得以产生,该系统将对传播关系进行全新的构型.[1]在移动互联网高速发展的今天,两个媒介时代的特征和产品共生并交叉在一起.数次成功的传播案例,无不是将传统媒体与新媒体的优势和特长打包在一起,才能产生带动力和影响力.例如,人民日报客户端策划出品并主导开发的H5产品“这是我的军装照”,一时间在朋友圈刷屏.除了借势和创意之外,人民日报的平台和网友的参与转发,都是这次传播事件成功不可或缺的缘由之一.湖北经视《纪念武汉长江大桥通车60周年》特别节目,也将传统媒体的主题策划、议程设置的优势与新媒体的用户交互生产融合在一起,为老大桥注入了新活力.
在主题设置上,本次特别节目考虑到,长江大桥是几代人的记忆,大桥情怀也是江城人民的集体情感.纪念武汉长江大桥,不仅仅是致敬历史,更要展望未来.于是,经过反复推敲论证,特别节目分成了两组线索.一组是演播室采访的时间轴和湖北经视号实地游览的空间轴的交错纵横,另一组是桥与国的历史回忆和桥与家的现实情感的相辅相成.两组线索互为补充,清晰质朴,将国与桥、桥与家、家与人紧密地结合在一起,充分展示了国家发展、社会进步、人民安康,抒发了家国情怀.
用户的交互生产在哪呢？导演组将两组线索的来源,都大胆交给了观众.湖北经视和湖北经视微博、微信,在特别节目之前二十天就开始向社会广泛征集,自己和大桥的故事.征集一经发出,社会反响强烈.据统计,本次活动征集的观众故事超过400条,为节目的内容打下了坚实的群众基础.本次特别节目的前期预热阶段,采用了大量观众自拍自述的视频.记者通过反复的筛选,将其中的一些优质内容“二次生产”用于节目.如市民与大桥一同过生日,百岁老人为大桥点赞的片段等等,将“桥与家的现实情感”这一块,表现得淋漓尽致充满了生活气息.
在演播室环节的观众互动部分,导演组也根据时间轴的需要,分成了三个部分：回顾历史、今昔对比、展望未来.例如在展望未来部分中,婚纱照、大学生合影、亲子照的出现,将历史的桥注入了当代印记和未来希望.大桥也不再仅仅是过江的渠道,而是普通人寻找幸福、守望家园的见证和符号.将观众的“生产”再进行归类和提炼,也是主题策划的意图的体现.
二、电视展示与全媒体链接相融合,加强影响力
媒体融合离不开新技术的发展和运用.而地方电视频道,在短时间难以建立“厨房式”的融媒中心.对于大数据、云计算等新技术的运用,更是难以驾驭.那么整合运用各种媒体表现形式,形成与电视展示互补、互融的全媒链接,就是最易操作也能立竿见影的方式.
在电视展示上,本次特别节目预热阶段,湖北经视拿出黄金时段,在品牌栏目《经视直播》《经视一锅鲜》《咵天》《经视欢乐送》中进行大桥故事征集展示、长江大桥家族介绍、武汉长江大桥建设大揭秘、武汉长江大桥守护者等不同主题的报道展示,全方位、立体化烘托浓厚的纪念氛围.衔接预热,本特别节目在10月15日——武汉长江大桥通车60年当天播出,用仪式感和场景化的创作手法,将纪念活动推向.
在媒体配合上,本次特别节目诚邀集团内的兄弟频道湖北之声、楚天交通广播、楚天音乐广播等给予宣传推广：湖北广电的新媒体平台长江云进行推广与同步直播：湖北经视微信开辟专栏,供观众上传故事和图片：湖北经视微信也时时报道节目动态,推出《她陪了武汉60年,今天,全武汉人都为她庆生》等多篇相关微信文章供转发分享.
在技术上,本次特别节目不仅是湖北经视第一次在大型节目中综合运用维斯(Vizrt)包装技术,而且是我省电视界首次在直播中运用复杂的虚拟植入.本次特别节目在虚拟演播室中使用了目前最新的AR技术,让主持人和嘉宾从电视台演播室跨越时空来到长江大桥之上,又乘坐时光电梯来到照片陈列室,并在主持人身边展现大桥模型进行数据讲解分析.当主持人在演播室讲解长江大桥时,维斯(Vizrt)包装技术做出虚拟的长江大桥模型,对大桥的各个结构进行指向并给予数字标注,配合主持人的讲解,更加生动直观.虚拟演播室相比于实景演播室有着不可比拟的优势,它可以让我们纵情想像,在各个不同的场景间自如变换,而不局限于单一场景,更可加入各种动画与主持人互相配合,呈现一种视觉奇观.本次特别节目的虚拟共计制作模型103个,制作贴图396张,为整个节目添色不少.
三、内容构建与品牌活动相融合,提高传播力
随着媒体融合的进一步推进,无论是新媒体还是传统媒体,坚持“内容为王”成为了越来越多人的共识.而如何讲好故事,依然是“内容为王”的核心竞争力.本次特别节目,就用故事串联并构建出了丰富饱满的内容逻辑链条.每一个环节都在讲述大大小小的故事.从伟人视察、名人合影、通车花絮的大桥故事,到人名来源、夫妻恩爱、个人发展的百姓故事,一个小时的节目,一共串起了将近20个故事.其中,揭秘雷锋与长江大桥合影的故事是本次特别节目最吸引人的地方之一.正是这些故事,让石块和钢筋铸成的大桥,成了有温度有情感的桥；也正是这些故事,让本无新意的静态的大桥,变成了人们心中凝聚家与国的共同的符号.
同时,作为党和政府的喉舌,媒体不仅仅是重大事件和宏大主题记录者,也可以是品牌活动的组织者和参与者.武汉长江大桥通车60周年,正值党的十九大召开前夕.正如主持人在特别节目中说道：“看桥、说桥、品桥,其实看的是城市发展,说的是家国情怀,品的国富民强.”本地特别节目,就定位为喜迎十九大系列报道和活动的一个落地点.于是,导演组设计了别具特色的品牌活动——“乘湖北经视号,游长江为大桥庆生”.导演组租用了湖北经视号轮渡,添置了大桥元素和经视元素,在视觉上焕然一新：从前期征集大桥故事中的市民挑选出有特点的100位代表,组织上船参加纪念活动.这些市民有的是和大桥同岁,有的是和大桥同名,有的是参加过大桥建设的后代,更多的是各种各样和大桥有缘的人.湖北经视号轮渡载着这百名“桥粉”,从武昌中华路码头出发,逆流而上,穿过长江大桥,看武汉鹦鹉洲长江大桥,遥望杨泗港长江大桥.参观三座建设于不同年代的跨江桥,除了空间有变化,景色有变化,还寓意着回望历史、纵览现实、期盼未来的创作逻辑.也正是在这艘湖北经视号轮渡上,导演组设计了四段别有特色的SNC卫星连线.每一段连线把现实的桥、故事中的桥和情感中的桥,有机勾连成一体,引入共鸣.这次活动得到了许多参加者的高度评价.这些大桥的有缘人以此结下深厚友谊,并约定以后每年都会相聚一起和大桥过生日.
在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段,提高新闻舆论传播力引导力.湖北经视《喜迎十九大点赞我的桥——纪念武汉长江大桥通车60周年》特别节目,正是用融媒思维对并不新鲜的主题进行的创新和创意,结合现实发展和历史机遇,打造出一次既能与百姓产生共鸣,又为党的新闻舆论工作锦上添花,更能为成为城市形象营销事件的优秀节目.
（湖北经视）
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