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宋鸿飞：创办一带一路马拉松打造国际体育文化交流平台
在2015马拉松年会上,智美集团提出打造“一带一路”马拉松的概念,在体育文化层面响应国家政策.本刊记者就此采访了智美集团赛事运营公司总经理宋鸿飞先生,详细解读“一带一路”马拉松.
文 陶莽
打造提升国家形象的赛事联盟
新体育：“一带一路”马拉松是个什么样的概念？
宋鸿飞：我们要做的“一带一路”马拉松,包含两个事情.
第一,要做中国品牌.此前的马拉松多是一个城市品牌,在赛事的传播推广过程中,推介自己的城市.这在大型国际化城市来讲,问题不大,比如北上广深和成都这样的城市.可在一带一路覆盖的很多城市,需要寻找新的个性主题,就会碰到一些问题.比如：自己的传播力度不足,手段单一；在运营过程中很容易造成赛事的同质化,这种现象非常严重.很多比赛在鸣5分钟之后,看起来都是差不多的.我们需要打造一个能够提升整个城市和国家形象的赛事联盟.
第二就是在国家经济增长的过程中,马拉松以及其他赛事被赋予文化交流的使命,希望它承担更多的任务.“一带一路”这个提法也是在文化、经济的交流上,需要一个平台来发起,才可能在后面有所发展.
我们在规划各个城市的马拉松时,或多或少都有这方面的考虑,让马拉松除了成为“城市名片”外,再赋予更多的价值,包括对当地文化的推介和国际交流,也包括在赛事平台上进一步的经济、旅游合作.大家老在讲体育搭台、经济唱戏,这个台怎么搭,搭多高,需要专业公司去考虑,并和当地政府协商.去年我们运营各地马拉松,和地方政府达成共识：从今年开始把它们做成系列赛,以完整的中国马拉松品牌形象到国外去争取更多的交流和合作.我们需要做一些走得出去、引得回来的交流.毕竟一带一路不是属于某一个城市,而是一个成体系的活动.
新体育：对于国内赛事主办方来说,“一带一路”马拉松赋予其哪些价值？
宋鸿飞：它可以让品牌之间产生联动,赛事之间的互相促进、互联互动会更有效.此前,每个城市的组委会之间是陌生的,有时会存在一定的竞争关系,我们要把它变成拉起手的伙伴,在文化、历史上有共通性的城市要推出一个统一的形象.比如说,北方的“一带一路”涉及丝绸之路的很多城市,这些城市具有旅游和文化价值,在那里除了做马拉松,也可以做一些针对不同国内外商务团队的赛事,为经济互通创造更多机会.
新体育：“一带一路”马拉松会局限在丝绸之路范围内的城市吗？
宋鸿飞：不会.“一带一路”在中国覆盖了18个城市,包括南方的沿海城市,范围很广.在丝绸之路范围之外的城市,如果其赛事属性与“一带一路”马拉松相通,也可加入进来.在体育文化产业范围内,需要一个项目来配合国家“一带一路”政策.
新体育：你曾经提到国内赛事跟国外要有交流,具体体现在哪里？
宋鸿飞：在这个联盟中,“一带一路”这些省市,欧亚大陆有关的城市都要包括进来,它们也一样需要有个平台,进行更紧密的合作和互动.举个简单的例子,跑步的人群中有跑团文化,有圈子,赛事也需要这种概念,在更大的层面,以更高的规格建立一个体育文化公共事件.
马拉松赛事需要行业标准
新体育：中国马拉松目前呈现井喷式发展,赛事良莠不齐,在这个阶段,智美集团能够起到什么作用？
宋鸿飞：在马拉松年会上,中国田协提出需要提升的几个方面.他们特意提到了选手的安全问题,请组委会分享安保经验.安全是智美在去年最值得骄傲的,我们主办的五站马拉松没有意外,得益于医疗保障体系,也得益于我们2015年提出的要深化赛事服务和跑者服务.
根据尼尔森公司的数据,我们详细研究跑者的构成和背后的深层需求,把2016年智美马拉松定义为标准,逐年修改,和国际接轨,慢慢填充各种模块,从赛事承办、整体运营、规程制度、竞赛服务、物资发放、医疗保障、品牌传播,包括赛事的营销与城市之间的交流以及城市各部门的交流,空间很大.
马拉松赛事不是谁都能办的,但市场有这么多需求,就会催生这么多赛事.所以,一定要建立标准,大家一起来学习,赛事才会越来越好.
新体育 ：目前有没有举办赛事的最低标准,比如赛道多宽,志愿者有多少？
宋鸿飞：竞赛中,赛道宽度、参赛人数、隔离区、厕所的配备是有标准的,但有些标准不完善.相应的安保、医疗、餐饮卫生、物资物料保障,都必须尽快建立标准.对参赛者赛前的培训也是一个标准,除了告知参赛的风险,提醒注意事项,要求做体检,提供跑步常识、运动心理的培训,这些都需要标准化.
2015年的昆明马拉松赛地处高原,外地的跑友不适应.我们安排人进行高原跑步的培训,说明注意事项,就是为了降低参赛风险,让选手有更好的跑步体验.
政府是赛事的最大受益者
新体育：此前你强调过马拉松的个性化,2016年智美会举办什么个性化的马拉松吗？
宋鸿飞：今年我们会围绕“一带一路”这个概念打造两个层次的马拉松,一是更艰苦、更磨砺、地方更远、距离更长的赛事；二是打造享乐型赛事,有可能在一些城市马拉松中设置相应的环节.比如成都马拉松,设计一些美食环节,跑游结合,不在乎成绩多少,只在快乐跑步.江西、青海在油菜花盛开的时候,围绕着风景打造个性赛事.5000亩油菜花,1米5高,在这样的赛道上奔跑,真的是特别美好.这样的马拉松就是体验和享受,不在规模,而在个性.
新体育：你曾说过政府是马拉松营销的最大受益者,具体体现在哪里？
宋鸿飞：马拉松有社会效应,还可以得到经济效益.
马拉松为政府解决了营销需求,让大家更多了解城市.比如说昆明希望打造绿色经济、旅游之都,让更多人知道它的特色.马拉松这样大的外场活动,和城市的各个角落息息相关,所以昆明挑了花卉最多、海鸥最多的季节来做赛事,希望更多的游客来昆明,达到文化展示和经济提升的目的.
全民健身是政府倡导的,让更多人参与运动,把体育场建在家门口.实现这个目标,跑步是最直接的,出门就可以跑步.马拉松会让更多人有运动的机会.
提高老百姓的幸福生活指数.城市里有一项让大家感觉到有参与、有交流、很开心、很光荣的活动,无疑是一场盛宴.在厦门、兰州、昆明、广州、杭州、长沙和沈阳,马拉松都是市民的骄傲,体现在赛场之外的关注以及市民和选手亲密无间的互动,是那种发自肺腑的开心.马拉松让市民提升幸福感,赋予他们一个非常漂亮的礼物.所以说,办赛城市是最大的受益者.
国际体育论文范文结:
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