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网拍的是和非
近日, 商务部印发《关于规范和促进拍卖行业发展的意见》.这份“意见”提出将建立拍卖企业经营异常名录、服务失信“黑名单”等制度、规范网络拍卖活动等系列举措.同时还明确推动“拍卖+ 互联网”建设, 进一步拓展拍卖行业发展的新空间等.
的确,在中国艺术品交易总额缩水,实体店门庭冷落的当下,微信里、网络上的艺拍却异军突起,为日渐萧条的拍卖行业带来新的希望.但与此同时,网拍可靠吗？它能否会为传统古玩店转型提供新思路呢？一系列问题也仍需解答.
01 网拍异军突起？
艺术品拍卖圈的人士或许还记得,2015 年保利十周年秋拍夜场联合艺典的同步竞拍,李可染的《昆仑雪山图》和齐白石十八开的《叶隐闻声册页》经过数十轮的竞拍分别以7015 万元和1.15 亿元成交,两件作品的买家均是通过电商网络同步竞拍所得.后者至今保持了网拍艺术品最高价记录.
这一次成功的“试水”之后,上海明轩、保利厦门等也加入“同步拍”行列.网络竞拍俨然成为传统艺术市场的有力补充.
大型拍卖公司开拓网络市场大显成效,不过高端艺术品动辄千百万元,无形中为普通人设下门槛.而为普通收藏爱好者开通的平台也不在少数.如与“嘉德在线”几乎同时成立的“赵涌在线”,主攻受众最广的收藏门类钱币、邮品,以“平民化”路线博得消费者青睐,成为目前最大的邮币卡网络交易平台.
高端艺术品拍场走网络路线,表示“与时俱进”；大众拍场星罗棋布,亦是有声有色.论交易额之高,高端拍场固然以一敌万,论参与面之广,平民拍场亦热火朝天.在实体艺术品市场惨淡经营的今天,线上交流却在熠熠生辉,不得不引起业内重视.
02 保真与信任难？
网拍本质上并不是拍卖,实际上仍然是一级市场的销售.拍卖的特性,要求艺术品单价高达几万,而这在传统定价体系内比较困难.在线交易,人们谨慎、保守的天性发挥的比较淋漓尽致.爱好者在线上试水般的买一件几百至几千的东西不至于心疼,单位上万的就要费思量了.
线上的艺术品其实还是建立在对店家本人的信任上,很少有人会在网上花几十万去买陌生人的东西,除非是朋友,或者朋友的朋友,所谓线上线下的区别仅仅是支付平台变了而已.
此外,价高者得,也要求参与者必须具备基本的鉴赏能力.否则,网拍的艺术品在超过5 万元后,就会遭遇瓶颈.5 万元的平行产品竞争已经非常激烈,如果超过10 万元,那我们就要横向比较：首付一套房子,还是买一张画？
另外,古玩圈万年不变的还是关于真伪的话题.有调查显示,56% 的人表示他们还是更喜欢从画廊等实体空间购买艺术品.82% 的在线买家说,对他们而言,在线购买艺术品最大的障碍是不能够检查准备购买的艺术品实体.
现在,更多APP 上用来减轻买家负担的方法是设立中介,收到货后满意,钱款才打进商家,不满意可以商议退货.
03 是与非参半？
从线下转移到线上,对更多卖家来说,宣传推广的意义要大于买卖交易的意义.哪怕是卖不掉,他们也会把好东西放到平台上或是朋友圈去“秀一秀”,多一条不需要本钱的、免费推广的路子当然是好.
对于大众工艺品类的拍卖企业而言,通过拍卖的在线平台,拍卖会也会得到更大程度的关注,让更多的人参与到拍卖中来,这样的推广度也是线下所达不到的.
因为没有场地等成本因素,线上拍卖的起拍价和成交价一般会比线下低,普通平台收取的佣金部分,也比大型拍卖公司低一些,对买家和卖家来说都是好事.
尽管网络拍卖有不少可圈可点之处, 但拍假、假拍这种在传统拍卖行业诟病已久的问题, 在网络拍卖中进一步夸大.网络拍卖存在的问题, 其实是现实拍卖活动中各种问题在互联网上的延伸.例如,拍卖平台上总会有这样一些“号”的存在: 他们从来不出第一手价, 而且违约比例较高, 只在一家或者几家出价.这些“号”在业内被称为“托儿”.这些小号托价已经成了潜规则.
另外, 在藏品运输方面还存在很大的问题, 拍卖的形式、拍卖品的交接也存在一些问题, 目前更多的是通过快递渠道来运输.因此, 网络拍卖的拍品采取怎样的流通方式这一问题还需要考虑.
尽管网络拍卖问题不少, 网拍发展也是小心翼翼、步履维艰,但在不少业内人士看来, 网络拍卖利大于弊.无论如何,微信拍卖的真正价值在于通过买卖来进行艺术教育,没有艺术教育就没有艺术需求,没有需求就没有市场.网拍以极低的让圈外人参与其中,鼓励了他们对艺术的兴趣.当参与其中的普罗大众心甘情愿地购买艺术品时,艺术市场也将真正获得支撑的基础.
网拍的是与非论文范文结:
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