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媒体融合的第三条道路
朱鸿军在《新闻记者》撰文认为,自建平台和人驻平台曾被称为我国融媒发展非此即彼的两条道路,两条道路都有其局限性,深圳ZAKER探索融媒发展的“第三条路”不同寻常的融媒道路,有诸多给人启示、值得行业借鉴的地方.
1．融媒中消除对商业新媒体引入的条件反射性担忧.
长期以来,基于计划经济的思维、对传媒发展规律的落后理解以及体制内媒体对既得利益的维护,体制外商业性媒体一直处于被限制发展的境地,当涉足参与体制内媒体建设时也会被条件反射性地担忧,这种情形在融媒领域也如此.深圳ZAKER的经验表明,从意识形态安全的角度看,只要人事权、控股权和内容采编权掌握在手,对商业网络媒体引入的安全性担忧是多余的,从体制内媒体的利益看,商业新媒体的引入更有助于它的发展,有助于将其利益更大化.
2．商业新媒体的引入利于传统媒体的新媒体改造.
从媒体的发展规律来看,传统媒体与新兴媒体融合的形态、业态目标是成为新媒体.深圳ZAKER则开辟了另一条路径：借助商业新媒体的力量来改造传统媒体,它的益处在于：第一,更易排除新媒体改造的阻力；第二,更利于具备促进新媒体发展的关键因素,如特殊管理股的推行和体制外资本的吸收；第i,新媒体改造更专业.
3．传统媒体在融合中应充分利用既有资源.
国家的高度重视、特殊政策享受所形成的对外来者的进入壁垒、长年累积起来的品牌影响、优良完善的高质量内容生产机制、深耕所在地区和行业的丰富经验、与政府各部门之间的良好关系等都是目前广大传统媒体的既有资源,如果在融媒过程中,能像深圳ZAKER -样充分加以利用,那就有可能形成商业新媒体所不具备的竞争优势.
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