毕业论文网
本文是一篇关于新媒体论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
融合视域传统媒体和新媒体的比较和
摘 要：媒体是传播信息的工具,是推动社会发展的重要手段.随着信息技术的变革,媒体更加多元化,新的媒体形态不断发展.新媒体在实时性、互动性方面的优势愈加明显,但在权威性层面无法与传统媒体相比.传统媒体与新媒体之间存在竞争,但更多的是自省与融合.媒体在融合发展过程中,应注重彰显权威性,发挥及时性,实现交互性,做好民意收集与素材加工,推动融合发展进程,提升媒体的传播力与影响力.
关键词：传统媒体 新媒体 媒体融合 舆论引导
近年来,以互联网技术、电子计算机技术和数字技术为主要载体的新媒体迅猛发展,推动了媒体的变革,使媒体领域日益多元化.互联网与高科技媒体的发展,在一定程度上对传统媒体的市场主体地位产生了很大冲击.为顺应新时代的潮流,不被社会淘汰,传统媒体与新媒体的融合发展已是迫在眉睫.本文将在对传统媒体与新媒体进行比较分析的基础上,针对媒体融合发展提出相关对策及建议.
一、传统媒体与新媒体的比较分析
就宏观而言,传统媒体有着更为厚重的坚实基础,而新媒体有着新颖的形式及众多现代化特点,具体可以从以下四个方面对新旧媒体进行比较分析.
1．权威性层面.传统媒体已存在多年,在人们的心中也占据很重要的位置.从小学开始念书用的课本教材,到做体操时听到的广播,还有每天餐桌上长辈阅读的报纸,传统媒体已经深入人心.而新媒体的出现,因其独特的传播介质,快速进入人们的生活,广受欢迎.而新媒体自身的互动性,使其在权威性上大打折扣.在一个人人可以触及网络的时代里,每个人既是信息的发出者,也是信息的接受方,这使得信息错综复杂,可信度也因网民的素质有差别而难以保证.
对媒体权威性的理解,还要考虑媒体与主流社会意识形态的关系.传统媒体因其产生的时代背景、从业者特征以及管理体制等因素,更直接、系统、全面地传播党和国家的施政纲领、路线、方针和政策,体现国家意志和国家声音.从某种意义上来看,传统媒体与主流社会意识形态更接近、更具权威性.而新媒体更多地突出了灵活性、互动性和个性化特点,尤其是打破了传播者和受众之间的界限,因而其信息来源五花八门,信息内容鱼龙混杂,与主流社会意识形态相对疏远,甚至对主流社会意识形态是一种冲淡.
2．覆盖域层面.覆盖域是广告媒体评价的指标之一,是指媒体发生影响力的地域范围.在卫星等通信设施的影响下,新媒体的传播范围十分广泛,这给传统媒体造成了一定的压力.新媒体诸如电视、互联网等拥有非常高的覆盖域.尤其在手机十分普遍的当下,信息的流通、资讯的更新都是扩大新媒体覆盖域的筹码,而报纸、广播等传统媒体受其传播介质形式及地域等限制,覆盖域较低.
3．即时性层面.媒体的即时性也是衡量信息发布速度的一个十分重要的指标.很显然,相对于新媒体来说,传统媒体的即时性较差.传统的报纸需要对收集到的信息进行编改、校正、制版、印刷,电视媒体的即时性与报纸相近,而且电视内容制作完成后,还需要安排时间才能播出.即时性较高的就是与互联网相关的资讯平台,如、微信以及各种APP软件,其中最为显著的是微博、贴吧、论坛等,信息的发布与交流十分频繁,世界各地的人都在一起讨论某个新闻事件,真正做到了一体化的交流.
4．交互性层面.在计算机领域,交互性是指当你点击一个链接时就能进入另一链接的新界面.很显然,对于传统的四大媒体来说,不存在这样的交互性,纸媒还停留在读者,信函等阶段,即使借助电子版本,也只是起辅助作用.对受众而言,传统媒体的地位更加强大,它决定着信息的选择.新媒体拥有独特的网络技术支撑,交互性极强,使信息的传播者与受众的关系走向平等,受众能够通过与媒体及其他受众的互动发出更大的声音,以此来影响信息的传播者.而且,这样的高交互性还体现在各种APP文件互传、视频语音等功能上,甚至可以共享硬盘里的内容,这是传统媒体无法比拟的.
二、传统媒体与新媒体的融合发展趋势
传统媒体的权威性依然存在,而新媒体的优势也显而易见.二者在探讨自身发展的同时,也出现一些新的发展趋势,总的说是两者融合发展的趋势.
1．传统媒体与新媒体融合发展的必然性.客观地说,传统媒体和新兴媒体之间存在着既温和也残酷的竞争.说温和,是因为新媒体并没有吞并传统媒体的意向和能力,传统媒体也并没有把新媒体视作洪水猛兽.就好比在城市发展过程中,建设新城区不一定破坏掉老城区一样.说残酷,是因为新媒体的确对传统媒体的主导地位和市场主体地位产生了一定冲击,在媒体领域分了一大杯羹,传统媒体的市场份额也的确被压缩了.但传统媒体与新兴媒体并非你死我活的关系,诸多新生的和经过实践检验的新媒体对传统媒体的冲击是正向的、积极的,也是反映时展和技术进步的.正所谓“新松恨不高千尺”,传统媒体对新媒体不是仇视和抵触,而是自省和融合.因此,加快传统媒体与新兴媒体的融合发展,是时展的必然趋势,也是传统媒体维持生存和谋求发展的战略举措.
传统媒体具有与生俱来的权威性和报道的严谨性,但在时效性、互动性上无法与新媒体相比.传统媒体属于专业的信息传播机构,它除了具有信息搜集的能力外,还具有生产高质量新闻产品的能力.在当前新媒体时代,以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响力,尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面.
因此,基于传统媒体和新媒体的互补性,两者的融合发展是合乎历史和逻辑的.事实上,传统媒体与新兴媒体的融合发展已在进行着.在我国,二者的融合发展大致可分为电子版阶段、网络版阶段和全媒体阶段.
2．国外传统媒体与新媒体的融合发展.在传统媒体与新兴媒体融合发展方面,很多国家走在了我们前面.在新媒体环境下,传统媒体需要能够娴熟运用多媒体的硬件、软件进行报道的通才.在美英法等国,记者已转型为移动记者,即没有固定办公点,而是划定了一定范围的责任区域.在责任区域运用现代化采访设备完成多媒体报道.
随着电子产品的普及,越来越多的非专业人士参与到新闻采集制作的过程中.为此,一些国家的媒体专门在自家网站上开辟区域,鼓励受众上传原创视频、新闻图集和文字内容,甚至有媒体特意举办设有丰厚奖品的比赛,以吸引大众投稿.美国广播公司曾经专门开设栏目,邀请受众参与视频新闻创作的,并将受众上传的原创内容和媒体的专业评论“混搭”播出,引起不俗的反响.为了确保新闻的准确性,媒体会对上传的新闻内容进行审核,并添加说明.
3．我国媒体的融合发展.目前,国内级传统媒体在媒体融合发展起到了示范作用.在今年报道中,《人民日报》首次推出了全媒体高端访谈栏目《e客厅》,邀请10位部委领导、代表委员和专家学者同台对话,共话改革.访谈内容通过《人民日报》特刊和人民网访谈专题,以及《人民日报》的多个客户端立体传播.《光明日报》不仅上线了光明云媒,且将光明网与淘宝网、阿里巴巴等电商平台相融合,取得了意想不到的效果.《光明日报》敢于放下架子,与电商联手,其姿态值得点赞.
三、传统媒体与新媒体融合发展的建议
1．弘扬主流社会意识形态,彰显传统媒体的权威性.一是坚守自身优势.传统媒体不能丢弃自身优势,要做好新闻的后续报道,对新闻事件进行负责任地解读,使受众了解更多的新闻真相,以此发挥传统媒体的权威性.二是扩大自身影响力.传统媒体需要适应新媒体时代的特点,与新媒体合作打造信息服务平台,扩大传统媒体自身的影响力.三是做好自有品牌.传统媒体行业更应该注重品牌效应,打造属于自己的品牌,增强竞争力,保持在公众心目中的良好形象.
2．打破新闻垄断,发挥新媒体的即时性.新媒体信息传播的速度很快,表现出明显的即时性特征.网民通过手机、电脑或其他智能终端可以快速发布、接收信息.尤其是对突发事故的报道,要更加注重发挥新媒体的优势,改变传统媒体按部就班、程序化的报道方式.
3．力求获取信息的交互性.在这方面,传统媒体应向新媒体学习,尽力扩大与受众之间的双向交流和互动,发挥人民群众的参与性和主动性,让民众掌握话语权,真正实现双向互动,做信息交流的平台.
4．注重搞好网络民意收集与新闻素材的加工.第一,要强化网络编辑工作者的新闻基本功,掌握相关的方针政策；第二,要对各种新闻素材进行有效整合,使新闻内容符合不同媒体的传播规律；第三,要注重发挥舆论引导作用,化解社会矛盾,鼓励和倡导每一位媒体使用者勇敢地承担起传统媒体的社会责任.
5．从政策和体制层面推动新媒体与传统媒体的融合发展.一是做强传统媒体,树立主流权威,积极发挥引领带动作用；二是把握时代走向,借鉴先进经验,进一步深化媒介融合理念；三是完善技术手段,为媒体融合发展提供技术支撑；四是加强专业人才队伍建设,提高行业队伍综合素质,打牢融合发展根基；五是加强政策支撑,拓宽资金渠道,助推新媒体良性发展；六是加强有效监管,做好舆情防控,规范新媒体传播行为.
相信在社会各方的积极努力下,传统媒体与新媒体是能够和谐共生的,传统媒体与新媒体的融合发展也是大有可为的.
作者系朝阳广播电视报业有限责任公司董事长、总编辑
新媒体论文范文结:
关于本文可作为新媒体方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
1、新媒体营销论文
2、新课程刊物
3、新经济杂志
4、新课程导学期刊
5、新制度经济学论文
6、农村新技术杂志