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悠云数字CEO杨浩：《创维G7新品上市营销三部曲》案例分享
2016年,对电视产业来说可谓充满了挑战. 一方面随着电视屏幕的增大, 消费者对画质要求越来越高, 其次随着互联网品牌介入,不仅大幅度拉低了产品, 更是将 “硬件+内容” 的生态模式引入进来, 更多消费者愿意为独家、 有特色的内容买单. 因此谁能抢占技术高地与行业话语权, 谁才能进入消费者心智成为标杆.
在《广告主》杂志主办的第六届娱乐营销论坛中, 悠云数字CEO杨浩就为大家分享了《创维G7新品上市营销三部曲》案例, 为大家讲述悠云数字与创维在娱乐营销领域的成功尝试.
3C家电作为传统行业, 如今已经进入智能升级快速发展的时代, 针锋相对已成为企业之间不可回避的问题. 2016年, 以本土TCL为代表的量子点阵营拉开了史上最强的推广阵势, 就公开宣布“2016量超2000万台” , 誓要在智能彩电迭代时代, 将其自身品牌的未来箭头品类推向舆论沸点.这样前有狼后有虎的局面, 都为创维G7的上市增添了更多困难. 然而面对这样的局面, 悠云数字与创维是如何做到在短期内快速建立产品认知,抢占市场的？
杨浩表示, 在创维集团集合了 “研、产、供、 销、 服” 等最优资源, 严控硬件质量, 发力内容推广的前提下, 承载了创维人浓浓情怀的新品 “G7” 出市. 因此悠云数字决定聚焦民族情怀, 将产品命名 “中国梦” , 从定位破局, 根据定位组合传播手段, 致力于把G7打造为年度智能TV第一爆款.
结合影视热点, 制造话题,释放产品声量
“在内容为王的时代, 消费者在追求质量的同时也更加关注内容. 结合消费者的这两点需求, 悠云数字在南派三叔热门小说IP民国悬疑电视剧《老九门》上映同时结合热点, 制造话题, 释放产品声量. ” 杨浩说, “由于悬疑片整体画面偏暗, 对音效氛围要求高. 而创维G7的画质、 音质效果与烧脑推理片是绝配, 这是创维G7在自身产品上的优势所在. 与此同时, 悠云数字还整合各大门户网站, 垂直网站,自媒体, 今日头条等线上资源为产品造势, 通过话题捕捉、 信息流的组合拳, 稿件聚焦“创维中国梦, 世界都在看” 主题进行开展, 强化创维G7的产品认知. ” 正是由于这样的组合打法, 让创维G7的声量大大提升.
海外事件引爆社交媒体
2016年8月15日, 聚焦 “中国梦” 主题, 悠云数字与创维在纽约时代广场、 银座商业区同步展示创维30秒宣传片. 通过G7广告强势登陆美国和日本, 引得全球瞩目, 海外民众和媒体积极热议. 这一举动大大激发了消费者的国家情怀、 民族自豪感, 同时也在国内社交媒体引发“舆论风暴” , 创维中国梦 “海外事件” 刷爆微博热门话题榜, 成功让G7美誉全球.
践行中国梦, 完美演绎匠心精神
在2016年国庆假期, 创维借势国庆, 在凤凰网上开辟了 “国货已自强, 践行中国梦” 专栏, 以此来表达品牌对祖国诞辰的祝福以及对国货自强的态度. 9月27日到10月5日专栏传播期间, 引起了网民的广泛热议. （专题量5,031,525, 点击量 115,716, PV量展示量高达117,803, 较凤凰网专题PV展示量的平均值高出28.3个百分点. ）悠云数字对于品牌的推广 ,除去了简单的情怀输出, 更是提升到大爱的层面, 激发国人爱国. 推崇国货、 倡导爱国,这样的品牌态度是中国品牌极为缺失的, 悠云使创维走到了行业前列, 也将产品的美誉度推向了新一轮.
此次悠云数字携手创维打造的《创维G7新品上市营销三部曲》案例, 使得创维“中国梦” 旗舰品牌G7 成为中国电视行业的代表产品, 并且以其高技术、 高品质等诸多优势, 不仅深受国人喜爱, 更名扬海外. 推广期间, 受众产品接触量达到惊人的1000万次, 累计评论超过6000条, 海外更引发19909次的产品互动, 将“全球都在看” G7上市事件进一步深入传播,迅速建立本土及海外市场的产品认知, 通过中国梦三部曲的打法, 击溃竞品全年布局的推广效果.
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