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国家如何讲故事
摘自搜狐财经
李光斗 / 文
提到中国,人们会想到文明古国；提起美国,人们会想到自由女神、好莱坞；提起西班牙,人们会想到斗牛；提到法国,人们会想到卢浮宫、埃菲尔铁塔、LV……国家印象投射着各国的历史、文化.
正如柏拉图所言,“谁会讲故事,谁就拥有世界！”在讲故事方面,美国技高一筹,成立不到三百年,“年纪轻轻”就成为世界超级大国.
其实,越战失败后的美国一度陷入社会分裂.1957年,苏联第一颗人造卫星进入太空,在太空竞赛方面美国遭到苏联的碾压.幸运的是,他们有会讲故事的领导者,来自肯尼迪“阿波罗人类登月计划”的拯救,沮丧的美国人信心被重振,回归团结转危为安.
美国为什么还能够让电影、文化产业传播到全世界,因为它知道怎么讲故事.
好莱坞是美国的故事贩卖机,通过源源不断的娱乐影视作品潜移默化地向世界传输美国文化.不论爱情片、动作片还是科幻片,绝大多数好莱坞电影故事都在坚持并宣扬着美国的核心价值观.据统计,美国好莱坞影视产品的出口创收占美国出口业的第二位,超过军火和农业,仅次于高科技行业.
美国有好莱坞,印度有宝莱坞.
印度的宝莱坞和美国的好莱坞异曲同工,同样是借助文化产业渠道输出国家文化和思想精神.
歌舞是印度的传统,所以从前我们看到印度输出的影片大多以又唱又跳的歌舞为主,从2010年《初恋这件小事》起,到后来《三傻大闹宝莱坞》的风靡,再到前段时间,以女性成长为主题的《摔跤吧！爸爸》又一次在国内掀起了刷屏狂潮.
虾有虾路,蟹有蟹道,各个国家讲故事的方式也大不一样.创意广告是泰国的独门绝技,被网友奉为“神一样的存在”.泰国采用的是走心的广告创意方式向世界讲故事.
泰国广告虽然夸张、无厘头,但通俗易懂、触动人心,打破了语言障碍,挑动着世界的情绪.我们在领略泰国人民脑洞智慧和幽默DNA的同时,也深深认知和记忆了泰国文化以及本土品牌,而且泰国在人们心中的地位也有所提高.
从历史中寻找故事其实也是国家故事营销的好方法.地处地中海东南沿岸的以色列,就借《出埃及记》,讲述了一个与神盟约的故事.
故事从公元前1450年说起,此前以色列人在埃及遭受奴役,为解救水深火热的以色列人于危难,神派任摩西为以色列救世主.在神的帮助和摩西的带领下,以色列人幸运地逃过了致命灾难和围捕,走出埃及.
国家讲故事,不仅要讲历史,还要讲科技、讲未来.世界在变化,人们的生活方式在变,消费心智也在变,一切都在变化.故事营销也需要不断地汲取新鲜的养分,求新求变.
日本在这方面先知先觉.日本的策略是二次元,日本一直在用二次元撩动世界.
从“80”“90”后都很熟悉的《哆啦A梦》《铁臂阿童木》《柯南》等举世闻名的动画作品开始,到现在风靡全球的吃货熊本熊.日本一直在努力地讲新故事,套牢了一拨又一拨年轻人,也让日本的国家品牌年轻化.
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