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纸媒必须主动适应移动互联时代
柳亚敏
中国妇女杂志社副编审
纸媒必须主动适应移动互联时代
媒体是最要的信息发布、交流平台,是社会生活的重要组成部分.信息是发布的基础,信息数量和质量决定交流的价值.媒体是作为不同群体、不同区域间信息交流、共享的载体,深刻地影响着社会的发展进步.在传统社会,媒体是以纸张和印刷为基础的报纸、杂志、书籍等；电的发明和使用后,广播、电视媒体迅速发展,这个时期的信息交流还是以广播式为主,媒体居于主导地位；互联网特别是移动互联技术的广泛使用和快速发展,为信息的交流和传播发生历史性革命性变化提供了技术基础,从广播式到交互式、从时序延迟到现场直播、从精选少量到无穷海量、从主导到全民参与等一系列发展,深刻改变了媒体的格局.有人说,现在已经进入自媒体时代.在这个变革中,纸媒受到了巨大冲击,面临严峻挑战.
特别是近5年以来,基于移动互联技术的各种信息平台风起云涌,智能手机广泛应用,网民数量急速攀升,航母型互联网媒体生成并壮大,一些老牌纸媒正在衰退甚至弃纸从网,暴风骤雨般的变革使传统纸媒风雨飘摇.一时间,纸媒的传统读者流失,编辑记者转行,发行量急剧萎缩,广告经营陷入困境,面临着生死存亡的艰难局面.时至今日,这一状况并没有向好转变,甚至有向更深度发展的趋势.是不是纸媒就此走到了终点？纸媒的生存发展的途径在哪里？这是纸媒人必须要面对、思考的重要问题,也是必须要拿出真主意、开辟新境界来应对的实践问题.对此,笔者有如下三点认识,供业界参考.
第一,纸媒不会消失.必须清醒认识,纸媒面临的生存压力和发展困境是暂时的,这是互联网巨大冲击力“瞬间效应”,同时也是纸媒自身应对不及时、不给力以及缺乏压力和方向造成的,当然也有互联网条件下人们阅读方式的“尝鲜”因素使然.随着人们阅读能力的提高和对阅读体验感的需求,对纸质媒体的需求会逐步回归,这是由纸质媒体的内容深度系统、图文与视觉体验适配以及阅读者的持握感、休闲感所决定的.对此,纸媒人要有耐心,等待读者的如期归来.
媒体业发达的美国,在经历纸媒衰退多年后,迎来了曙光：据西班牙《阿贝赛报》2017年10月23日报道,美国2017年报刊订阅量同比增长16%.研究表明,订阅量增长的主力是18-34岁的年轻人群体.这条消息,足可令我国纸媒界振奋.
第二,必须融合发展.当前,纸媒为适应移动互联时代的形势,也在开荒拓土地尝试发展新媒体.在这一探索和发展中,一些纸媒简单地把融合发展理解为纸媒内容的上网,仅仅把互联网作为内容载体,从而导致迈不开步伐.提出传统媒体要融合发展的要求,为传统媒体的创新发展指明了方向.纸媒作为传统媒体中受到冲击最大的主要群体,应该主动适应和求变,探索创新出一条有特色的发展路子,更好地发挥意识形态主阵地作用.
目前,很多报业集团、期刊集团靠发展“两微一端”,影响力得到加强,融合发展取得了初步成果,但尚未找到稳定、持续的盈利模式,融合发展任重道远.
第三,要以互联网思维加强品牌塑造.新媒体时代,媒体品牌的价值愈加凸显,如何在新媒体时代打造和拓展纸媒品牌？必须运用互联网思维,把纸媒作为新闻产品品牌来谋划,以互联网为平台,在做精做细纸媒的同时,内容上拓展音视频,发挥互联网信息发布的海量、及时、交互的优势,在扩大采编产品利用最大化作用的同时,引导 读者对纸媒内容的深度阅读.强化纸媒品牌,积极生产互联网产品,努力使互联网产品成为品牌的主打产品,推动业态的根本性变革.
总之,面对新媒体的挑战,纸媒既不要妄自菲薄,更不要灰心丧气.要改变观念,敢于 “放弃” 传统,敢于放手一搏,努力研制开发出适应新时代读者需求和传播规律的新产品,从而实现纸媒的华丽转身和创新发展.
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