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聪明电影和火了的车
ABR记者 贾可
《战狼2》这么火,已经三年没有进电影院的我,忍不住也看了.8月中旬在广州的一个凌晨时刻,我在手机上的小屏幕上观看了这部中国送给世界的惊心动魄的大片.
看完后我想的不是这部片子为什么这么火,而是吴京为什么这么聪明？
聪明在哪里,一言以蔽之,他洞察了中国的国情和国民性,然后在这个基础上,他用了类似好莱坞式的手法,完成了一部结构紧凑的英雄主义片子的拍摄,从而也填补了中国类似电影的空白.
由此,它一下在漫山遍野的爱国主义电影中鹤立鸡群,即使没有“国产电影保护月”和建军90 周年的保驾护航,即使没有中印边境纠纷所挑起的情绪燃点,火也是预料之中的事情.
你会批评我这是事后诸葛亮,我或许是这样,但我认为吴京肯定是事先预料到的,否则这部总投资1. 5 亿元的电影,他不可能拿出个人积蓄8000万元填空.
这部电影最初的女主角徐嘉雯就没有这样的先见之明.作为人气美少女,她在临开拍的时候,据称其经纪人因为低片酬要求加价,错失了如今的风光,便宜了现在的女主角卢靖姗.
这正是吴京不同于常人的地方.他相信自己作为导演加主演的能力,你们爱演不演,成功不在这里.所以你看到,整部片子没有太多小鲜肉站队,但它一样赢.
再比如,电影火了之后,一些片中体现的中国制造蹭热点搞营销,搞得人以为这部电影有多少商业植入似的.其实,它们不过是为了体现中国崛起的软实力.
我了解到的是,《战狼1》拍摄时就用了作为中国越野世家北汽的北京（BJ）产品,这一次在南非拍摄《战狼2》,吴京只是求助北京汽车提供了部分北京（BJ）40 和80 产品供拍摄使用.
靠洞察我们生活的这个现实世界需要什么说话,靠电影本身而不是靠植入多少大牌说话,这就是吴京拍摄的《战狼2》能够在中国大获成功的本质原因.
所以说,如果这部电影内容反映的是一种英雄主义胜利的话,那么它的拍摄成功更是一种纯粹的英雄主义的胜利,因为前者剧情中的胜利还要依靠政府的背书.
前两天作为电影道具比如国酒茅台、风神AX7、手机AGM X 2 等等各类的相干或者不相干产品蹭热点的时候,有舆论批评作为提供车辆最多、出镜也最多的车一号——北京汽车不在各类社交媒体上主动站出来出风头,主动营销意识不够.
我的看法正好相反.《战狼2》票房一再破纪录,也预示着看到北汽越野车的人一再破纪录.
比如当如潮的观众看到男一号冷锋驾驶着北京(BJ) 40 冲出医院那惊心动魄的一幕,能不注意到这是咱们的越野汽车国粹？
比如在诸多的《战狼2》电影海报中,北京（BJ）越野车几乎和武装直升机、坦克一起标配作为烘托气氛的元素.
这样给人的印象比简单在社交媒体圈里絮絮叨叨这是“我的车”“我的车”要强得多.
为此,北京汽车销售公司早早要求经销商组织BJ 40系列及BJ 80 车型已购车车主、潜客、当地KOL看电影,在影院门口摆放展车,在影院停车场设立BJ车主专属停车区域,鼓励车主开BJ 车辆观看.
这种实实在在的营销措施能够切实利用《战狼2》电影公映热度,让人们仿佛能够触摸到一种超越现实的英雄主义喜悦,从而提升品牌及产品知名度,提升现有车主满意度并助力终端销售.
今年以来,国家领导人一再使用北京（BJ）80 越野车作为检阅车,《战狼2》多次使用北汽越野车,我相信这应该点燃了北汽人心中那种英雄主义情结,也唤起更多人对于北汽越野世家的好感.
下一步,吴京作为北汽越野世家的代言人,恐怕也是当仁不让或者说没有谁比他更合适了.
营销要大智慧而不能小聪明,我们一年到头见惯了蹭热点,但本质上都是小聪明,小聪明多了就显得滑头.想要在这个现实的世界过好,需要大智慧,虽然这是非常困难的.
电影论文范文结:
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