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优秀只能苟活，卓越方得未来
听见“酒业新时代”,看见高端酒连环涨价,遇见赋能从冷变热,这是2017年我们感受最深的痕迹.“赋能”,这个在积极心理学里极度学术的、教派的热词,出乎意料的,在2017 的中国酒业里变得性感而气质,并传递着我们的初心与雄心.于是,在本期以酒业风云榜的形式来盘点握别的这一年时,我们最终选择了“赋能”一词来统领记忆.俗话说,复盘,是为了下阶段更好的进行；回望2017,是为了拥抱更好的2018.
中国酒业走过了改革开放的40年,走过了市场经济的30 年,我们的品牌、团队、管理、技术、资产都长大成人.三十而立,四十不惑,在即将举国欢庆的改革开放40 年大典面前,2018 年俨然成为了历史的分水岭.在各路情绪空前高涨的2018 年,我们是否应该从赋能的热度里回归到初心的理性与自知呢？
2018 年开始,中国酒业的品类、种类将更为复杂.特色酒、鸡尾酒、预调酒、养生酒、新生代等目不暇接.消费个性化时代,供给侧、渠道商均处于巨变的起点,既有技能是看不透未来的万花筒,既有成就也不过是苟活的底线.我们不仅需要过去的经验,更需要对社会、对时代的前瞻远见与宏观思考.
2018 年开始,茅台撑起的空间所释放出来的企业生存空间不再赋能全员.历史上,每次高端酒走高都会释放给其他企业生存空间与动力.可马太效应加速强分化,即使优秀局域强势品牌亦难自保,这一次将与过去大大不同了,那些有规模、有品质、有底蕴的老优品牌才会是获利者,而那些沙子般的零散企业面临出局.
2018 年开始,酒业人才将全面进入知识型主导时代.60 后开始逐步退出行业领袖舞台,酒二代、70 后拥有专科以上学历者将全面接力,拥有高学历的80 后也将渗透进核心经营层.个人主义的英雄时始由高精尖的组织驱动时代所代替,优秀人才组建的卓越组织体系成为时代典型特征.就如我常讲的一句话：未来不需要英雄,但需要卓越组织,那些仍然信奉优秀个人的企业,或许无法抵挡卓越组织的千军万马.
2018 年开始,融渠道盛行,新技术将倒逼优秀迈向卓越.酒业从计划时代迈向市场化过程中,先后经历了大流通、盘中盘、烟酒店、连锁、团购、电商.今天的渠道已是相生相克、相互融合之态,我且称之为“融渠道时代”.加之移动互联网、大数据、云计算、VR、AI 等新一代信息技术与制造技术的深度融合,我们惊讶地发现所拥有的知识与见识似乎一夜之间都会失效.昨天的优秀转眼贬值,昨天的技能今天失效.
谁能跑赢这场日新月异的变化？行业领袖们的远见卓识面临空前考验.这些瞬息巨变之中,谁还敢狂妄自称为优秀？谁还敢胸有成竹地笃定未来？优秀算什么.其实在你自认为优秀的时刻,你已经失去了迈向卓越的动机.
时时勤拂拭,何处惹尘埃.多多“拂拭”自以为是的优秀吧,不要以苟活与卓越过不去.当你真正读懂可怕的未来世界之变时,或许才会触疼你优秀的神经——放下优秀,卓越才是救世主！
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