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竹材在钦州坭兴陶产品包装设计中的应用
徐党卿 （南宁学院 文学与艺术设计学院 530200）
摘 要：因地制宜,将竹材利用于地域品牌坭兴陶产品的包装设计中,增强产品个性,提升品牌形象.通过对坭兴陶产品包装现状和包装所需功用,以及竹材材质、性能、可塑性分析的设计应用.提升品牌形象,加速绿色包装的进程.
关键词：坭兴陶；竹子；包装设计
壮族是广西少数民族中人数最多的原著民族,并沉淀了深厚的壮族文化.广西拥有丰富的自然资源,竹子作为该地区主要的经济作物之一,有大面积的覆盖,也最具代表性.坭兴陶产品历史悠久、典雅古朴、深具地方特色,属中国四大名陶之一.
在发展的大好形势下,坭兴陶产品的包装设计在时代进程中却愈显无力,无法体现出包装应有的作用和价值.因此,改善坭兴陶产品包装现状,提升坭兴陶茶具产品包装形象,已成为品牌树立的重要途径.
一、包装设计现状
1.色彩
色彩对于产品的包装来说至关重要,不仅可以反映出产品的个性,更能反映出产品的情感以及独特的形象.
在坭兴陶产品包装设计中（见图1）,外表以大面积红为主,文字多以金为主.内饰上大都采用高反光的涤纶布.色彩在视觉传达中是最直观被获取的产品信息,要达到形式、内容、功能的统一,既要达到视觉传达效果,也要与内在商品气质相融合.
2.图案
现有包装中的图案视觉传达效果较弱,直接影响了产品在市场中的形象树立.图案在视觉传达中具有较强表现力,也更能将商品的信息和内容传达给消费者,拉近产品与受众的心理距离,依靠图案在视觉传达上的吸引力来引导消费者的购买行为.
3.文字
文字的设计感不够强烈,未进行设计编排的字体运用在此类陶具包装中,将影响内部产品的价值形象.文字在应用性基础上进一步体现它的艺术性对此类包装意义重大,直接影响着版面的视觉效果、信息的传达和受众的阅读兴趣.
4.材料
现有坭兴陶的包装材料主要有合成纸板、木、竹等材料,无法脱离最为初级的包装手法,劣质的材料加上劣质的包装技巧,此类产品在竞争激烈的市场中,很难突出产品的独特性,更难形成自身的产品价值形象,无法在市场中凸显竞争优势.改进和改善包装技巧和包装材料,寻求个性化的包装是提升产品的形象的重要方法和途径.
二、利用竹材在坭兴陶产品中的包装案例
1.风格定位
不同的设计风格影响着不同的受众及消费人群.古朴的设计风格不仅能体现出亲切天然的情感,而且与陶类茶具悠久的历史更加的契合.
绿色包装设计植入安全、健康及环保的设计理念,即用无污染、环境可协调材料来设计.在保证产品的保护、运输、促销的主要功能的基础功能上,尽量减少材料的用量,改革过度包装.
从“以人为中心”的产品包装设计转向既考虑人的需求,又考虑生态系统的安全绿色设计；从产品开发概念阶段,就引进生态环境变量,并与传统的设计因子,如：成本、质量、技术可行性、经济有效性等等进行综合考虑.
2.设计草图
设计构思：设计的材料为竹材和麻绳,杯子的包装以“粮仓”的造型为基准（见图2）,装潢纸盖住杯口,外用麻绳捆绑.茶壶和茶杯的外包装以壮族服饰为元素,提取服饰的纽扣结构,以竹筒为原材料纵向刨开,就如竹筒饭的制作过程,将其填入缓冲材料,将包装装潢纸打孔并穿入麻绳,环绕竹筒包裹成型.外包装盒用竹材加工成方盒,在外部仍以包装装潢纸包裹,并用麻绳穿入孔中捆绑.
包装设计的主要功能除了传递产品信息、保护内部产品,更要服务于地方制造业.竹子作为广西主要的经济作物,将其运用在坭兴陶产品的包装设计中可以使资源得到有效利用,不仅可以提升本土资源的利用深度,发展循环经济,同时融入绿色包装的设计理念也提升了坭兴陶在市场中的品牌形象,改善现有包装状况.
3.色彩设置
广西作为少数民族地区,利用民族化色彩进行包装设计是提升品牌形象的有力方法.民族的才能构成世界的,传统的才会催生现代的.结合民族服装文化元素,提取壮族服饰主色调中的黑、红、黄三色,视觉效果明显,颜色上有轻重和明暗的对比,更加协调统一.民族服饰是特定地域最为明显的文化体现,无论造型和色彩都极具代表性,能够体现出壮族乃至广西的地域文化特点.
4.图形设计
将产品的文字、图形信息直接应用在包装纸上,是最为直观的宣传和传播方式,早在北宋时期的“白兔捣药”就体现出很好的视觉效果.文字图形化,传统现代化,利用古朴的字体和版式设计风格更能体现产品悠久的历史.以此突出产品的包装特点,在视觉上更有冲击力,形象更加鲜明,从而突出产品本身的地域性.
5.展示效果
展示效果以对比和统一为主要视觉形象（见图3）.对比主要体现在包装设计的色彩、造型和材质上.从色彩上,红、黑、黄三色产生了不同的明度和波长对比,产生强烈的视觉冲击力；从造型上,方形的竹盒和圆形的竹筒产生了造型上的对比,加以麻绳捆绑,产生了点、线、面的不同对比；从材料上,纸、竹、麻从视觉上和触觉上都形成了不同的视觉感知.
竹材质地坚硬对产品具有较好的保护作用,防腐、防潮的自身优势对产品具有较好的存储功能,古朴的色彩、本土取材的竹子和壮族服饰的元素充分体现了本土化的包装,相得益彰,整幅画面也体现出了历史性和时代性的统一,达到了包装形式美和实用性的统一.
三、结语
民族的才是世界的.在设计发展多元化的格局下,本土化的包装更能突出地域形象和民族特色；在时代的进程中,民族、地域、本土兼容并蓄,充分体现包装的时代特征.只有做到本土化和国际化的统一,历史性和时代性的统一,才能使本土包装的产品在激烈的市场竞争中脱颖而出,才能使包装更加具有生命力和衍射力,才能真正做到人与自然和谐相处.
包装设计论文范文结:
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