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节庆文化的现状与意义
“节庆”源于民间,来自于村落,是人类最古老的文化创造.中国素有礼仪之邦之称,节庆活动历史悠久,渊远流长.随着社会和经济的发展,节庆活动如一位善良多情的女子,携着阳光与灿烂从远古款款而来,并逐渐成为城市一张张靓丽的名片.
一、节庆活动的分类
世界各民族的传统节庆,与这个民族的生产生活、宗教信念以及娱乐方式等紧密相联,就我国而言,从民族和生活环境这两大类来分,可分为三类.
1.农耕民族节庆活动.中国是农业大国,农耕民族是我国的主体民族,牧民、渔民生活中形成的祭龙、祭山、祭水祈求风调雨顺类的传统节庆,在我国节庆活动中占主体部分.
2.滨海滨湖的节庆活动.因我国有众多的大河、大湖和漫长的海岸线,择水而居的民族,靠水吃水形成其独特的水文化,如福建沿海一带的妈祖节、象山的开渔节、南海的开海节等.
3.草原、马背游牧民的节庆活动.我国北方青藏高原以水草而居的游牧民族,特殊的草原文化内涵,使其形成特殊的游牧民文化节庆活动.如藏族的等.
二、节庆产业与城市经济发展的关系
1.巨大的商业消费.节庆产业最大功能是推动经济发展.美国的南瓜节、西班牙的斗牛节、德国的啤酒节等等,举办间吸引世界各地大批商贾游客的光临和参与,宾馆酒店、餐馆人头攒动,市场一派兴旺,其经济效益不言而喻.
2.为城市提供新的发展机遇.节庆经济,就是以先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装、推介和发展自己.成功的节庆产业,可以为城市的经济发展营造优良的环境和不可多得的发展机遇,在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的隐形财富.隆重而喜庆的节庆产业,为城市的地方政府和各界人士结识海内外友人提供了良机,为本地企业、商家与国内外客商的合作开发创造了巨大的商机.
3.带来持久的经济效益.一个节庆产业的举办,数以万计的人流涌入,对当地的旅游、餐饮、通信、娱乐等行业都起着拉动作用,能有效激活举办地各行业的消费增长.同时,由于节庆产业举办城市要进行跨时空的宣传、组织工作,开展多层次、宽领域的合作,从而形成了以节庆产业为核心的“同心圆”式经济圈,使生产、消费各要素在一定时空内得以有序、高效、持续地流动,达到最佳经济配置状态.
三、节庆文化的意义
节庆文化产业健康发展,不仅会创造巨大的物质财富,更能创造人们不断追求的精神财富.
1.营造了地域文化氛围.节庆文化既是城市文化的显性表现,也是城市现代化发展的根基.节庆文化具有极大地吸引力和地区的互补、互动性.不同民族、地区的节庆文化在展示各自民族精神和风气同,又可相互交流、相互推动.节庆文化也是城市文化发展的动力,对塑造城市形象、提高城市品位,提高城市的综合竞争力,提高居民的素质,形成良好的社会风尚均有极大地影响.
2.推动了地方旅游业.现代节庆与旅游业是紧密相连的,大部分节庆活动直接或间接的与旅游相关,吸收了很多旅游元素,甚至很多节庆和旅游活动融为一体.随着节庆活动数量和规模越大,受旅游业影响也大.因旅游业先于节庆活动,节庆活动可借鉴旅游成功经验,包括发展模式、管理体制、市场运作等,可使节庆发展少走弯路,加快发展步伐.
3.促进了地方经济的发展.节庆产业既是庆典文化,也是适应市场的一种经济营销.通过节庆的“核心”功能,各大产业形成有机的效益圈,且节庆销售的不仅是产业商品,还有以节庆产业为粘合剂所包裹出的地方文化、人文风气等.也就是说,在节庆产业的平台上,最终售出的是产业所在城市全方位的价值体系,从面推动地方经济文化的发展.
四、品牌节庆活动的打造
品牌是智慧、技巧和坚韧结合的结果.一个好的品牌,不但可以透露出它的文化内涵,更能够传达出它的不懈追求和服务于消费者的责任感,使服务对象在享受服务的过程中产生信赖感和品牌的认同感.
品牌活动的基础特质为：
1.个性彰显,独特而不失真诚.成功的节庆都是向外界展示自己与众不同的个性,这是塑造品牌节庆的根本.第一节庆活动形式必须彰显,让本地文化表达得更直观、更有效.第二节庆活动的形式必须独特,具有当地最有地域特色、最独一无二的品质,也是“我有人无”的刹手锏.第三节庆活动的基础在民间,因此活动的形式应该接地气,要有浓烈的情感黏合气息,吸引更多的人参与进来,才是成功.如金湖的荷花节,以大家熟知的荷及荷的美丽,赢得参与者的认同.
2.内涵优美,深邃而不失认同.品牌是集智慧、技巧和坚韧结合的结果.一个好的品牌,不但透露着文化内涵,还传达着责任感,使参与者心生认同感.第一,活动的名称必须优美,用美来表达活动内涵.许多传统节庆就是寓善意美,才传承悠远.如中秋节庆祝的是丰收、春节的寓意是团圆和谐.第二,节庆文化必须挖掘地域文化的内涵,揭示本质,弘扬文明,扩大影响.第三,内涵必须用普通的语言文字表达,为群众所接受,否则节庆就不会有影响和吸引力,更谈不上发展.要可望文达意,为大众所接受.
3.创意新颖,具体而不失生动.节庆活动要用“创新”来推波助澜,创新要求活动策划“无中生有”,“以小做大”,以优取胜.第一策划要新颖,做到地方独有,形式特有,效果最佳.第二节庆品牌是城市的形象标识,这就要求活动的方式要具体、形象,牵强附会的生硬图解做法,会使人生疑、恶心而反感.第三表现要生动,要能打动人的心灵,节庆活动才能有生命力.
总之,节庆是一个城市文化灵魂的展现,没有文化内涵,没有品牌标识,没有市场运作的节庆是不成功的,而没有节庆活动的城市也是没有活力和远景的.
文化论文范文结:
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