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文化视域下的节事旅游问题与其以张家界市为例

[ 摘　要] 随着张家界旅游经济的发展,人们的旅游观念也在发生着变化.旅游的形式呈现多元化的发展趋势,节事旅游作为一种新的旅游类型,目前已成为张家界发展旅游业的重要方式.但是,就张家界节事旅游而言,仍然存在着节事活动项目过于单一；节事空间分布不均衡；旅游资源得不到整合利用等问题.针对上述问题,可以采取创办以企业为主体商贸会展节事,大力加快推进以节事旅游带动当地旅游业的发展,立足地方特色,创办以政府为主体的主题节事旅游等对策加以优化.

[ 关键词] 张家界；节事旅游；优化对策

中图分类号：C916　　　文献标识码：A　　　　文章编号：1672-8653（2016）11-0062-02

节事旅游活动是指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊的旅游活动形式.学术界尽管对于节事旅游的涵义,各国都有不同的说法,而节事旅游的实质对旅游者来说,却是一种让游客可以亲身参与到当地的文化活动,感受当地的文化内涵和地域特色,是一种娱乐身心的大型公共活动.在各类会展、旅游活动中,节事旅游是最具特色,最能够给游客带来不一样的经历.游客在感受当地文化内涵的同时,通过融入到活动中拥有更多探奇历险和求知体验.节事旅游与传统旅游相比,是一种特殊的旅游形态,由于其特殊的形式和特点,在我国区域旅游业中吸引到了各种人群,并得到快速发展和实践,备受国家相关部门和学者的重视.本文以张家界为例,对节事旅游的现状、存在问题进行分析,并进而对解决问题的对策进行一定探讨.

一、张家界文化视域下的节事旅游现状

张家界市自建市以来,由于得天独厚的地理优势,和独特的自然风光,吸引着来自世界各地的游客.不过,张家界除此特点之外,还坐落着18 个不同的少数民族,总人数占张家界市人口的一半,也正是因为少数名族的节日比较多,所以独具民族特色的节事旅游活动更为张家界增添了丰富的色彩.目前,张家界的节事旅游的主要类型分别是体育赛事和城市节庆（元宵节、张家界国际乡村音乐节、桑植民歌节等）.而像教育科学类和商贸会展类型的节事就基本上为零.另外,张家界的节事活动的举办地点基本上都是在永定区、武陵源区两个区,而慈利县和桑植县就很少有举办节事活动.从总体上看张家界的节事活动的地理位置呈现出非常明显的“区多县少”分布格局.

除此以外,张家界节事旅游的开发和举办主要分为：以旅游公司为主导的体育节事类型和以政府为主导传统节事活动.一、旅游公司成为了张家界市景区节事旅游的开发和举办主体单位.其中天门山旅游公司更是一枝独秀,策划并实施的节事达9 项之多,在数量和质量上都远远超于其他旅游公司,天门山景区也后来者居上,成为张家界最热门的景区之一.二、其次,由政府部门牵头主办的传统民俗文化活动.如：张家界元宵节、张家界国际森林保护节、中国桑植民歌节等.其中在张家界众多的传统民俗文化节事中,元宵节作为张家界传统民俗文化节事的典范,正受到国内外游客越来越多的关注和好评.一年一度的元宵灯会,不仅成了张家界百姓新春期间不可或缺的一项标志性群众文化活动,也成了张家界的一张名片.但是,张家界文化视域下旅游节事存在以下问题.

第一,节事旅游类型过于单一.张家界目前主要的节事类型是体育赛事和城市节庆,而其它的节事旅游则很少举行.导致了民俗旅游、科教旅游乏力.在面对现在的科教旅游的兴起,张家界优越的自然资源如果不能通过科教旅游的形式让大家所知晓的话,张家界将会错过良好的发展机会.

第二,节事空间分布不平衡.现在张家界的节事旅游在空间分布上存在明显的“区多县少”的空间布局.从而导致慈利县和桑植县节事旅游乏力.致使慈利县和桑植县的优越的自然资源不能通过节事旅游的形式被大众所知晓.导致慈利县和桑植县的旅游发展缓慢,跟不上张家界市旅游发展的脚步.积极发展这两条线路的节事旅游是张家界旅游发展的头等大事.第三,张家界的旅游资源不能整合发力.现在由张家界政府主办的传统旅游节事,如元宵节、国际森林保护节和桑植民歌节.这些节事虽然能带动当地的旅游业发展,但是这些传统的旅游节事并不对应相应的旅游景区.致使游客只是过来参加一些节事活动,而没有与当地的景区特有的旅游节事串联起来,形成一个旅游大网.

二、张家界文化视域下的优化思路和具体对策

1、创办以企业为主体商贸会展节事.举办商贸会展节事对当地的经济发展会产生巨大的推动作用,第一能直接产生相当可观的经济效益,第二能拉动当地的旅游业发展.例如,1996 年开始的珠海国际航天航空展航已经连续开展了10 届,吸引的游客数量、参展商数量、达成的交易额节节攀升.张家界市森林公园作为中国首个森林公园而闻名世界,30 多年的森林旅游发展,已经发展成为一个有较高的国际知名度和美誉度的国际旅游城市,今后也将继续重点开发森林旅游项目.随着贺龙体育中心的建成,引进会展企业创办张家界国际森林旅游博览会,填补张家界商贸会展节事空白是顺理成章的事情.张家界国际森林旅游博览会,应根据自己的旅游特色,与国家部委的力量,实现森林旅游,衍生产品,生态农业为特色的国际展览.

2、大力加快推进以节事旅游带动当地旅游业的发展.为推动张家界市的全面发展,完善原有的节事旅游项目,并开发实施新的慈利和桑植两线,相关部门需要多扶持重点民俗和科考等类型节事旅游,使节事旅游项目越来越有规模,越来越有影响力,吸引更多的市民参与到建设中,争取创办1-2 个张家界市特有的标志性的节事旅游.

3、立足地方特色,创办以政府为主体的主题节事旅游.主题节事是一般以城市为承办主体,并且符合以下几项或者所有特征的节事: 具有区域性或国际影响；具有文化、政治特性；影响城市的持续转变；在一定时期内导致人口汇聚；需要承办城市投入一定的资源.历史悠久的张家界元宵节,每年都可以吸引很多来自世界各地的游客,大家聚在一起,形成一个不同民族一起的元宵狂欢节.所以,张家界元宵节国际化应该提上议程,加快发展速度.

要使张家界元宵节国际化可以通过以下方法：第一请求、国家民委等作为主办单位,张家界市人民政府作为承办单位,将目前由永定区主办的张家界元宵节扩散到全国范围；第二扩展区域,从目前的逐步扩展到张家界的两县两区；第三创新内容,深入挖掘张家界民俗文化表演,引进非物质文化遗产传承人,同时邀请世界非物质文化遗产的国家,民族风情表演,让张家界元宵节真正成为一个国际狂欢节；第四延长时段,将元宵节延伸到张家界民俗年,从腊月二十五日延续到正月十五,从而也带动乡村游,带动旅游乡镇、旅游村落的发展.

节事旅游的成功与否,与当地文化挖掘程度的深浅是有很大的关系的,节事旅游活动的主题,一定要对当地的文化有极大的体现,能够让游客在参与中,感受到当地深刻的文化精髓,进而融入当地文化,才能给游客只属于此地的体验感受,才会对当地的旅游经济等发展起到良好的带动作用.

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（责任编辑：良士）

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