毕业论文网
这是一篇与新媒体论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
新媒体环境下音乐故事广播
李艳艳
【摘 要】面对新媒体的快速崛起,各地方专业广播频率日益激烈的竞争,音乐故事广播要想在众多的竞争者中独树一帜,使频率的社会效益和经济效益不断提升,就要进行大胆的改革和创新,改善机制和管理中存在的问题,不断创新思路,充分利用“互联网+”,做好品牌节目和有影响力的活动.
【关键词】广播；节目创新；媒体融合
淮南音乐故事广播于2010年5月正式开播,以伴随性收听为定位,节目以“音乐+故事”为主打,以清新、时尚、娱乐的全新风格来展现以音乐和故事为主的魅力广播；频率节目内容设置独特,各类的音乐和故事精彩呈现,一批年轻、充满理想、乐观自信的主持人怀着对新频率的向往与追求,加盟音乐故事广播,努力打造彰显个性、独具魅力的音乐故事广播.音乐故事广播的听众以孩子、大学生及老人为主要受众群.淮南音乐故事广播从2011年5月1日起实行24小时直播,成为我省第一家24小时不间断直播的专业电台.
音乐故事广播从开播至今以极具特色的节目,丰富多彩的活动,受到广大听友的喜爱,深深融人广大市民的生活之中.面对新媒体的快速崛起,各个专业广播频率竞争的日益激烈,音乐故事广播要在众多的竞争者中立足,使收听率不断提升,就要进行大胆的改革和创新.用品牌节目和有影响力的活动提升频率的社会效益和经济效益.笔者作为淮南音乐故事广播的总监,结合本频率自身情况,谈谈音乐故事频率的发展.
一、制度创新,精准定位
（一）健全频率管理机制,用制度说话
制度是保障频率发展的根本.频率的发展首先要有良好的管理制度,包括奖励机制及健全的绩效考核制度,用制度去管理人激励人,避免过去纯粹的以人管人,一言堂的弊端,调动每个人的工作积极性.制度面前人人平等,频率总监带头执行频率制定的各项制度.节目是立台的根本,通过“节目+创优”两项指标来进行绩效考核,对每月评出的优秀节目加倍奖励,避免主持人只想通过多做节目积累工作量来提高收入,而忽略了节目创优.制定合理完善的“节目+创优”绩效考核制度让节目和创优有机结合,把节目和创优考核结合在一起,让主持人在节目上不断思考、创新,既能提升节目质量,又能达到频率创优目标.
（二）找准频率定位,打造精品节目
音乐故事广播以“音乐+故事”为主要内容,伴随性收听是频率节目的定位,节目内容设置体现了鲜明的都市性,追求专业品质和个性特点.根据频率的定位,以及现有主持人少等实际情况,节目采用直播和录播相结合来进行编排,合理制定节目单.同时力争打造两到三档有影响力的精品节目,以此作为音乐故事广播的品牌来吸引听众.
二、突出频率特色,不断丰富节目内容
随着网络、手机的普及,以及私家车数量的不断增加,人们越来越习惯于利用碎片化时间来获取信息,音乐故事广播也要根据听众的收听习惯满足广播听众伴随性的收听需求,进而打造适合现代人收听的节目.
（一）突出伴随性,打造碎片式音乐节目
作为音乐故事频率,应突出音乐作为主打的特点,可以根据听众的收听方式和习惯,打造一档伴随式、碎片式的音乐节目.我们目前即将推出的《音乐天空》,时长在4分钟左右,在整点和半点播出.节目力求用精炼的语言,精准的编排,介绍不同歌曲、乐曲的背景及演绎手法,在最短的时间内为听友传达音乐信息,不断提升听友的音乐鉴赏水平,提升市民的文化素养.
（二）打造品牌少儿节目,锁定特定收听群
随着“二孩时代”的到来,我们重点打造的一档少儿节目《家有宝贝》,给孩子一个展示自我的平台,每期邀请一名孩子做客直播间,主持人通过和孩子聊天的方式,让孩子释放自我,也让听众感受到童言无忌的天真和可爱.孩子还可以在节目中展示自己的才艺,让孩子通过上节目既锻炼了胆识,又增强了自信.同时和相关学校、幼儿园、艺培机构合作,进一步丰富节目内容,让这档节目成为我们少儿节目的一个品牌.一个孩子往往带动几个家庭的关注,有影响力的少儿节目可以扩大频率的宣传效应,在提升社会效益的同时,通过节目开展的活动也能带动经济效益,这样的少儿节目会有更大的发展空间.
（三）突出频率特点,讲述平凡人的故事
在晚间打造一档故事性节目《万家灯火》.讲述各个岗位上平凡人的平凡故事.主持人用质朴、真诚的语言讲述故事,也可把嘉宾请进直播间和听友一起分享他们生活或工作中的点点滴滴.百姓的故事更能引起听友的共鸣,听众也可参与到节目中来说说他们听后的感受,增强节目的互动性.这档节目还可以和各个单位合作,说说各行各业从业者的故事,比如：的故事、环卫工人的故事、巡山员的故事、市场管理员的故事,等等.让广大市民更了解各个工作岗位的特点,多一些了解就多一些理解,为城市的和谐发展做贡献,这也体现了媒体的责任和担当.
三、打造特色品牌活动,扩大频率影响
（一）举办有特色的少儿活动
根据音乐故事频率定位,结合节目设置,每年可以举办少儿故事大赛、少儿演讲比赛等活动,通过孩子和家长的参与,带动频率的宣传,扩大频率的社会影响力.可以和房地产公司合作,把比赛场地放在房地产公司的销售中心,在为他们带来人气的同时,我们也通过和房地产公司的合作增加广告创收.
（二）做有影响力的音乐活动
打造音乐品牌活动需要举办歌手大赛.可以面向音乐爱好者举办歌手大赛,满足广大音乐爱好者的音乐追求；可以走进各个县区、企业进行比赛,通过设置不同的参赛组别,让所有爱唱歌的市民都参与进来,同时还可以与县区和各企业合作,带动广告创收；还可以走进各个高校举办高校歌手比赛,既丰富了高校学生的业余生活,又通过比赛让大学生有一个展示自我风采的舞台.走进高校的活动可以和移动、电信通信类的企业合作,因为大学生也是他们的服务客户,每年的开学季也是他们进校园的宣传季,我们结合企业的需求,既扩大了频率的宣传声势,也在同企业的合作中增加了广告创收.
每年可以在岁末年初时举办新年音乐会,让市民在充满音乐文化的氛围中迎接新年的到来.除了与本市的音乐团体合作,可以邀请国家级的音乐团体来淮南演出,提升本地市民的音乐素养,还可以邀请淮南籍音乐人回家乡,参与音乐节活动,让活动更接地气,更容易找到广告合作伙伴.
（三）用常态化的活动传递社会正能量
少儿故事大赛、歌手比赛、新年音乐会可以作为频率常态化的活动.频率还应该积极传递社会正能量,在城市的生态发展,文明进步、体现社会关爱上做文章,在一些特殊的节日举办～些公益类活动,像植树节义务植树、儿童节看望留守儿童、普法宣传日走上街头做普法宣传、艾滋病宣传日走进艾滋病人群让他们感受社会的关爱等.此类活动都是让频率走出去做看得见的广播,扩大对频率的品牌宣传,使频率在提升社会效益的同时,不断带动经济创收.
四、利用“互联网+”,打造看得见的广播
随着网络媒体的不断发展壮大,广播的发展也陷入了瓶颈期.在当前的多媒体时代,广播受困于自身的缺陷,又必须接受来自外界的挑战,广播媒体也开始和新媒体进行融合,借助新兴媒体的形式,不断拓展传播渠道,扩大受众规模,提升自身的影响力.音乐故事广播在做好节目的同时,也不断拓展播出平台,实现“互联网+”模式.音乐故事广播2010年开播之初就开办了自己的网站,全方位地宣传音乐故事广播的主持人、节目、活动,获得较高的点击率和浏览量,得到了数十万网友的关注.还要进一步利用好网站资源,及时更新信息,扩大网络宣传.2014年4月,音乐故事广播推出了微信公众号,让听众通过微信互动参与到节目中来,同时利用我们的微信公众号宣传频率的节目和活动,同时发布广告合作伙伴的信息,这些都受到了听友和广告客户的认可和好评.但还需要不断丰富微信推送的内容．更好地满足听众和客户的需求.
随着互联网传播的快速发展,我们将进一步加强与新媒体的合作,拓展音乐故事广播的播出平台.今年初,我们举办的第十四届汽车博览会活动,就利用新浪乐居直播平台,全程网络直播了车展盛况,不仅受到听友的喜爱,也得到了客户的充分肯定.充分利用好互联网直播平台,直播我们的节目和活动,可以让听众随时随地都能收听、收看到音乐故事广播,加强视频直播的宣传力度,增强广播的可视性,打破广播只闻其声不见其人的传统模式,做看得见的广播,实现与新媒体融合发展,以提升频率的社会效益和经济效益.
音乐故事广播要充分利用新媒体的优势,全力打造“互联网+”、“广播+”,使音乐故事广播成为处处听得到的广播,常常看得见的广播,时时有温度的广播,人人谋创新的广播,为广播事业的发展贡献自身的绵薄之力.■
（作者单位：淮南市广播电视台）
责编：姚少宝
新媒体论文范文结:
适合新媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关新媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
1、新媒体营销论文
2、新课程刊物
3、新经济杂志
4、新课程导学期刊
5、新制度经济学论文
6、农村新技术杂志