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产品IP化的新身份
福特汽车的历史记忆、沃尔玛的创业经历、迪奥的成长之路、茅台蕴含的工匠精神等等,我们看到的每一个伟大品牌,都有自己的文化符号传承下来.如果没有这个符号,人们对它们的产品认知或许只是一个Logo.但随着营销传播环境、人群习惯、多元场景建设的发展与推进,也就促使文化符号的传承需要认清趋势,做出改变.特别是当有承载的故事出现时,这个符号就是一个IP了.
IP即Intellectual Property,IP是作者和用户共创的智慧内容,这个智慧内容吸引了多少用户.打造IP就是打造具有资产属性的,有人格化的,可以传播的品牌资源.IP背后是品牌故事,总体来讲,IP比品牌更有优势,因为品牌不具备自传播的能力,而IP则相反,内容再一次被消费者、被粉丝进行加工生成内容,具有再传播的能力.通过产品IP品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能.
新营销的方式方法
营销不仅要与时俱进,还需要有创意,可以说创意就是金钱,甚至能创造出新的发展机遇.当下,随着国内消费市场的升级和转变,越来越多的企业将自己的产品IP的定位都瞄准了年轻消费群体,“泛90后”“泛00后”的体验感和品味更强烈.品味是关于调性和定位的,传统品牌思维最缺的就是品味.而产品IP的营销的确也适合年轻化的沟通形式和语言.
IP用创新将年轻一代群体需求“翻译”成产品,然后用匠心去打磨、迭代产品,最终让他们对产品产生一种积极的情感体验.这其中的核心内涵就是会“讲故事”.
比如,苹果手机IP曾经的两个震撼人心的广告《1984》和“Think Different”《非同凡想》都没有直接介绍产品,而是采用故事人物在情感和价值观上震撼打动消费者的内心.这就是乔布斯做产品IP的高明之处；再比如,依云Live Young“baby and me返老还童”系列的Campaign怦然心动,让不少消费者不禁觉得他们喝到的依云是否真正源自阿尔卑斯山不重要,但他们买的是依云200年的传奇,喝下去的是其背后尊贵的传奇故事.
新原则的细节要点
讲故事,是产品IP营销的主要方式,换句话说也就是重现场景,重现场景的一个技巧就是表达具体化,描述细节化,这才能使消费者以一个一致性的画面进入情节.如果限制听众的随意思考,消费者的反映就不一致了,在消费心理学中,就意味着心理互动的失败,心理互动失败,营销就达到最佳效果.关键一点是IP具备人格化属性,自然有人喜欢有人厌.消费人群往往在名称、口号和视觉识别中有所映射,这也既是产品IP视觉层、意识层的识别符号,更是与消费者之间的沟通语言.
这就需要注意：避免使用抽象语言：产品IP在讲一个事情或心理效果时,尽量用事实来侧面反衬,这样给听众的印象是生动的,形象的,记忆深刻的,如说害怕,说事后发现衣服湿透了,则更加逼真.试想一下,假如陈述你的学习成绩,你说你总是优秀,这就是一个很笼统的概念,应该说,你考试不是第一就是第二.这种效果对受众的反映效果是截然不同的.同理产品IP也一样.
有全局观念的意识：是看到所有相关信息及其之间联系的能力.在真实的Storytelling过程中,我们往往需要从一大堆信息中找到内在联系,从而梳理出一条完整的故事逻辑.因此,在进入故事线之前,有必要将所有相关的信息都“平铺”在自己眼前,并设法发现当中的内在联系.
新价值的路径体现
在内容生产传播日趋碎片化、社交化的今天,一个企业媒体化意味着体现企业品牌价值的自制内容将大量出现,而有生命力的产品IP化的一切内容都将成为广泛意义上的“内容+广告”的价值信息.
实现渠道主要是——借助自媒体：微信、微博、直播、社群、新闻客户端占据主流受众更多的时长,消费者看的是内容,并通过跟帖、赞、评论、转发等形式与之互动.当主流人群信息接收习惯变化引发品牌传播上要加大公关、内容、话题等互动方式的探索和运用时,对企业而言,传播平台重心必然会由平面媒体和网络向移动媒体、自媒体等转移.实现这个目标的前提是企业拥有由多个账号、多种形态组成的自媒体矩阵平台.这样产品IP就可以根据不同类型的消费者需求,制作不同的内容,然后自主选择媒介投放渠道进行精准投放,以增强内容与平台的匹配性,获得更好的传播效果.
运用大数据——根据社交媒体、留言、评论、建议、分享、访问数据、转化数据、渠道数据等一切有用户信息的地方保持高频的消费者互动,即时反馈消费者问题,解决消费者问题.
聚合粉丝群——好的产品IP,一直持续与用户的互动,共创内容,增强黏性.产品IP营销需要突出设定可以与粉丝互动共创的平台,如果只有单向倾诉,是无法吸引粉丝的,这样做的好处,不仅仅让互动带来内容聚合共创和体验温度.还因为互动,粉丝会有更强的参与感、立场感,这对粉丝的忠诚度和黏性有着极大的帮助.
毫无疑问,出色的营销策略是一个企业面向市场的第一步,新品牌要构建市场知名度,老品牌要提升品牌持续的影响力,就得根据企业的战略定位与目标用户进行品牌的营销,需要对品牌形象的建设与描绘,品牌个性的影响与宣扬,品牌独特价值的提炼与塑造,品牌专业度的建立与传播.而产品IP从品牌独特价值、品牌核心竞争力、品牌文化、品牌形象中提炼出价值、意义、情感、道德、情怀、娱乐等元素,庄严地对整体规划与布局、整合、实施快速建设品牌地位、品牌影响力.让品牌更富有权威性、活力性、情怀性,唤起消费者的内心共鸣与认可感,塑造了品牌的美誉度、知名度、好感度以及品牌的信任度.
产品论文范文结:
关于产品方面的论文题目、论文提纲、产品论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
1、产品质量论文
4、产品设计论文