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2019年酒业品牌价值榜单发布地方酒企中频现黑马
2017年10月23日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单在北京国家会议中心隆重发布.这是今年国家设立“中国品牌日”以来,中国酒行业品牌工作的又一次积极推进.
酒类十强中白酒企业占六家
在今年的酒类品牌价值前十强中,有白酒企业6家,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒；有啤酒企业4家,分别是华润、青岛、哈尔滨啤酒和燕京.今年酒类十强的品牌价值总和为9352.68亿元,较去年相比增长了1429.09亿元,增幅高达18.04%.
回顾近5年酒类前十强的品牌价值总额,从2013年至今,每年都会获得超千亿的增长,可以说这些处于金字塔塔尖的一线酒企,在品牌方面一直处于强有力的统治地位.
自2012年酒行业进入寒冬以来,随着一线大牌酒企的不断深化调整,一线酒企在困境中更是愈战愈勇,头部效应明显.
80%白酒品牌价值低于百亿
贵州酒企成绩最为亮眼
从名单上可以看出,白酒企业两极分化的现象依然严重.2009年首届华樽杯上,200强中品牌价值过百亿的酒企有8家,到2017年第9届华樽杯,已有40家酒企价值超过百亿,500亿元以上的也有10家之多.但是今年仍有160家酒企品牌价值低于百亿,占200强的80%.
但在所以酒企中,黔酒表现非常亮眼.2016年,贵州白酒的产量为49万千升,排名全国第9.但是在第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强的名单中,品牌价值总和为2184.05亿元,排名全国第2位.从产量上看,黔酒产量仅为白酒产量第1名四川的12%,但品牌价值却达到四川的66%.贵州共有10家酒企上榜,名符其实是最大赢家.
去年10月份,贵州省政府专门印发《推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业升级转型实施意见》,其中一项主要任务就是打造白酒整体品牌,在全国推进“黔酒中国行”,省主要领导主动为企业站台,为全省白酒产业打下了坚实基础.遵义市也推出了遵义白酒十强,全省上下共同促进酒业发展.加上茅台强大的头部引领作用,从今年黔酒在品牌价值上的突出表现来看,这些举措效果显著.
黄酒品牌价值持续走低
黄酒与白酒均是中国酒行业最为传统的类别,但今年入围华樽杯品牌价值200强的黄酒企业仅有6家,品牌价值总值也仅有267.95亿元,其品牌价值总和仅为茅台的17.15%,这种天壤之别的对比将黄酒品牌的弱小衬托得淋漓尽致.
以黄酒龙头古越龙山为例,2009年其品牌价值为44.61亿元,在酒类200强中排名第22位；2017年其品牌价值为66.7亿元,在酒类200强中排名第57位.浙江乌毡帽品牌价值也从去年的25.34亿元降至24.13亿元,绍兴女儿红从18.26亿元下降到16.39亿元.黄酒中,龙头品牌并没有起到打开增长通道的作用,整体上没有抱团发展,让品牌陷于狭小的区域之中.
地区白酒黑马频现
河南宋河酒品牌价值一直是河南省第一,但是2017年,仰韶酒业异军突起,品牌价值突破100亿元大关,成为河南省第一.在华中地区,白云边也异军突起,品牌价值达到225亿元.
虽然当前中国白酒品牌的阶层固化已经开始,但是白云边、仰韶、九江等企业已经向我们证明,只要始终保持鲜活的品牌生命力和品牌冲击力,进入一线阵营并不是没有机会.
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