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天价演员、IP怎么管？
近日,柠萌影业新品发布会在上海举行.和往年一样,柠萌影业总裁苏晓对中国电视剧进行了审视和展望式的“十问”.在本年度的“十问”当中,互联网成为苏晓关注的焦点.他甚至认为,由于播出平台的多样化,“电视剧”的叫法已不再准确,应该改名做“剧集”.此外,针对行业种种弊端,苏晓也有惊人之语：“天价演员、IP 怎么管？多砸几部就好了！”
付费模式渐趋成熟,当电视剧不在电视播,还应该叫“电视”剧吗？
最近,针对电视剧行业的商业模式可能存在的颠覆式巨变,业界展开了激烈的讨论,视频网站将超过电视台,甚至诞生类似于电影的B2C 的付费模式,这样在往年看来非常激进的论调,今年似乎已经成为主流的观点.
去年的十问中,苏晓就曾关注视频网站付费会员的迅速发展,当时几大视频网站都预测今年全网的付费用户数至少突破6 千万.而到了今年的“十问”发布时,这个预测数值已成为了现实.苏晓称：“对几大视频网站而言,依靠会员付费的商业模式已经形成.”
苏晓对付费模式十分看好,他认为付费市场规模有望从目前的100 亿元扩张到四年后的600 亿元,付费用户有望从6000 万扩张到2.5 亿.但他也不失冷静地表示,会员的市场规模还不足以支撑一部大剧的全部成本.
如今电视剧与网络剧从题材、内容到制作上的区别已经越来越小,渠道载体在今后不会成为区分内容的主要因素.在苏晓看来,在当下的行业背景下,“电视剧”应该早日改名叫“剧集”更确切.他预测,2017 年全年热门的前20 部大剧视频网站的销售将全面超过卫视；视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌；通过视频网站看剧的用户数将超过电视；会员付费将成为内容行业的新引擎.所以优质内容会更靠拢互联网需求,更多公司会为视频网站内容,但在近两年,视频网站仍然依赖卫视平台的共振效应.
这看似是对命名权的问诊,事实上却是如实反映了如今影视剧多渠道的播出模式：“多年来,电视是剧集播放的唯一平台,电视台则是唯一买家,电视剧的概念由此而来.近年,出现了只在互联网上播放的剧,网络剧风生水起.可过两天又会出现只在APP 上能看的剧,那是否应该叫APP 剧呢？”
演员、IP 天价谁来管？砸几部就好了！
天价演员并不是影视行业的新现象,小鲜肉演员动辄片酬上亿、版权售价上亿,发展中的市场中充斥着泡沫和虚火.去年年底,关于演员拿天价却依然“抠图演戏”之类的负面新闻频出,再次引爆了全社会的关注.
苏晓依然坚持其一贯的观点,认为一切市场乱象,最终还是能被市场调节.在去年的十问中,苏晓认为,天价演员是内容追求年轻受众的必然结果,而在今年,他的观点更进一步：“天价背后,我看到的是围绕超级内容的竞争,因为只有头部内容才能卖高价,所以围绕生产头部内容的市场资源全线涨价,说到底是平台、买方逼着公司赌了上去,平台夸大了颜值效应,夸大了粉丝力量.砸几部就好了.IP 热最近不是已经降温了吗,赌演员的也输几部,自然会下来.就像今天的中国电影,有哪个演员敢说,自己就是票房保证？”
如今市场最大的受益者和竞争焦点是大投入、高质量、大影响的超级内容.苏晓的观点与去年一致,他认为真正主导市场的,一定是形成超级内容的大制作：“在互联网进入这个行业之前,全国三四千家影视公司争夺的是电视台150 亿的市场蛋糕,如今视频网站加卫视的电视剧、网剧投入已达300 多亿元,而用户付费业务才刚刚兴起.到2020 年,中国剧集市场有望达到1500 亿元的市场规模,超过电影.而2016 年,超级内容对视频网站流量的贡献依然增速迅猛,年度前十的剧流量与上一年比增幅达到50%,而且在与综艺等其他内容类型的角逐中全面胜出,证明付费市场的核心武器还是超级剧集,更何况中国目前的付费单价与北美市场还有5 倍左右的差距.所以,从《甄嬛传》到《如懿传》,五年间售价涨了30 倍也就是这个原因.但我不信大‘IP+ 大明星等于优质内容’,否则制作公司只要养一群猎头就可以了.”
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