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一带一路刮起熊猫旋风熊猫小记者全球追访一带一路大型公益新闻接力行动侧记
总书记视察四川时以国家全局视角对四川和成都对外开放提出明确要求,指示要融入“一带一路”建设、长江经济带发展等国家战略,推动内陆和沿海沿边沿江协同开放,打造立体全面开放格局.近年来,成都抢抓新时代“一带一路”建设重大机遇,不断加强与“一带一路”沿线国家的互动交流,进一步提升了成都在“一带一路”沿线国家的知名度和影响力.成都市委外宣办指导成都市广播电视台策划实施的“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动,有效推进成都与“一带一路”沿线国家的人文交流,讲好中国故事,传播成都声音,取得良好外宣效果.
一、依托国家战略,找准城市外宣结合点
从成都始发的中欧班列（蓉欧快铁）改变了成都作为内陆城市发展外向型经济必须依赖港口的历史.由中欧班列（蓉欧快铁）运行带来的区域物流枢纽辐射能力,大大提升了成都的对外贸易能力,进一步巩固了成都作为国际综合交通通信枢纽的地位,突显了成都在“长江经济带”和“丝绸之路经济带”中的节点作用.
以路为媒,正是城市外宣的最佳切入点.在成都市委外宣办的指导下,成都市广播电视台连续两年策划组织实施“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动,在沿线国家开展民间文化交流交往,传播天府文化,展示成都形象,增进中外青少年之间的友谊.这些小使者的文化交流活动在当地赢得普遍赞誉,取得了良好传播效果和社会反响.基于这项活动的成效及影响,国家广播电视总局2017年、2018年连续两次将此活动列入“丝绸之路影视桥工程”重点项目,2018年在全国50个重点项目中位列第三.
2017年8月,30名中国“熊猫小记者”分三路走出去,以小记者视野感受“一带一路”倡议下的中外交流；2018年春节,十名“一带一路”沿线国家的外国“熊猫小记者”来到成都,体验传统中国年,感受中华文化魅力.2018年7月30日,“熊猫小记者”第二季活动正式举行.张骞队、马可波罗队、郑和队三个队共计40名“熊猫小记者”前往“一带一路”沿线的波兰、捷克、匈牙利、德国、荷兰、比利时、老挝、柬埔寨、越南等九个国家.
小记者们带着和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神,一路用眼睛看,用耳朵听,用嘴巴讲,用脚步丈量,用心去感受“一带一路”沿线精彩的中国故事和中国实践,并形成一系列内容详实、鲜活的新闻报道,充分展现成都在“一带一路”倡议中的国际化进程,突出展示成都近年来在对外经济文化交流中取得的显著成就.
二、展成都少年风采,扬成都文化魅力
张骞队、马可波罗队、郑和队的小记者们在“一带一路”沿线国家积极参与各项文化交流,效果斐然.在新闻接力行动中,他们先后走进波兰罗兹朱利安青少年宫、匈牙利金桥中文学校、柬埔寨暹粒孤儿院等机构,与当地小朋友互动交流,互相学习母语,同时向大家讲述成都经济社会发展的成就,分享同为“一带一路”沿线国家互通互联的便利.
在捷克布拉格广场,张骞队的“熊猫小记者”在巨型熊猫玩偶下,向来自世界各地的游客唱响《成都》,游客纷纷涌向“熊猫小记者”,随着歌声的旋律摇动身体,并报以热烈的掌声.一位来自意大利的游客主动向“熊猫小记者”询问歌词意思.她说：“我是来捷克旅游的,成都的历史文化和现代时尚给我留下了很深的印象,以后有机会一定要去成都的街头走一走！”在小吴哥窟景区,郑和队“熊猫小记者”一曲深情的《茉莉花》打动着在场各国游客,大家对“熊猫小记者”赠送的熊猫明信片爱不释手,不少游客表示,他们以前看过好莱坞电影《功夫熊猫》,原来熊猫的故乡在成都,有机会一定要去成都看看.在德国斯图加特皇宫广场,马可波罗队“熊猫小记者”通过快闪活动,朗诵中国古诗《春夜喜雨》,向当地居民及各国游客传播成都传统文化.一位围观的塞尔维亚游客在快闪结束后好奇地询问诗词讲述的是什么内容,在听说这些孩子们来自中国成都后,她非常高兴：“虽然我听不懂中文,但对中国文化和文字很感兴趣,成都的天府文化魅力十足,我一定会去感受一下.”
三、“国际范儿”成都孕育国际化少年,“熊猫小记者”获多方点赞
活动中,三支队伍的40名“熊猫小记者”受到我国驻外使领馆、驻外机构的热情接待,他们向小记者们介绍中国与所在国的经贸文化交流情况,并接受小记者采访,对这次活动及小朋友的良好表现给予高度评价.
在中国驻波兰大使馆,刘光源大使特地为张骞队的十名小记者赠送了钢琴大师肖邦的音乐CD,称赞他们“视野特别宽广,特别关心国家大事,关心中国和外部世界的关系”.刘光源大使还点赞此次“熊猫小记者”活动,认为成都市组织这样的活动特别有意义,希望组织更多的中国青少年到波兰参访学习.
中国驻老挝大使馆政治处主任洪江、中国驻柬埔寨王国大使馆驻暹粒领事办公室领事夏永宏、中国驻越南大使馆文化参赞彭世团、中国驻比利时大使馆经商参赞郭建军、中国驻荷兰大使馆政治处主任刘研等驻外大使馆官员也纷纷对此次“熊猫小记者”活动的组织及意义给予高度评价.
此外,三路小记者还拜访了多家驻外机构及当地华人商会、基金会、媒体等,如中波经济文化交流基金会、捷克中国经贸文化促进会、比利时华人青年联合会等机构,多维度深入了解“一带一路”的具体实践和丰硕成果.小记者们还拜访多家海外华文媒体,了解他们如何搭建沟通交流平台,推动经贸文化交流,增进国际合作.
这次“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型新闻公益接力行动,主题鲜明、内容丰富、行程有特色,央视、央广、新华社、人民网等权威媒体驻地记者站纷纷全程跟进,刊发多篇新闻报道.东方卫视、凤凰网、新浪网、三沙卫视、《四川日报》、四川卫视等多家媒体也给予大篇幅报道.
“熊猫小记者”所到“一带一路”沿线各国,也受到当地重量级媒体关注.波兰国家电视台TVP、TOYA TV、LODZI EXPRESS等本土媒体均在显要位置对“熊猫小记者”活动进行了报道.波兰国家电视台TVP以《“熊猫小记者”造访罗兹》为题,报道“熊猫小记者”在“一带一路”重要节点城市波兰罗兹探访中欧班列及货运场站的运行情况.波兰罗兹TOYA TV报道“熊猫小记者”在罗兹访问市政府,探访罗兹的中资公司经营情况,参观蓉欧快铁在罗兹的“成都造产品陈列室”等活动.波兰罗兹市政府网站以《中欧班列连接成都和罗兹》为题报道“熊猫小记者”在罗兹的探访活动.同时,多家海外华文媒体对“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动也进行了大篇幅报道,点赞来自成都的“熊猫小记者”以及这次文化交流活动.德国开元网以《第二届“熊猫小记者”“一带一路”全球接力行动启动仪式在德国慕尼黑开元活动中心举办》为题,报道“熊猫小记者”在慕尼黑的探访活动.捷克华文媒体《布拉格时报》以《“熊猫小记者”走访捷克华商》为题报道“熊猫小记者”在布拉格的探访活动.匈牙利华文媒体《匈牙利新导报》以《“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动抵达匈牙利布达佩斯站》为题进行报道,该报社社长还与“熊猫小记者”进行了座谈交流.柬埔寨华文媒体《华商日报》在头版显著位置以《“一带一路”文化行 中国小记者访问暹粒》为题,报道了“熊猫小记者”在暹粒进行的相关采访活动.
四、活动启示
“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型新闻公益接力行动第一季、第二季取得圆满成功.活动启示如下：
（一）“走出去”是展示城市魅力的有效方式
文化交流活动“走出去”,既是了解别人看待我们的眼光,也是向别人述说我们的形象.成都市委外宣办指导成都市广播电视台,积极融入“一带一路”倡议,加强与沿线国家媒体合作交流,当好对外文化交流的使者.成都市举办了2017金砖国家电影节,与波兰电视台和法国电视台合作拍摄纪录片,与多家海外媒体联袂推出“美丽中国成都时间——全球直播一小时”等重大文化交流活动,取得良好社会反响.
针对“熊猫小记者”活动,成都市委外宣办指导成都市广播电视台,在活动中积极与国家“一带一路”文化传播与经济发展课题组、国新智库文化发展中心、国家对接,积极与“一带一路”沿线国家政府、我国驻外机构联络,在充分调研的基础上策划行程,科学规划采访点位,让“熊猫小记者”的每一个段行程都充满意义,避免走马观花,流于形式.
（二）广泛参与才能提升外宣活动的影响力
“熊猫小记者”活动在“一带一路”沿线国家刮起一股“熊猫旋风”,成为一个大规模“现象级”事件.在活动策划时,成都市委外宣办认为,“一带一路”倡议牵涉到每一个人的利益,只有在更大地域范围,让更多人群规模知晓参与,才能达到“一带一路”知识普及、全民参与的最大传播效果.在今年第二季活动中,我们开展大规模新闻宣传和公益宣传,坚持公开、公正选拔“熊猫小记者”.一是组织成都市广播电视台主持人、出镜记者等数百人次,走进成都市15个区（市）县300多所中小学校,宣讲“一带一路”相关知识.二是走进商场、社区、学校,派发宣传单近五十万份,宣传“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动.三是突破2017年仅限成都的选拔范围,把参选范围拓展到全国,与重庆、贵州、云南、海南等省市媒体联动推广选拔活动,并在四川省甘孜、阿坝、凉山、巴中等地区定向选拔“熊猫小记者”,活动覆盖上亿人口,有效宣传了“一带一路”倡议和成都在“一带一路”倡议中发挥的重要作用.
此外,我们还采用公开征集和市民方式,遴选出蜀锦、大熊猫玩偶、中国剪纸、郫县豆瓣、火锅底料等中国特色的“伴手礼”,由“熊猫小记者”赠送驻外使领馆以及外国友人,传播中国文化和天府文化底蕴.
（三）酒香不怕巷子深”,让活动本身成为“新闻”
“熊猫小记者”活动创新表达方式,策划致胜,内容为王,让宣传效果直抵人心.活动之所以成功,一大关键是有效吸引了众多海内外媒体的关注.成都市委外宣办的经验是：除了活动本身具有新闻价值外,行程中精心选择点位和策划“有价值”的新闻行动,为众多记者提供丰富的报道内容.如小记者们的多场“快闪”活动：在布拉格广场共唱《成都》,在德国斯图加特最大的皇宫广场“快闪”展示中国青少年形象等等,因内容具有天府文化特色,表现形式新颖,吸引众多媒体参与报道,因此取得良好的传播效果.在具体实践中,2017年和2018年两季活动均实现了策划目的,小记者们在罗兹的活动先后得到新华社、电视台、人民广播电视台、光明网、人民网等国内主流媒体的重点报道.同时,活动还得到了波兰本地媒体高度关注并随行采访.
（四）树立精品意识和品牌意识,促成城市宣传多元传播
我们在策划这次活动时,牢固树立精品意识、品牌意识,迅速注册商标“熊猫小记者”,将“熊猫小记者”纳入知识产权保护体系,着力打造“熊猫小记者”品牌,注重提升品牌知名度和美誉度,为后续开发周边产品奠定基础.
在“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动第一季结束后,我们迅速与人民日报出版社达成合作协议并启动图书编辑出版工作.结合第一季夏季活动和冬季活动中的特色亮点,集结出版《我的“一带一路”》,该书将发放到成都市每一位中小学生手上,让他们分享“熊猫小记者”的体验与收获,从小播下民心相通、文明互鉴的种子.
在“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动中,成都市委外宣办大胆构思、巧妙策划对外宣传交流活动,取得良好外宣效果.未来,成都市委外宣办将不断提升对外传播的能力本领,在内容策划、活动策划上深耕细作,与全国对外传播大合唱,同频共振,出色地传播中国形象、成都故事、成都声音.（成都市委外宣办供图）
责编：谭震
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