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新媒体传播和受众参和式文化
摘 要 新媒体时代,微信、微博、网络直播等越发成熟,在人们生活中占据着重要地位,人们花费在这些互联网社交工具上的时间越来越多,这是一种新型的参与式文化.新媒体打破了从上而下的传播方式,越发重视受众的主体参与,传统媒体也非常愿意借助新媒体的传播能力和受众进行互动.文章主要介绍了新媒体传播与受众参与式文化的发展.
关键词 新媒体传播；受众参与式文化；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0017-02
随着计算机信息技术水平的不断提高和其在人们生活中的广泛应用,互联网极大地改变了人们日常生活与工作方式,人们的阅读习惯与信息传播方式也随之发生了翻天覆地的变化.在热点新闻发生时,新媒体最先“发声”并传播的频次也越来越多.新媒体颠覆了传统媒介的传递方式,将人们带入一个全新时代.新媒体更加重视受众的参与性,与用户的互动现在已经成为评价标准.
1 简述新媒体传播
新媒体传播是指在新技术的支持下传播信息新闻.新媒体传播的方法有许多,主要有手机短信、数字杂志、网络与触摸媒体等.
随着科技水平的提高,新媒体传播方法不断发生着变化,传统媒体传播新闻信息时是单向的,客户无法选择,客户只能被动的接受信息.新闻信息的内容、传播的时间以及传播的方式都由传播者来决定,受众往往无法及时反馈,这是单向静态传播.然而,新媒体的出现完全颠覆了传统媒体的传播方式.传播者可以是新闻媒体人,更可以是每个人,人人都是自媒体.而且在信息传播后,受众可以及时反馈信息,传播者还可以与受众进行互动交流,信息传播方式由单向变为双向.
随着互联网信息技术的不断提高,信息传播的方式也越来越多样化,微信、微博、广播电视、网络直播等在传播中都起到了重要的作用.传播平台的多样性,也直接导致了传播内容的差异化,然而,这些极具个性化的传播平台也必然会带来一定的风险.因此,加强网络平台信息传播的监管力度,以确保传播信息的真实有效就显得更为重要.
2 新媒体传播的特征
2.1 新媒体传播方式的多样化
在传统媒体领域,受众是被动接受信息,新闻信息内容、时间由传播者自行决定,在传播结束后,无法及时收到受众的反馈,这也可以称为静态传播.而新媒体的出现改变了这种状况,新媒体下传播者身份不断扩大,专业记者与普通市民都可以称为新闻信息的传播者,而且新闻信息在传播后,可以及时收到受众的反馈.
2.2 新媒体传播平台极具个性化
随着互联网信息技术的不断发展,新闻信息的传播方式不仅仅局限在传统媒体平台,而是呈现出了“百花争艳”的局面,如网络直播、微博、微信等,在新闻信息传播中起到了越来越重要的作用,并且每个新媒体社交传播平台都极具个性化,比如微信,主要针对受众的朋友圈来传递信息；网络直播,主要是实时传播,互动性强等.然而,新媒体的兴起与广泛应用,也为网络传播环境带来了一定的风险性,因此,网络信息监管力度也应随之加强.
3 新媒体传播与受众参与式文化的发展
3.1 内容从媒体生产转向受众制造
新媒体背景下,受众的角色与地位发生了颠覆性的变化.受众不再仅仅作为消费者出现,也慢慢变为新闻信息的生产者,受众参与式文化逐渐形成,其传播方式也由传统的“一对多”转变为受众为主体的“多对多”.受众在参与的过程中,拥有了内容生产权,进而形成了“UGC”模式.然而,受众制造常常会出现许多不真实内容,使得互联网用户
新媒体传播论文范文结:
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