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视觉时代微博图像的传播特性分析
微博图像就是微博中包含的所有非语言符号,如用户发布的图片、评论中的表情符号、用户传播的颜文字等.微博图像传播是指通过多元化微博图像的传播实现相关信息传播、分享以及价值生成的过程.微博图像传播不仅是视觉时代的重要特征,而且是微博信息传播机制的核心构成要素,同时也是网络社交中必不可少的一种手段.可以说,微博图像传播的出现充分印证了视觉时代图像社交化传播的趋势,充分满足了受众的个性化需求,增强了人际传播的趣味性和便捷性,对信息传播主客体都有着重要意义.当前微博图像传播作为传播学理论研究的全新视角,从中不仅能够窥见人类传播历程的演变,而且能够见证人类传播活动的变化.基于此,笔者从微博图像传播研究入手,探索视觉时代微博图像传播的内涵与特性.
图文化：图文并茂,吸引关注
微博图像传播之所以会形成图文化特性,主要是因为微博图像传播的泛滥,让受众在一定程度上产生了审美疲劳.尽管微博图片的版面占比要远大于纯文字版面,但在如今图像至上的视觉传播时代语境下,大量微博图片不断涌向终端前的受众,只是在某个滑动的瞬间,许多微博图片就已经成为“过去时”,于受众指间悄然流逝.而版面占比较大的图片要比文字更具视觉吸引力,但当图片以较快更新速度不断充斥受众眼球时,很容易让受众产生麻木心理,最终无法达到预期良好的传播效果.
此外,微博更新通常是根据时间顺序进行排列,最近更新的微博会出现在页面上方,稍早更新的则会出现在下面,并不断累积排序下去,所以受众需要不停翻动页面来浏览之前更新的微博.这种更新排序机制,使得受众可在第一时间获取最新的微博信息,但是也很容易错过稍早更新的微博图片,并随着时间推移被“积压”在最下面,受众如果不进行页面翻动浏览,就会错过许多微博图片.也就是说,按照时间顺序进行先后呈现的方式,再加上微博更新速度快,尽管能够让受众及时获取最新的信息,但却也带来了大量信息忽视的问题.因此,图片与文字结合,形成了图配文、文配图或图文互立等图片传播形式,能够有效引导受众对图像展开阐释性解读,消除受众的信息误解,使其成为微博图像传播中最具吸引力的一种方式.
动态化：多元形式,个性传播
全媒体信息传播时代,动态图像已经成为一种主流图像传播形式,深受广大网民的追捧与喜爱.微博也具备动态图像传播功能,并主要以动态画面和动态表情的形式存在,制作流程简单便捷,通过美图秀秀等制图软件,将相关图片进行拼接,或加上相关文字说明即可完成.简单方便的动图制作,成为微博图像动态化传播特性形成的重要原因.
相比于静态图像,动态图像更加形象生动、震撼刺激,在微博动态图像传播中最受欢迎的无疑是搞笑动图,如动物有趣行为、人们恶搞举动、各种失误集锦等.但是,最开始因微博媒介技术不够成熟,微博动态图像形式相对单一,受众无法观看声色并茂的动态视频,当时要想发布视频只能在图文信息中附加相关视频链接,而微博受众在进行视频传播时也要经过一系列的审查过程,且无法在平台上进行直观呈现.但紧随其后的微信,却适时开发了微视频功能,用户只要按下相关按键就能够进行随时随地的“秒拍”,并将其及时分享到朋友圈,这项功能充分满足了视觉时代受众对微视频传播的个性需求,赢得了广大受众的一致认可与喜爱.对此,微博在2015年的APP更新中就添加了“秒拍”功能,用户能够拍摄时长15秒的短视频,并为用户提供了多款滤镜贴纸,而这些创新举措都充分印证了微博图像传播动态化发展趋势.
去中心化：大众创造,边缘转向
所谓的去中心化,主要是指在视觉传播时代,大众文化传播打破了以往被少数人垄断的局面,转而由广大受众自由支配和掌控.微博强调的是以受众为本,那些在现实社会处于中心地位的群体,如政府、明星等,他们在微博平台上的影响力则完全由广大普通受众决定.在微博图像传播中,用户可以自由选择关注的人,自由接收感兴趣的图文信息,对不喜欢的图像可以进行评论表达,也可以直接取消关注,所以在微博图像传播机制中,受众占据完全的主导地位.在微博平台上,所有的用户都有权进行图像制作、发布、分享和评论,在图像传播上处于完全平等的地位.
可以说,几乎所有的微博图像都是出自普通受众之手,而图像所反映的社会现象也都是普通受众现实生活的状态、如诙谐搞笑的片段、无关紧要的小事、瞬间抓获的美丽……即使是重大突发事件,如昆明火车站暴恐事件、天津港爆炸事件等,也是先由普通受众所发布的图片实现事件的广泛传播.再有,曾火爆一时的“留几手”,数量有1000多万,具有非常高的知名度和影响力,其是凭借对微博女用户自拍照的犀利幽默的点评而走红的,并曾一度引领流行的“负分,滚粗”等话语.“留几手”在现实社会中是一个十分平凡的人,但其走红微博的事实充分印证了一点,那就是在微博图像的去中心化传播中,文化出现了大众创造、草根参与.微博图像传播不存在“中心控制”,完全依靠广大微博用户创造的图像及图像文化,这也决定了其传播的零碎化和边缘转向.
碎片化：独立空间,私密传播
微博图像传播碎片化特性,主要体现在图像传播的碎片化和传播主体的碎片化.在微博图像传播中,每一个传播主体都有自身独立而完整的传播空间,所有的传播行为都发生在个人私有的场域空间内,这就使微博图像缺乏同一性和完整性.另外,每一位微博图像传播主体的个人空间都具有私密性,既可以选择让部分人观看,也可以向所有人公开,而这种独立性和私密性进一步增加了微博图像传播的零散性.相比于传统媒体所构筑的图形传播公共空间来讲,微博图像传播碎片化特性非常明显.
微博图像传播碎片化决定了图像的传播、解读具有个人化和多元化特征,又因微博图像传播主体的碎片化加持,使得这种碎片化不单单体现在主体构成的零散多元方面,更多的是指图像传播行为、方式等的零散化.微博图像传播主体具有完全不同于现实社会个体的身份角色,他们在学历、职业、年龄、消费能力、审美习惯等方面存在较大差距,以往所界定的社会阶层框架已无法对这类特殊群体进行解读.此外,微博图像传播主体在传播行为、传播习惯、传播方式等方面存在巨大差异,不管是对图像的选择、评价,还是对图像的转发、评论,如何时浏览、何时发布、何地接受、是否分享等方面都有着鲜明的个人色彩.而微博传播主体的差异体现在方方面面,这些多元、零散的个体要素构成完全消解了以往图像传播的“权力中心”,所以在微博图像传播过程中,碎片化图片在碎片化传播主体中进行整合优化、流动传播.
裂变化：多维扩散；极速传播
所谓的裂变化,就是图像传播主体在进行图像传播时,图像发生类似于细胞裂变的急速扩散传播.微博图像传播的裂变化主要体现在不同传播主体传播机制的同步裂变,并非像以往图像传播那样由上到下、逐层推进的单线扩散,而是不限传播阶段、传播过程和传播主体的无时无刻多维裂变式传播.
微博图像传播裂变化特性的形成,既是微博媒介传播属性和规律所决定,又是全媒体时代网络媒体整合性传播特性所决定.微博图像传播不单单局限于微博平台,在全媒体时代,各种网络媒介在新媒体技术的支撑下,已经成为一个有机传播整体,如微博与美拍、微信、网络论坛、各类客户端等网络媒介都形成了密切联系,用户在一键分享功能支持下可实现微博图像在其他网络媒介上的传播,完全打破了各大网络媒体间的信息壁垒,将所有媒介整合成了一个功能多样、网络复杂的图像传播平台,而这就进一步凸显了微博图像传播的裂变性特性.
微博图像传播裂变性特性的存在,使得微博图像传播速度十分快,影响范围更加广泛,传播机制也变得更加复杂.微博图像一旦形成裂变式传播,就会在极短时间内扩散到整个互联网世界,并最终暴露于所有网络受众面前.如2016年巴黎恐怖袭击事件、天津港爆炸事件等重大突发事件,都是在事故发生数秒后,现场图像经微博平台上传迅速波及整个网络空间,并快速完成网络舆论的发酵,各类媒体也快速做出反应赶赴第一现场展开报道,各种言论随之而来,继而引发更为广泛的社会关注.可以说,微博图像裂变式传播所达到的速度,是传统媒体所无法媲美的,但微博图像传播的裂变化也带来了诸多现实问题,加大了微博图像规制的难度,要求相关主体在所有传播阶段和传播主体中展开实时监控,然而面对数亿的个人空间,这显然是一项十分浩大、繁复和艰巨的工程任务.
综上所述,微博图像传播在视觉传播时代呈现出了全新特性,进一步提高了微博图像的传播与渗透能力,对传播主体和传播客体都带来了积极改变.但客观来讲,微博图像传播也存在着许多问题,包括虚假图片、低俗图像、隐私侵犯、版权侵犯、营销泛滥等,严重制约了微博图像的健康发展.因此,相关主体要根据微博图像传播特性,针对具体问题采取有效措施加以改进,以进一步拓展微博图像传播的价值空间.
作者单位 西安工业大学艺术与传媒学院
微博论文范文结:
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