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《中国冠军范》如何打造和奥运同步的励志时尚秀
《中国冠军范》是一档由浙江卫视倾力打造的奥运时尚秀电视节目,全程跟踪里约奥运会赛事.其播出时间为2016年8月8日至9月1日,每周一21∶40在浙江卫视播出,凭借强大的奥运冠军嘉宾阵容,在C52城平台上的收视率达到0.289%,赢得受众的高度认可.该档节目准确定位传播价值,秉持奥林匹克运动精神,同时把握受众心理需求,积极适应新媒体传播趋势,针对受众的移动化、实时化、碎片化的视频观看习惯,推动媒介资源融合,拓展受众范围,提高节目的社会影响力,从而更好地引导社会舆论方向,帮助受众树立励志人生观,传播正能量运动文化.
多元化跨屏传播,定位年轻受众群体
年轻一代是运动精神的传承者.《中国冠军范》将受众群体定位于青年受众,针对年轻人性格特点中的勇于拼搏、奋发努力、励志进取、追求梦想、个性时尚,将节目风格确定为展现运动员励志精神风貌的时尚秀.考虑到年轻受众倾向于使用移动化传播媒介,喜欢相互沟通对话,彼此交换信息,节目除了通过传统媒体电视频道播出,也在浙江卫视网站“蓝天下”、浙江卫视移动客户端“蓝朋友”APP、爱奇艺上播出,实现互联网、移动端新媒体多元化跨屏传播.同时,节目还与新浪微博、腾讯微信等网络社交平台进行合作,实现用户资源的整合,拓展传播路径,提升节目在年轻群体中的知名度.
首先,在新浪微博上创建账号.目前,拥有粉丝人数154707位,发布微博消息103条.2016年8月11日,针对当天结束的男子双人十米跳台比赛中国队员林跃、陈艾森夺得金牌的赛事新闻,节目在新浪微博实时推送消息：“他是时隔8年,再次笑傲十米台的双冠之王；他是颜值实力兼备,阳光爱自拍的帅气型男.今晚浙江卫视21:40,小范儿带你领略跳水小王子不一样的冠军风采.”一方面对晚间节目的播出内容进行预告,介绍了运动员的奥运赛况、获奖纪录、时尚风格、性格特点；另一方面改变了单一的电视媒介传播方式,利用微博社交网络的信息推送与分享、图文结合展示、视频播放等功能,实施交互式传播,吸引年轻用户关注奥运信息、传播奥运精神,提高年轻群体在总受众人数中所占比重.
其次,在微信上创建公众号.2016年8月8日推送的消息“易思玲首战后亮相《中国冠军范》,自曝人生最感恩的两个男人”；8月10日推送的消息“举重首金龙清泉亮相《中国冠军范》,中国力士展铁汉柔情”“首金女将张梦雪、举重新秀黎雅君登《中国冠军范》,展现正能量”；8月11日推送消息“双冠王林跃亮相《中国冠军范》,秀巧克力腹肌惹尖叫”“《中国冠军范》龙清泉展别样风范,网友赞：重情重义”等,既预告当晚节目内容,也对之前播出的节目主题给予回顾总结,不断传递出“重情重义”“铁汉柔情” “ 展现正能量” “ 人生最感恩”等励志话语,唤醒受众的励志心理,引导受众树立乐观、励志的人生观.
情感化人际传播,讲述人生励志故事
节目跟踪里约奥运会比赛情况,以励志精神、个性时尚为制作主题,制定了情感化的人际传播策略,由主持人访问运动员的参赛感受、训练过程、成长经历、心路历程,让观众第一时间内了解到运动员的心情状态,听运动员亲口讲述真实的人生励志故事.
2016年8月6日晚,里约奥运会女子10米气决赛中,我国射击选手杜丽获得银牌、易思玲获得铜牌.赛后,易思玲接受采访并透露,因为赛前被意外摔坏,尽管一直在调试但影响了发挥,虽然眼睛哭红了,但易思玲还是笑着面对记者说：“我已经尽力了,我爱我的家,我爱我的祖国.”8月7日,节目微信公众号发布消息“易思玲失首金泪目感动中国,登《中国冠军范》讲述射击故事”,尽管没有获得金牌,但是受众也纷纷表示对易思玲的心疼和支持.8月8日,节目播出第一期“易思玲惊艳亮相,甜蜜期待被求婚”,在录制过程中,易思玲坦言恩师王义夫是对自己人生影响最深的人：2009年美国期间,易思玲突患重病,但为了参赛不能服用任何药物,也无法安排手术,患有严重风湿病的王义夫教练拄着拐杖去医院看她,安慰、鼓励她,并告诉她“如果感觉不行,可以放弃比赛”,易思玲深受感动,使用酒精进行物理降温,带着高烧坚持参赛,战胜了人生逆境并勇夺冠军,拿到自己的第一个世界级冠军奖牌.易思玲面对逆境,永不言败的励志故事感动了无数观众,她在节目中坦言,自己想要“重新回到世界最高领奖台”,传递出勇敢坚持、不轻言放弃的励志运动精神.
2 0 1 6 年8 月1 1 日, 节目的微信公众号发布消息“双冠王林跃亮相《中国冠军范》,秀巧克力腹肌惹尖叫”；11日晚播出《中国冠军范》第四期节目“林跃爱美紧跟潮流,撞脸张一山”.在节目中,林跃感慨人生低谷,讲述2010年不慎受伤后,有一个多月只能卧床休息,教练和队友们轮流照顾他,帮助他度过了那段特别黑暗、特别艰苦的日子.重新训练后,腰伤导致发挥不稳定,严重影响了2012年伦敦奥运会和2013年世锦赛的成绩,但林跃并没有放弃,“因为接下来就有比赛,也不能放弃,就只能逼着自己一点点走出来,如果不能从失败中爬起来,以后也不会成功.”现在,林跃尽管无法忘记这些痛苦经历,但对一切都怀有感恩的心理,感谢身边支持他的人,感谢对手.林跃的励志故事,告诉受众一个道理：每一个巨大的成功背后,都隐藏着无数的伤痛与失败；只有坚持挑战,坚持拼搏奋斗,才能获得最后的胜利.
多样化互动传播,打造励志、时尚品牌节目
《中国冠军范》设计的互动游戏,融合了搞笑有趣、比赛竞技、游戏互动等多种元素,既能够展现运动员的体能、技巧,也能够真实反映出运动员的性格想法、挑战精神、个性魅力,奥运选手的形象变得丰富立体、生动深刻起来,帮助观众走进奥运选手的真实生活,全面了解运动员的情感与成长经历、为梦想坚持到底的励志故事.
节目在录制过程中,设计了多样化的互动环节,准备了访问对话、才艺展示、游戏竞技、机智问答等一系列互动项目,全面呈现了运动员的个性魅力、时尚风采,挖掘出他们身上隐藏的闪光点.为了帮助奥运选手们更好展现生活化、时尚化的一面,在“荣耀时刻之冠军驾到”互动环节中,节目与顶级流行时尚杂志《时尚芭莎》合作,准备了服装设计师、造型师、化妆师团队,让平时一直穿着运动装出现在镜头前的奥运选手们,穿上符合自己风格、品位的漂亮时装,经由时尚隧道,切换场景闪亮登场,既充满了流行时尚气息,也拉近了运动选手与受众之间的心理距离.
节目采用了全新的录制模式,策划了荣耀时刻之冠军驾到、出场脱口秀、全能冠军赛游戏、冠军心声时间等多个互动环节,为每一位奥运选手量身设计节目内容,保证每期节目都有创新变化,给受众带来期待与新鲜感.例如,2016年8月8日第一期节目“易思玲惊艳亮相,甜蜜期待被求婚”中,邀请到了我国女子10米气名将易思玲.在去录制现场的途中,记者对易思玲做了简单采访,谈到比赛感受和此刻心情.来到录制演播室的后台,专业的造型团队为易思玲化妆、换上精美优雅的时装,恰当地衬托出她文静、温柔的气质；在出场脱口秀环节中,主持人沈涛访问射击运动员平时的训练项目有哪些,易思玲简单对心肺活量的训练技巧做了介绍；在全能冠军赛游戏环节中,易思玲与主持人沈涛、叶一茜,刘维三人进行了风车射击游戏、弹弓弹射游戏；在冠军心声时间里,以主持人快速提问的方式,让观众了解到运动员的兴趣爱好、日常生活等信息.又如2016年8月9日,第二期节目“张梦雪自曝喜欢岳云鹏,呆萌黎雅君误伤摄像师”中,女子10米气射击新秀张梦雪,在接收节目采访中告诉观众：“不打完最后一,结果是很难预料的.”她认为成功的秘诀是“踏实,不断地进步.”节目中的张梦雪随和轻松、幽默开朗,坦言“平时喜欢看电视”,并与举重运动员黎雅君一起参加了谁是大碗游戏（平衡木上掰手腕）、水果射击游戏和摔出界外游戏.
综上所述,《中国冠军范》拉近了奥运选手与观众之间的距离,以传播励志正能量、打造时尚流行品牌节目为目标,实施多元化跨屏传播,定位年轻受众群体,注重培养受众树立励志精神、价值观；将年轻观众身上的热情活力与奥运选手的勇敢拼搏性格联系起来,由运动员讲述亲身励志故事,唤起观众的情感共鸣与价值认同,增加观众黏性；为运动员设计时尚造型,多层次展现奥运选手的个性魅力、才艺特长、品格情感,重塑了有血有肉、生动饱满、立体全能的奥运冠军形象,为我国其他体育类综艺电视节目的传播策略制定,提供了成功的经验.
作者单位 河南工业大学
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