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低碳视角下的铜陵市铜文化创意产业
摘 要：低碳经济下发展铜文化创意产业是铜陵市优化产业结构、推动产业转型升级和增加创新实力的重要举措.立足于低碳视角下,结合铜陵市铜文化创意产业的发展现状,明确该产业存在的主要问题,如产业聚集力不强、政策不完善、企业规模小、专业人才和创新能力不足等.针对上述问题,从整合铜文化创意产业链、完善政策法规、培养铜文化龙头骨干企业、加强品牌宣传、加大人才引进培养力度和完善创新模式等方面提出对策建议.
关键词：低碳经济；铜文化；创意产业
中图分类号：G124 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0485-02
素有“中国古铜都、现代铜基地”之称的铜陵以铜立市、以矿立市,从工矿之城发展为现代工业城市,是典型的资源型城市.2009 年铜陵入选国务院确定的第二批资源枯竭性城市,2013 年又被列为资源衰退型城市.铜陵市急需通过产业转型来带动城市转型,传统铜产业需要在观念转型、经济转型、体制转轨、环境转优等方面努力实现全面转型.低碳经济与铜文化创意产业恰好符合铜陵市产业转型的低消耗、低污染、高附加值的需求,属于朝阳产业、绿色产业,是经济转型的可靠选择.
一、相关概念的界定及问题提出
( 一) 低碳经济
“低碳经济”是指通过制度创新和技术创新,降低高碳能源消耗、提高经济效率,转变经济发展模式与手段,减少温室气体排放,实现经济和环境的可持续发展[1].其核心是减排技术创新、产业结构转型、制度创新和人类生存发展观念的根本性转变.
( 二) 铜文化创意产业
铜文化创意产业,是指根据以铜为核心元素的物质和精神资源,创意者运用智慧,借助高科技创新开发升华出的环保型、艺术性、市场广阔、高附加值的崭新业态.发展文化创意产业,是深入贯彻落实科学发展观、实现铜陵经济社会全面协调可持续发展的重要内容,是增强铜陵文化软实力、建设创新型城市的有力举措,是推进铜陵产业结构升级,加快经济发展方式转变和资源型城市转型的比如选择.而铜文化创意产业是铜陵文化创意产业植根开花结果最理想的沃土,更是最有可能激活铜陵产业结构转型升级的最佳“撬点”.
( 三) 问题提出
从十七大报告提出“文化产业占国民经济比重明显提高”的发展目标,到十八大报告提出的“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”发展目标,文化产业发展地位的重要性逐年凸显.铜陵作为中国古铜都,历史悠久,文化底蕴深厚,具有丰富的铜文化历史资源,铜文化产业方兴未艾.在全球性文化创意产业浪潮的推动下,铜陵面临着前所未有的发展机遇.本课题组结合铜陵铜文化产业发展的现状,在低碳视角下分析铜文化产业存在的主要问题,从而提出相应的发展对策,希望对促进铜陵铜文化产业的培养和发展提供助力.
二、低碳视角下的铜文化创意产业存在的主要问题
( 一) 铜文化创意产业的聚集力不强
目前,铜陵铜文化产业发展迅速,建立了铜官府铜工业文化产业园、铜陵服务外包文化产业基地、国际铜文化创意产业园等以铜文化资源为支撑的高端龙头项目,但产业聚集能力不强,产业集聚尚未形成,缺乏功能完善、设备齐备的铜文化创意产业园.铜文化创意产业园区内项目较少,缺乏配套上下游产业,产业间的关联度不够,产业间互促互进效应并未得到充分体现,铜文化在产业上的延伸度依然不足.行业整合度不高,尚未形成联合市场开发格局和品牌联动效应.缺乏对资源配置和产业发展的合理布局,产业集聚效应欠佳,不符合低碳经济发展的理论.因此,铜陵铜文化产业还未真正发挥其集聚产业、延伸产业链并带动相关产业转型发展的作用.
( 二) 铜文化创意产业的政策不完善
产业的发展需要政策的引导与保护.首先,纵观铜陵市铜文化创意产业的发展,不难发现配套的基础设施建设与政策法规等“硬件”和“软件”并不齐全.
铜陵市政府制定了一些相应的文化产业政策,但其大多数较为宽泛.虽然2013 制定了《铜陵市铜文化及相关产业发展规划》,但有利于吸引投资、创业的配套政策法规仍不足.其次,政府缺乏支持低碳经济的相关政策和激励制度,因此铜文化创意产业不愿意因使用低碳技术转型升级,导致成本增加.可见,政策制度的不完善,阻碍了铜陵市铜文化创意产业的节能减排进程.
( 三) 铜文化创意产业的企业规模小、缺乏品牌影响
铜陵市铜工艺品企业有15 家,产品涉及城市雕塑、人物佛像、旅游纪念品、艺术收藏等领域上万个品种,年营业额超2 亿元[2].铜陵市铜工艺品公司普遍状况是规模偏小,实力偏弱,文化创意产业还处于萌芽状态,缺乏一批持续创新能力强、规模经营效益好、市场占有率高的龙头骨干企业,缺乏带动铜陵市铜文化创意产业的发展与升级的力量.同时,铜文化创意企业缺乏品牌影响.品牌是消费群体区分商品与服务的重要指标[3].铜陵市铜文化创意企业应以本地铜文化资源为核心,创造具有铜陵地域特色的品牌文化,用以将铜文化创意产品与其他文化产品区分开.目前铜陵市缺乏全国性知名度较高的铜文化创意品牌,没有形成系统完整的推广方案,传播途径、推广方式不够丰富多元,传播力度不强、影响范围不广.企业规模小,缺乏企业品牌,高效益和高附加值的文化创意产品就无从谈起,进而铜文化创意产业低碳环保、可持续发展就无法形成.
( 四) 铜文化创意产业的专业人才不足
人才是产业发展的第一生产力,铜文化产业转型升级关键是人才引进与培养.当前,铜陵市铜文化创意产业人才方面存在以下问题：一是人才数量不足.由于金融、房地产等行业能够给人们带来较多收益,因此流向铜文化产业的专业人才较少.二是缺乏高端人才.当前铜文化产业人才队伍素质整体偏低,高素质、高职称、专业化、创意人才严重缺乏[4].三是缺乏相关产业专业人才的培训.培训可以加快铜文化创意产业人才梯队建设,培养后备人才力量,但是目前铜文化创意产业缺乏相关培训及师资力量,导致该产业专业人才队伍建设缓慢.高素质、专业化、创意人才的不足在很大程度上制约了铜文化创意产业高质量、可持续的健康良性发展.
( 五) 铜文化创意产业的创新能力不足
产业的发展需要创新作为动力,创新是铜文化产业可持续发展,避免同质化、同构化的重要手段.现阶段,铜陵市铜文化创意产业形式单一,内容不够丰富,创新性不强.主要表现在：铜工艺品的设计制造方式单一落后,新技术、新工艺开发进展缓慢,国内外先进技术使用率不高；高新技术与铜文化产业结合较少,影视、动漫、数字出版、网络虚拟、VR 技术等铜文化新型项目开发都远远不够；互联网+ 铜文化创意及服务更是凤毛麟角,结合程度还处于最初级状态.
三、低碳视角下铜陵市铜文化创意产业发展的对策
( 一) 整合铜文化创意产业链,促进产业聚集
政府应发挥主导作用,推进完善铜文化创意产业园区建设,促进铜文化产业的规模化、专业化、规范化、低碳化和现代化,建立内涵丰富的文化产业体系化发展平台,促进产业聚集,为铜文化创意产业的发展提供良好的“硬环境”和“软环境”.发挥产业联动作用,促进铜文化创意产业及其相关产业的共同发展.比如,以铜工艺品加工产业作为重点产业,吸引铜文化旅游休闲产业及相关娱乐文化产业的聚集,延伸并完善产业链,促进铜文化创意产业园中的一体化发展.
( 二) 完善政策法规,保障产业发展
政府应建立发展改革、文化旅游、经济信息、科技、财政、金融等部门的工作协同机制,为铜文化创意企业提供政策制度保障.科学研究制定铜文化创意产业发展专项规划及配套激励制度,研究出台鼓励铜文化创意企业使用低碳新技术的有关扶持政策,引导铜文化创意企业研发先进的低碳环保技术,创新和实现低碳环保生产模式,从而推动低碳经济的铜文化创意产业机构、经济发展方式和产业消费模式的低碳转型[5].比如,政府可以通过扶持与保护政策,让铜文化创意产业的产品在市场上占据一定的份额,保存竞争力,激发该产业的发展活力,促进产业的健康发展.
( 三) 培养铜文化龙头骨干企业,带动产业发展
培养龙头企业,可以引领带动中小微企业发展配套产业和关联产业,打造和升级铜陵市铜文化产业集群.完善中小企业成长计划,支持龙头企业的带动发展.鼓励配套产业领域的中小企业实施并购重组,推进专业化、规模化改造.支持龙头企业通过专业分工、服务外包、订单生产等方式,加强与中小企业的信息交流、协作配套,向中小企业提供技术、人才、设备、资金,促进中小企业应用实施精益生产管理.文化产业发展成为支柱产业,既要有铺天盖地的中小企业,更需要有顶天立地的大企业.对特色鲜明、科技含量高、成长性好的中盛画材文化用品有限公司、铜官府文化创意股份公司等文化企业,通过出台土地、税收、规划、金融等相关优惠政策,进行重点培育扶持,推动跨地区、跨行业联合或重组,促进资源整合和产业结构调整,形成以大型企业为龙头,中小型企业协调发展、优势互补的铜文化创意产业集群.
( 四) 加强品牌宣传,建立品牌文化影响力
品牌文化影响力的建立有利于铜文化创意产业的可持续发展.铜文化创意产业品牌建设首先要有一个明确的定位.应着眼于自身特点、竞争对手、受众以及市场化等因素,在此基础上定位为铜文化创意产业的权威.其次,对铜文化创意产业品牌进行整体包装设计.从品牌识别、品牌个性、品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌认知度等方面做出设计,形成一套完善的品牌构建系统.最后,多途径多方式的进行品牌推广.积极组团参加各种工艺品交流会、产品博览会等,通过组织青铜文化博览会、铜文化产品设计大赛、铜文化产品推荐会,综合利用电视、报纸、杂志等传统宣传方式以及微信、微博、、直播等新传媒手段,加大铜文化产品的品牌舆论宣传,提高铜文化产品的知名度和美誉度.将铜文化创意产业品牌建立成省内文化象征,国内知名文化代表品牌.
( 五) 加大人才引进力度,做好人才培养
铜文化创意产业低碳化的转型升级离不开高层次人才.实施高层次文化人才工程和高端紧缺文化人才引进培养计划,将文化产业人才引进培养纳入政府人才发展规划和工作计划.提高工资及其它福利待遇水平,积极招揽、吸纳专业人才,为铜文化创意产业的发展提供充足的人力资本；支持铜文化创意企业、园区引进领军人才和创新创业团队；加强铜文化创意企业、园区与科研院校的校企对接,建立产学研合作联盟,企业通过横向课题,激励科研院校的创新研发和设计能力,从而为企业产品研发和技术革新提供技术支持；建立大学生创新创业基地,为文化产业人才的孵化成长创造良好条件；鼓励企业开办艺术学校,将实践与教学相结合,引导学生到各大艺术馆、博物馆实习,积累丰富的经验.
( 六) 完善创新模式,推动综合创新
创新是提升铜文化创意产业核心竞争力,推动产业转型升级和持续发展的重要手段.激励技术创新和科技研发,提升铜文化创意产品技术与服务水平；鼓励金融资本创新,为铜文化创意产业提供资金支持；利用制度创新,为铜文化创意产业提供政策保障；结合互联网+,创新铜文化创意产业营销、服务、金融、管理新模式,推动铜文化创意产业向综合创新生态系统延伸.
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