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新媒体对品牌的影响
王 辰 吉林艺术学院
摘 要：互联网的新媒体时代的诞生,使得企业与消费者的沟通方式变得更加通畅,改变了企业的传统品牌传播渠道,创造了全新的新媒体时代.公司在新媒体时代下的对品牌有着全新的塑造方式,在新媒体时代背景下,企业需要更有效率且更具有创新性的方式来宣传自己的品牌.当今媒体时代下,品牌传播形式变幻多端,因其其面临的问题也变得更加复杂.消费者的消费形式变得更加个性化,为了能够更多的吸引消费者,企业必须赋予自身品牌更多的内涵以此满足消费者的消费诉求,而这些元素的选择也为品牌形象的树立与发展增加了难度.
关键词：新媒体；品牌发展；网络
中图分类号：G2?文献识别码：A?文章编号： 1001-828X(2018)030-0351-01
一、新媒体的定义
所谓新媒体是相较于传统媒体而言的,随着互联网的发展,新媒体也逐渐衍生出多种多样的形式,并以其独有的特质迅速吸引了广大消费者的注意力,成为日常生活中获取外界信息的不可或缺的纽带.
二、品牌发展的特点
1. 品牌发展的系统性
品牌的发展不是一朝一夕所能完成的,对于企业的内部来讲,需要有专门的品牌营销与业务团队来负责品牌形象的维护与推广,对于企业外部来说,需要有专业的外包公司对品牌推广进行辅助与筹划.只有内外同心,合力推动品牌按照一定的步骤与方式进行推广.
2. 品牌发展的整合性
品牌作为一个综合概念,其理念必定不是单一的某个方面,而是一个整合的概念,品牌应该是所有因素的总和.广告推广是迅速树立品牌的一个重要方式,然而单方面依赖广告的狂轰滥炸,是无法保证品牌健康发展的.产品的包装与视觉的识别设计,产品终端的营销公共关系的维护以及最为核心的产品品质与性能,以及维护产品形象的售后服务等等都是影响企业品牌形象的重要因素.有效的品牌管理甚至还涉及到各个职能部门,贯穿整个企业的业务流程当中,在采购、生产、销售等环节都要付诸行动,任何一个环节的差错都会对品牌形象造成不良影响.品牌发展的整合性还体现在处理同一系列品牌之间的相互关联及影响上,要注重配合公司的核心能力,使之产生具有价值的衍生潜力.
3. 品牌发展的持久性
品牌形象的发展不是一个短期工程,是需要持之以恒、长久统一地进行布局规划.知名度可以通过广告迅速打出,然而企业品牌的目标决不可止步于现有的知名度,而是需要尽快寻找出可以使品牌形象获得长盛不衰的美誉度,使用户对品牌形成坚定不移的品牌忠诚度.国外有许多百年品牌正是坚守了持续建立品牌美誉的道路,形成了许多百年老店,无论质量或是口碑都是极佳的.但是国内一些品牌在这方面很是欠缺,品牌缺乏统一的个性,由于后续资金不足,在建立品牌形象时不够持久,往往在资金充裕时用广告狂轰滥炸一番,就此搁置,更不要说进行长久的具有整个思想的持续管理了.
三、新媒体时代对品牌发展的影响
1. 影响品牌传播者
品牌信息的主要传播者就是产品的信息受众,随着新媒体时代的到来,品牌的传播者也开始发生变化.传统媒体时代主要是依靠“广撒网”的方式传播信息,这种传播方式有着不能针对目标顾客有效地传播信息的局限性,信息流失率大,对品牌的传播没有其针对的意义,往往达不到预期效果.
2. 影响品牌传播渠道
在传统媒体时代下,以往的品牌传播主要依靠邮件广告、电视广告、传单、广播广告等传统的传播方式.这种方式使得品牌的传播渠道单一且效率低.往往无法达到预期的宣传效果,而新媒体环境的互联网传播速度是极速发展的,近年来移动终端的兴起,大量信息经由移动终端向信息接受者传播,信息传播逐渐变得更加多元化并通过多种渠道广泛传播.
3. 影响品牌接受者
新媒体时代背景下,信息传播的方式与环境均发生很大变化,信息接收者的群体性和细分性变得更加明显.信息接受者在获取信息时往往可以更有主动权进行选择.新媒体时代使他们由信息的被动接受者成为主动选择者.品牌的传播不能再以传统方式让消费者被动接受而是要给消费者与品牌对话的机会,让消费者了解并参与到品牌的构建中,已达到更好的宣传效果.
4. 影响品牌构建者
前文中提到,在数字媒体时代背景下,消费者越来越多的参与到品牌的构建中,这就在很大程度上改变了传统的品牌构建由公司内部人员决定的历史.由消费者参与构建的品牌,使品牌与消费者产生更多的亲和力,可以一定程度上减小品牌传播的阻力.
品牌构建者可以通过网路媒介了解目标群体的特征,并通过网络发送品牌构建的意图,通过了解消费者的评价和建议从而对品牌构建计划做出修改或者为品牌增加某种消费者所渴望的诉求.
四、结语
随着新媒体时代的到来,传统媒体的劣势不断凸显,新媒体的传播优势逐渐凸显,逐渐代替传统媒体成为企业进行品牌推广的有力阵地.然而虽然新媒体在对品牌推广产生极大积极作用但因其自身的局限性,也给品牌的传播与推广带来一定的局限性甚至负面影响,因此,政府在其中需起到督导作用,使其通过市场的自由导向,可以充分的发挥新媒体的优势,尽量减少其负面效果,以促进企业品牌的长远发展.
品牌发展论文范文结:
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1、品牌管理论文