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桃源木雕文创产品开发策略
摘 要：文创产品是当代文艺界与商业界的重要课题,它依靠设计师的智慧对不同地域的文化或是地域特色提炼后变成高附加值的产品,在众多的文创产品中,传统文化是文创产品开发的核心.传统文化作为文创产品开发的源泉,在世界各地已经娇艳盛开,沉浸了许多年的桃源木雕也需要赋予新的生命力,通过文创产品推动经济价值,通过文创产品的设计传承与发展桃源地域手工艺.
关键词：桃源木雕；文创产品；精神文化
基金项目： 本文系2018年常德市社会科学界联合会一般项目：《桃源文创产品研究》研究论文；本文系2018年湖南文理学院大学生研究性学习和创新性实验计划项目《桃源木雕视觉符合下的文创产品设计与研究》研究论文；
一、桃源木雕
桃源县位于湖南省西北,处于湘西山地向洞庭湖平原的过度地带,境内有山地、平原、丘陵等多种地貌类型,沅水穿境而过,历史悠久,有着厚重的文化底蕴. 桃源木雕是以木材为原料进行雕刻加工的一种工艺形式,是常德民间艺术的一朵奇葩.桃源木雕起源比较早,起源目前无从考查,但最早是从战国墓土文物中可见桃源木雕作品,三国两晋至宋朝末年,是桃源木雕载继承本土传统的基础上,吸纳中原和佛道木雕艺术之精华,不断创新拓展,逐渐走向成熟的时期.明清两朝,是桃源木雕工艺与南方木雕和宫廷木雕工艺相融合,创新发展的鼎盛时期.桃源木雕继承了汉代砖雕艺术精髓,大气中不失细腻,造型夸张而不空洞,线条简练而不简单,构图本着传统水墨画的形式,很少有木雕作品构图中有“满盘雕刻”,特别讲究留白,贯通了各种雕刻技巧,形成鲜明的地方木雕艺术,体现了桃源工匠们的智慧与艺术修养.
二、文创产品
“文创”是文化创意的简称,它是指以文化为元素、融合多元特色、整合学科知识、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象.非物质文化遗产的文创设计,就是将这种珍贵的传统民族文化与时尚设计联通起来的桥梁,以崭新的形式出现在大众面前.文创产品在于所展现的并不只是文化的本身（物质文化）,更包含了文化背后的精神文化,但精神文化总是隐含于无形之中,通过新的产品形式吸引广大消费者的注意,通过产业促进地方经济发展,丰富旅游纪念品市场形式.通过知识产权的形式与运用,具有创造财富与就业机会.
三、桃源木雕文创产品开发思绪
桃源木雕作为桃源地域最为突出的地方艺术之一,是桃源地域风俗习惯、精神文化在艺术作品中的集中体现,是当地开发文创产品重要的源泉.随着桃花源风景区大力改修,桃花源古镇惊现,桃源旅游纪念品市场产品越显匮乏,文创产品开发势在必行.木雕文创产品的开发彰显文化要素,是非遗文化与现代产品的结合.
（一）本质归回
文创产品的根源是文化本身,设计师是把对文化通过知识的知识提炼后运用在产品设计中.设计师在设计时应该从本质上了解桃源木雕历史文化及背后的隐喻地域文化,只有在熟悉文化的基础上才能更好地开发文创产品.桃源木雕文创产品开发时回归木雕作品本身给予的美好寓意,吉祥图案本身,通过符号元素与现代产品结合,体现的不仅仅是物品的功能性与审美性,更重要的是地域文化的精髓,体现的是一种文化或者是一种故事.桃源木雕文化产品中彰显的文化要素,应当具有地域特色,推广消费者了解桃源地域文化.桃源木雕文化创意产品的开发,是将设计师内心活动的物化形式,以物品为依托,展示了设计师的情感,展现了文创产品特殊的文化精髓.
（二）形式创新
文创产品有别于一般产品,它最大特点在于创新带给人的“意外感”,这种意外感是基于用户的心理层面的对产品的反应. 桃源木雕文创产品的设计,要在遵循文化属性原则、功能使用原则、艺术美学原则、价值观念原则、体验设计原则等的基础上,经过设计师循序渐进、反复重叠等创作而来.传统的木雕产品以静的形式存在,功能性与观赏性相结合存在,桃源木雕文创产品的开发可以尝试打破“静态”,与儿童心理结合,创造出具有趣味性的木雕玩具产品,与老年人心理结合,创造出打破寂静晚年的产品,与年轻人心理解结合,创造出新奇产品,这一类文创产品的开发势必要与现代声、光电等形式结合,在材质上打破传统单一使用木材,开发中运用时尚新颖的产品造型与文创设计相结合,使桃源木雕文创产品既能满足现代人的使用需求,又能满足情感需求.
（三）品牌效应
众所周知,台湾文创产品发展比较早,法制较为健全,虽然产业规模偏小,但实现的经济效益巨大,其原因是许多产品走上了品牌化发展道路.在全媒体时代下,桃源木雕文创产品的开发需要省时度势,需要利用全新的理念塑造桃源木雕文创品牌形象,在若大的文创产品市场中,决定木雕文创产品发展的不仅仅是独特地域文化,更是其独特的品牌形象.品牌化进程中,其一,文化传播与文化营销要有深度,在宣传与推广过程中,相较于切身的经济利益,更要注重桃源木雕的精髓文化.其二,要关注创意与文化元素的融合,要考虑到木雕产品特征,将不同角度的特征提炼成符号,运用符号视觉化展示桃源木雕所蕴含的文化和精神内涵.其三、品牌化进程要与时俱进,不断进行品牌定位的评估和品牌目标、品牌理念的创新与优化.
四、总结
桃源木雕文创产品的开发涉及专业之多,从不同的方向有不同的思考,但开发时一定要注意文化性与时代性,必须整合一切可能发展的资源,在研究桃源木雕背后蕴含的文化基础上,探求桃源木雕文创产品的开发思路.
参考文献：
[1]刘有恒.桃源木雕.湖南科技出版社出版,2015.1月.
[2]白庆样,李宇红.文化创意学[Ｍ].北京：中国经济出版社,2010．
作者简介：
郭乐,女,河南人,汉,作者单位：湖南文理学院美术学院.
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