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体育大事件：体育社会学的新视角
摘 要：对体育大事件的研究进行系统整理.首先对体育大事件的研究进行界定,然后从体育大事件研究的发展与扩散过程,分析体育大事件的研究价值及其包含的多重话语体系：世界属性中的人权话语、媒介属性中的权利话语、运动属性中的参与话语、组织属性中的公民话语.
关键词：体育大事件；体育社会学；社会话语中图分类号：G80-05
文献标识码：A
文章编号：1672-268X(2017)02-0019-03
1 关于体育大事件的研究界定
体育大事件(Sports Mega - Events)是一个整合了媒介事件与大型体育赛事研究的新的理论视角.
当代体育大事件有两个典型特征：首先,它们在政治、经济、文化、社会和意识形态上对主办城市,即它们所发生的地区或国家有着非常广泛而深刻的影响；第二,它们将吸引大量国内外媒体的报道.体育大事件的两个典型特征主要反映了体育大事件对举办地巨大的影响力和它极高的关注度,当今世界除了奥林匹克运动会和足球外,很少有其他体育赛事能与之相比肩.
随着社会环境的变迁,对体育大事件的界定也会随之发生变化.冬季奥运会的运动员和比赛项目的规模大约只是夏季奥运会的四分之一,所以有些人认为它不是体育大事件.但是,在擅长冬季运动项目的国家,比如说挪威和加拿大,可能就视冬季奥运会比夏季奥运会更重要.同样,在视板球比足球更有价值的国家,在重要性和电视观众的反应上肯定也会有所不同.与此相似,欧洲足球锦标赛在欧足联网站上就被称为全球第二大体育大事件.所以,虽然说界定体育大事件最显而易见的方法是参考观众和媒体的数量,但体育大事件对于主办地的巨大影响,对于改进主办地基础设施建设的潜在作用,对于主办方和赞助商的相关发展机会,都是定义体育大事件必不可少的因素,只有同时满足体育大事件的两个典型特征,才能被称为是真正的体育大事件.
2体育大事件的发展与扩散
20世纪末体育媒体商业联盟的形成,改变了职业体育.奥运会和足球这样的体育大事件拥有广阔的全球受众,并因此吸引了大量的赞助商.他们通过赞助权、独家转播权和销售的三方模式,使两大体育大事件在20世纪80年代便率先发展并形成了价值数百万美元的跨国体育媒体商业联盟.随后,欧洲足球锦标赛也遵循了同样的发展模式,取得了巨大的成功.由奥运主办城市制定的赞助协议更是为企业创造了许多的赚钱机会,所有这些都构成了政府和城市主办体育大事件的商业基础.
体育大事件是推广城市和地区的一个非常有价值的平台.体育大事件的巨大影响力能让举办城市的影响遍及世界,是最重要也是最有效的发展转变方式之一.举办体育大事件,有助于提升城市和地区的形象,在经济上有利于其交通、通信等基础设施的建设,对其旅游业、餐饮、广告、房地产业、宾馆和零售业有强大的带动力.此外,体育大事件的观众数量多,社会影响力大,能引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的发展,增加其体育人口的数量,促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展.在社会发展方面,举办体育大事件有助于促进城市和地区环境的改善,增加更多的就业机会,也有助于提高民众凝聚力,加强城市软环境的建设.
对主办地来说,体育大事件在提供人际的和公共的时间结构资源方面的巨大作用也是体育大事件扩散的主要原因之一,至少对于那些生活在主办城市和国家的人们来说是这样的.体育大事件在文化上是受欢迎的,因为它们记录了世代间的时间流逝,从而在宏观社会领域和微观社会领域中提供了一个与世界日常生活之间的联系,这是一种现代性的特殊的时间结构制度.同时,霍恩指出：“由地区营销和创意城市这些概念所引起的经济策略已经脱颖而出,‘游戏空间的理念在经济上可能就是使用土地价值的表现”.
体育大事件的扩散使体育在世界范围内无处不在,使世界各国、城市和地区对体育更为关注和重视,这反过来也将使体育大事件向更广、更深处扩散.
3体育大事件的研究价值
体育大事件作为综合性的全球媒体事件,与政治、经济、文化、社会、意识形态等各方面都有着密切联系.
3.1 体育大事件成为重要的社会资本
虽然体育大事件被体育运动、城市和企业的利益所包围,但如果上升到国家层面,体育大事件作为高级政治事务,与当代资本主义的发展是难以割裂的.城市或地区为了成功申办一项体育大事件,从投标文件中虚构的财务数据到具体的筹备运作,从改进赛前问题到处理赛后相关事宜,所有这些都只是由体育大事件产生的社会资本的一部分.对于运动员、体育爱好者和普通民众来说,能够在有生之年亲身经历一次在本土主办的体育大事件的吸引力是巨大的.所以说,体育大事件借助其巨大的影响力和吸引力,将在全球范围内流动的各种因素连接了起来.首先,对于竞相举办体育大事件的城市、地区和国家的政府来说,体育大事件作为金融、媒体和旅游业的一种新的中心,它与各种全球流动因素建立联系的能力是一个主要吸引点.此外,体育犬事件在经济、文化、媒体等方面拥有多种推广手段,能促使国内和国外的企业得到许多额外的商业机会.
3.2体育大事件具有社会建构的整合能量
在全球基础上,体育在职业化、商业化和消费者导向的形式上,都是资本主义社会关系扩张不可避免的一部分.当今社会,体育已经变得越来越商品化,并在很多方面都反映了这一趋势,包括全球体育市场的增长、体育运动中参与和分享的分配不均等等.而体育大事件作为当今世界极具影响的超级体育赛事,其拥有的巨大整合力更是不容小觑.“经济、科技、金融、民族性和影像的移动性,有助于构建当代全球化社会的‘花茎”’.那么,体育作为全球化进程中一个非常重要的元素,就可以被视为这个全球化进程的度量标准和发动机,甚至成为社会建构的重要力量.
3.3体育大事件体现了社会权益的分配策略
体育大事件的举办成本和收益分配一直是一个倍受关注的问题,同时也是一个令人担忧的问题.某个国家、城市或地区举办一场体育赛事,会以多种方式来进行体育赛事营销,尽可能多地吸引国内外的投资.这在一定程度上减少了东道主的财政支出,同时也使自身和赛事得到了宣传,扩大了影响,是个一举多得的好办法.但随之而来的体育赛事营销则可能会导致一些当地居民被卖空,损害当地居民的权益.现代西方国家或城市大多使用“修理和维护”策略,就是对当地居民进行事后弥补.这种方法可能在短期内会产生一定的积极效果,但矛盾的长时间累积则可能会产生更加严重的后果.
3.4体育大事件在各种矛盾中曲折发展
虽然体育大事件是一种短期事件,但它却具有长期事件前后的社会维度特性,也就是说,体育大事件从开始前的筹备到结束之后都会对主办地产生持续的影响.不仅因为它的规模,它的占有期和时间循环的维护,还有它正面或负面的影响.如果我们把注意力集中于体育大事件的结构性影响就会发现,不能回避4个重要的矛盾：举办地的爱国宣传话语潜在地播下了仇外心理的种子、当地民众对国际体育的控制与其他组织的要求之间的不平衡、部分依赖全球媒体权利的组织者和互联网流媒体内容之间的日益失衡和最大的综合性体育大事件奥运会依赖其反商业意识形态作为其主要商业资产方式的矛盾.作为自身内部相关发展不均匀的主办方来说,虽然他们高估了自己的获利,且低估了自己的成本,但在对公共基础设施建设方面的支出进行决策时,依然从体育大事件中迅速得到了益处,从而使举办体育大事件成为了当代最根本的政治、经济行为之一.虽然矛盾不可能完全消失,但体育大事件已经完全在政治、经济和意识形态上融入了社会.
4体育大事件所体现的社会分层话语
与体育社会学研究视角相契合,体育大事件也同时具有多层社会话语属性——世界属性中的人权话语、媒介属性中的权利话语、运动属性中的参与话语、组织属性中的公民话语.
4.1世界属性中的人权话语
在二战后也就是1 945年停止敌对行动的仅仅27年里,所有3个轴心国就已经主办了至少一届奥运会,但是在人权史上国际奥委会并没有倾向于任何一个具有强大一致性的东道主国家.在体育大事件中人权问题的淡出体现了体育精神的普适性.
4.2媒介属性中的权利话语
当今社会,体育赛事作为媒介事件,全世界都可以通过互联网观看比赛或了解到最新的赛事消息,这是体育大事件发展到一定阶段对经济利益的妥协,必定趋向于国际化和商业化,而且这种趋势会越来越明显.为了满足不同观众的喜好,适应体育优势项目不同的各个国家,体育报道的范围和倾向性也是由国家电视公司的选择决定的.
4.3运动属性中的参与话语
虽然现代奥运可以被看做是100多年前的一个积极的文化创新,但这实际上是建立在特定的价值观和关系集合基础上的梦想.当今社会仍然相信,体育有一个较高的社会和道德目的,但精英体育成为了消费文化的一部分,体育大事件已经有了非常光明的商业前景.
4.4组织属性中的公民话语
“奥林匹克休战”的理念到目前为止是体育大事件对国际公民社会的贡献,因为它寻求保护人类的生命,并使人类和平共处.随着体育大事件的发展,它与公民社会之间的关系在发生着变化,但也正是这种特殊关系的变化,促使体育大事件在发展中更加注重公民社会的利益.5结束语
体育大事件为我们提供了一个新的研究视角,关注世界范围内大型体育赛事发展的动态环境,涉及社会阶层、意识形态以及全球化、商业化、社会化对体育大事件发展的作用,同时包括发展中国家,涉及政治、经济、文化、社会等诸多研究领域.随着媒介融合和体育运动的发展变化,体育大事件将会成为未来体育研究与理论整合的新热点.
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