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真假比亚：广告谜团背后的罗生门
众多广告商不惜垫资争相取悦的大品牌经销商,竟被该品牌一缎澄清公告》宣布为骗子”.巨额的真金白银如泥牛入海,很多公司因此而倒闭.究竟是广告商们大意中招,还是另有更深层的隐情？
往昔的竞争对手此刻竟坐到了一起.
“以前我们可是斗得头破血流.”7月16日下午,上海速肯广告公司负责人吴彬对包括记者在内的媒体如是说.他所说的竞争对手包括上海竞智广告有限公司CEO王大铭、上海雨鸿文化有限公司负责人汪晓婷以及上海某广告公司负责人Nick.
过去两年左右的时间里,他们曾激烈争抢过本土汽车品牌比亚迪,但如今,他们又因为向比亚迪“讨个说法”而一起召开记者会.
争端起源于7月12日午间,比亚迪在微博发布《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》,称李娟等人冒用比亚迪高管身份,伪造比亚迪印章.在此情况下,李娟与任何单位或机构签署的合同,比亚迪均不知情,也与比亚迪无关.
7月16日早间,比亚迪发布《关于媒体报道的澄清公告》,称李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工,也不是比亚迪董事、监事或高级管理人员,比亚迪从未授权上述人员以比亚迪名义从事经营活动、代表比亚迪签署合同.
事态正越演越烈,但身处其中的人也没有完全明白事情的来龙去脉.
“很多公司倒闭了”
Nick在2017年年初接触到国金比亚迪（由于深圳比亚迪公司总部认为李娟所在的上海比亚迪分公司并不存在,此文称李娟所在公司为“国金比亚迪”,其位于上海陆家嘴国金,现因欠费被物业撤走）.
“当时很想得到（和国金比亚迪）合作机会,对于我们来说,比亚迪是很重要的大客户.”Nick说.
记者从业内人士了解到,在公关广告界,代理商要想获得客户需要竞标,其竞标方式是由代理商制定出广告方案、宣传稿件,由客户选定,之后再进入竞价、议价阶段.长期为甲方垫资做执行已是行业惯例,只不过“汽车行业回款周期比较长,一年回款算是早的”.客户越重要,竞争越激烈.对于Nick来说,竞标比亚迪就是一场激烈的战争.
多名供应商向记者确认,目前和国金比亚迪有业务往来的广告商有30家左右,涉及金额达11亿元.但事实上,比亚迪广告事件涉及的广告商远不止于此.
在李娟操盘过程中,她曾鼓励一些有实力的广告商发展下线,将一些具体事务交由更多二级广告商落实.这些二级广告商的数量远超30家.“（二级广告商）有很多很多.”Nick说.
更严重的是,有些广告公司在过去一两年中为国金比亚迪进行了垫资.为了维护和“比亚迪”的关系,一些供应商也愿意为国金比亚迪垫资.垫资的方式包括抵押、借贷、P2P平台,甚至是民间借贷.有消息人士表示,有供应商以一定的利率借贷钱款后,用更高的利率借贷给国金比亚迪,希望从中获利,但最后却掉入更深的深渊.
在杠杆作用下,这场“骗局”越演越烈,涉及商家越来越多.
无处庇护的棋子
当供应商们集体找到李娟的时候,她早己身陷囹圄.
据澎湃新闻报道,怀疑李娟有问题后,曾有供应商威胁李娟,而李娟自己也曾去曲阳派出所寻求保护.不过,由于证据不足,未能立案.
供应商首次报案后不久,李娟的“领导”陈振宇失联.李娟察觉事情不对,她开始向深圳寻求帮助.6月11日,无奈之下李娟向比亚迪总部一位名叫朱工的工作人员发送邮件,称自己“被骗了”,并表示上海有多家广告公司承接了比亚迪的相关活动,如果此事不妥善处理,很可能导致供应商家破人亡.
但比亚迪总部显然没有接受李娟的请求,反而发布了声明,称不认识李娟.比亚迪的声明激起了供应商的不满,供应商不断给李娟施压.最终,或许是出于安全考虑,李娟不断想方法进入局.最后李娟选择投案自首,有供应商称其自首理由是1200万元来历不明的房产,以及一起来自长宁供应商的报案.
在投案自首前,李娟曾写信给深圳比亚迪总部.在拿到的一份李娟所写的《上海比亚迪情况说明》中,李娟称自己2009年毕业后到瑞安房地产工作,在此期间认识陈振宇.20 1 3年,李娟辞职去广告公司工作.2016年年初,陈振宇通过联系李娟,相约见面,并向李娟透露自己为比亚迪隐形股东,和比亚迪副总裁李柯在进行一场集团换血,可安排李娟作为上海比亚迪市场负责人.一年后,在陈振宇的安排下,李娟接触到了比亚迪总部采购张方思.
陈振宇曾告诉李娟,由于陈和比亚迪副总裁李柯“将预算用于海外建厂项目”,预计在20 17年年底将预算拨给李娟,期间,长达一年时间里供应商需自行垫付.
然而,这笔由供应商们垫付的资金很快走到了头.随着广告商横昆明的报案,越来越多的供应商开始警觉起来.
“一开始以为是（国金比亚迪）资金链断裂,没想到这么严重.”王大铭说.
钱哪里来的？又哪里去了？
尽管供应商们已经分享了各自“受骗”的经历,但整件事情的来龙去脉尚未清晰.
“说实话,你们没有缕顺这件事,我们自己也没有缕顺这件事.”王大铭说.其中,最让人想不明白的是,“李娟到底图什么？”
王大铭认为,投放广告、线下活动的费用都是“实打实花出去的”,李娟并没有利益可图.采访现场,诸位供应商也否认和李娟有个人利益关系.
不过,也有供应商并不相信李娟在这过程中完全没有“牟利”.
如上文所述,李娟通过发展“下线”,让一些广告商垫资为国金比亚迪提供日常运营的费用,包括人员工资、水电煤开销等.这也是一年多时间里,在没有获得深圳比亚迪总部和陈振宇注资的情况下,国金比亚迪得以生存的重要经济来源.在这过程中,广告商们提供的垫资有可能成为李娟的盈利来源.
另一方面,对职位的渴望,急于渴望对自我的证明或许也是李娟所“图”.这些希望来自陈振宇对李娟的一次次暗示（比亚迪公司大换血后,李娟或可获得更高职位）,也来自比亚迪内部人员对李娟的态度.
一位国金比亚迪员工也表示,今年年初,“比亚迪”方面来电告诉李娟,由于上海地区的出色表现,比亚迪或考虑将上海地区正式纳入总部员工系统内.“李娟听完很激动,这是一种认可.”
对于供应商和比亚迪来说,李娟个人的意图己完全不重要.有位供应商直言：“李娟已经不重要,没人在乎她.”在这场商业口水战中．李娟是出现最多的名字,也是掀开这场骗局的关键.但至少在现在,她是一颗弃子.
谁是内鬼？
“2017年到现在,这么多广告供应商给比亚迪做了一百多场车展,每次都有很多比亚迪经销商来参加、展示车辆,你觉得深圳比亚迪会不知道这件事情吗？”和其他广告供应商一样,Nick同样不相信比亚迪内部会不知道“国金比亚迪”的存在.
据Nick透露,最为吊诡的是,2017年之前的车展全部由深圳总部派经销商参加,2017年后的车展和活动,多是由国金方面派人去.
“如果和深圳总部没有足够的默契,（国金比亚迪）能做到吗？李娟只是舞台上的演员,深圳总部有更高级别的人在操盘整件事情.”一位不愿透露姓名的供应商说.
李娟在《上海比亚迪情况说明》提及的陈振宇被认为是连接深圳和国金的关键人.不过,7月16日比亚迪发布的公告己否认陈振宇是比亚迪在职或离职员工.多名供应商甚至推测,陈振宇可能“只是一个代号”,并非李娟上级的真名.
不过,李娟所说的陈振宇上级、比亚迪副总李柯对自己身涉此事予以了否认.
然而,这次事件的确掀开了比亚迪内部管理缺失的一角.有投资圈人士表示,比亚迪内部混乱并非一朝一夕,其“内外勾结”现象早已有之.
比亚迪是否该为供应商们的损失负责？究竟有没有内鬼？内鬼又是谁？目前仍旧疑点重重.
（摘自《博客天下》袁晶莹）
广告论文范文结:
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