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试探网页风格定位中的色彩搭配
张 赢 （湖北国土资源职业学院 430090）
摘 要：互联网时代,网络正以一种前所未有的冲击力影响着人们的生活.合理的网页布局,赏心悦目的网页配色,可以让浏览者过目不忘.如何设计出一个版式新颖、布局合理的网站来吸引浏览者的眼球,成为网页设计者更加关注的问题.网页设计除了要首先确定建站的目的,还要定位好网站的风格.决定网站风格的因素有很多,色彩的搭配就是其关键因素之一.
关键词：风格定位；色彩搭配；心理效应
前言
网页的色彩是构建网站形象的关键之一,色彩搭配看似简单,却是一门深奥的学问,这往往使网页设计者感到头疼.色彩作为网页形象给人最直观的特征之一,与文字信息比较,色彩的优势是它给人的视觉冲击力,色彩的基调能强化网页主题和个性化特征,在表现特征上具有抒情性,色彩的联想能使人产生强烈的情感反应.
互联网时代,在电商的影响下,各类网站繁多.但目前一些网站在配色上并没有太多独特之处,许多网站开发人员对色彩学和有效色彩组合的原理还不够理解.所以在设计网页时违背了色彩搭配原则,忽视了网页色系与主题的一致性,会造成整个网页的色彩脱离网站功能,没有主题,更加无法体现网页的整体风格.希望通过本课题的研究,使色彩搭配在今后的网页设计风格中得到更广泛的重视,把网页设计提升到更高的艺术境界,为更多的设计者善用色彩来驾驭网页设计贡献绵薄之力.
一、网页设计中风格定位与色彩的关系
(一)网页设计中风格定位的要素
一个网站由多个网页组成,通过网页来传递网站信息.不管是网站的色彩、技术、文字和布局还是交互方式,只要能由此让浏览者明确分辨出这是本网站独有的,这才形成网站的“风格”.
影响网站风格定位的因素有很多,每个要素都是相互关联的.主要包括以下几个要素：
（1）网站标志：标志的设计创意来自网站的名称和内容,能代表网站形象.
（2）页面布局：整体框架、表格、文字编排等.
（3）网站色系：包括网页的底色、图片的色系、文字颜色等.
（4）网站内容：网站主题、整体实用性、内容切合度等.
（5）程序应用：能使网页更生动的各种应用,如Flash .Ja script.Ja applets等.
在做网页的设计时,设计者所需要把握的就是要在定位好的网页的风格的各个要素之后,使这些要素统一形成网站统一的整体形象.
(二)色彩搭配对网页设计中风格的影响
色彩搭配对网站风格的定位有着非常重要的影响.如果网站的色系能具有一致性,不仅会增加整个网站的美观性,更能让浏览者不易对访问内容混淆,使浏览更便捷.网站的色彩搭配能衬托出网站的主题,如果整体色彩能与主题合理搭配将会增加网站的易读性.网页的整体色彩包括网页的底色和图片的色系.
网页的底色是整个网站风格的重要指针.例如,以灰色作为背景颜色的网页会使浏览者的视觉上感觉沉稳.但若拿来用作儿童网站的底色就不适合,因为小孩子的天真无邪、朝气蓬勃与黑色的沉稳、黯淡很难联想在一起.
把网站图片的色系跟网站整体色系相对应起来就比较困难.以图片内容来说要切合网站主题,若二者不能切合也不要太大差异.以颜色为例,由于绿色属冷色系的颜色,如某网页以绿色为底色,却大量选用大红色、橘色等图片,各种颜色纷呈,那将使整个网页看起来杂乱无章.
所以,网页与图片的颜色色系一致或视觉效果一致将对网页风格的整体定位有着重要影响,将色彩的搭配加以合理运用,会使网页看起来更为美观.
二、网页设计确定风格色彩巧搭配
(一)网页色彩的搭配原则
（1）色彩的鲜明性：网页的色彩要鲜艳,容易引人注目.
（2）色彩的独特性：网页的用色必须要有自己独特的风格,使得大家对你的印象深刻.
（3）色彩的适合性：色彩与网页表达的内容相适合.如用蓝色体现科技型网站的专业,用粉红色体现女性的柔情等.（4）色彩的联想性：不同色彩会产生不同的联想.蓝色想到天空,黑色想到黑夜,红色想到喜事等,选择色彩要和网页的内涵相关联.
(二)网页设计中的色彩搭配技巧
网页设计的色彩搭配没有固定的模式,色彩的选择需根据网页的内容和风格定位来确定.作为网页设计师,要做到有针对性的用色.因为网站的类型是各种各样的,比如政府部门、公司企业、电子商务平台、个人主页等,不同内容的网页在色彩的选择和搭配上也应有较大的区别.网页的色彩应用首先要具有与众不同的个性,所用色彩要和网页表达的内容与气氛相适应,并与网页的内涵相关联.让人一看到这个网站的用色就立即明确该网页所属的类型和所表达的主题,应注意以下几点：
（1）了解网站要传达的讯息和品牌,选择能加强这些讯息的颜色.例如某汽车贸易公司的网站,网站背景选用较高饱和度的蓝色,与产品的冷灰色形成呼应,突出金属车体流线型的质感.网站的整体风格清爽自然又具备商业网站的功能性.在这种状况下,如果使用暖色系或活泼的颜色,可能会破坏了该网站品牌.
（2）了解网站的目标受众,根据群体的特点来搭配适当的网页色彩.例如一个针对女性消费者的时尚站点,整个页面没有很跳跃的色彩,大面积紫色柔和的渐变色块体现了女性的柔美,显得异常优雅迷人.而一个男装品牌的网站,则会采用沉稳的色调,如灰色和军绿色.
（3）色彩调和是求得视觉统一,达到人们心理平衡的重要手段.在色相环中,色相越靠近就越容易调和.类似色的调和是主要靠类似色之间的共同色来产生作用,例如一个由很多绿色植物点缀的网页,页面文字也使用绿色,会使整个页面显得清新自然,与网站内容相得益彰.
（4）合理的使用补色对比能使网页产生主题突出的效果.把红与绿、黄与紫、橙与蓝等有补色关系的色彩彼此并置,使色彩纯度增加,感觉更为明朗,即可在对比中衬托网页的主题.对比色的合理搭配和补色对比能拉开前景与背景的空间感,突出网页主体物.在设计时一般以一种颜色为主色调,对比色作为点缀.尤其一些网站定位意在其品牌的宣传推广,如此的色彩搭配使得产品和文字信息具有强烈的视觉冲击力,形成独特的风格,为其产品的宣传起到很好的效果.
不同网站具有不同的风格和不同的颜色配置.在确定色彩含义以及在网页设计中各方面的使用规则和技巧以后,会发现不同色调表现不同含义,所设计的网站将会产生不同的风格,而同一种色相搭配不同颜色,也会产生不同的效果.
结论
网页的色彩搭配是整个网站风格的指南针,搭配出适合网站风格的色彩才能达到网页设计的预期效果.通过研究分析,总结出很多影响网页风格定位的因素,但色彩无疑是确立网站风格的灵魂.色彩搭配对于网页风格的定位关键性作用,对设计师在网页设计制作中做出更多的优秀网站是有很大帮助的.然而,还有更多的经验教训是需要在实践中不断总结,网站色彩的驾驭能力会不断提高.
参考文献：
[1]柳冬青.网站设计风格与色彩[J].电子商务期刊,2007（4）.
[2]王骏.网页创意[M].湖北美术出版社,2004.
[3],苏静.网页设计与配色技术精粹[M].清华大学出版社,2007.
色彩搭配论文范文结:
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