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体育评论话语的三大特色以《济南时报》为例
《济南时报》是济南日报报业集团主办的都市报,自1996年创刊至今发展良好,日发行量为48万份,在济南市报业中排在首位,并且在全国也拥有较好的口碑.2014年,在第七届中国品牌媒体高峰论坛上,《济南时报》荣获“中国都市报品牌影响力十强”的称号,其体育新闻栏目“球话实说”因新颖的标题、个性化的评论受到广大球迷朋友的喜爱,成为传统纸媒融合新媒体转型的样本.《济南时报》的“球话实说”栏目从标题、语言和内容三方面实现全媒体时代体育评论话语的转变.
标题特色：焦点化与艺术化
体育评论标题的好坏往往决定了评论的阅读量,无论是开门见山式的标题还是隐喻性的标题,能够吸引读者阅读的才是好标题.纵观“球话实说”栏目中的体育评论标题,字数一般在5到10个字,但10个字的标题数量近年来呈现上升趋势,标题引用修辞手法增多,并凸显出娱乐性和生活性,拉近了报纸和读者之间的距离,更受读者喜爱.
焦点化的突出建构.主要表现为标题凸显出评论观点.虽然近年来“球话实说”栏目评论以10个字以上的标题居多,但是在表达评论观点上更加明确突出,如《鲁能赢在“双箭”国安输在心态》《库卡把自己打回原形》等,读者透过标题就能够看出评论内容的大意.随着时代的发展,人们的个性化需求不断增加,个性化服务成为各行各业发展的重要内容.体育评论也应满足受众个性化需求趋势,凸显评论的个性化色彩.如《库卡把自己打回原形》中的“打回原形”,《鲁能,我不懂,你懂吗？》中的“我不懂,你懂吗？”等这类标题个性突出,显而易见地表达出评论人的态度,又具有生活性特点,很好地拉近了报纸与读者的距离,增加了评论的阅读量.随着时代的发展,人们的信息需求不断增大,“球话实说”栏目体育评论娱乐性和生活性不断增强,极大地满足了人们对体育信息的需求.
艺术化的突出建构.这主要表现为巧用修辞手法修饰标题.在追求速度、效率的时代,评论标题是受众接触信息的第一渠道,是引起读者阅读兴趣的关键所在,也是体育评论进行革新的第一步,巧用修辞手法能够为体育评论吸引更多的受众关注.“球话实说”栏目在评论标题上利用反问、比喻、双关等修辞手法增强了体育评论的话语风格.如《话“泰山”说体制》《裁判赢了,足球输了》等标题运用了对仗的手法,读起来较为押韵,又体现出评论的主要观点.反问、借用也是“球话实说”惯用的修辞手法,但是由于“借用”修辞手法创新性不高,在近几年的使用上有所减少.
随着我国体育事业的发展,体育逐渐成为人们关注的热点,体育评论的好坏直接影响受众对媒体的关注度.从体育评论标题的发展趋势上,能够看出其评论话语不再古板,而呈现出活泼、有生气的新特色,更加符合人们的日常语言习惯,使得体育评论化为人们生活语言的一部分.
语言特色：个性化与时代化
评论语言的转变也是评论话语转变的表现之一,随着评论语言逐渐趋向专业化、生活化,受众对体育评论的关注度逐渐提高.专业化的词语增强了评论的深度；军事类的词语很好地描绘出体育事件的激烈性；俗语、口语的使用增强了评论的生活性；时代潮流用语则体现出评论的娱乐性.体育评论话语多样化发展,使得评论更能吸引受众的注意力.
个性化色彩突出.一是用军事类的术语增添体育评论的话语特点.军事类的术语很早以前就被运用在体育运动项目之中,如足球运动项目中的“拦截”“逼抢”等.虽然体育和军事在性质上不一样,但是在评论话语方面二者却有着共通之处.随着人们思想的解放以及社会的发展,军事类术语被广泛应用到体育评论中,这不仅增加了人们对体育运动激烈性的感受,吸引受众的关注,而且促使受众积极参与到体育运动评论当中.如“咬紧牙关”“首战告捷”等军事类的词语很容易为受众创造出一种紧张、迫在眉睫的感觉,能够突出体育赛事的激烈性,促使受众和评论产生共鸣.二是利用俗语、口语增加体育评论的趣味性.虽然普通话在我国被广泛使用,但是地方方言仍然被保留,并渗透在人们的日常生活中,成为人们耳熟能详的俗语和口语,它们具有通俗易懂的特点.将俗语和口语应用于体育评论中,能够增加体育新闻的活力,体现出报道的生机,进而拉近与受众之间的距离,增强体育新闻评论的生活性.
时代感突出.这主要表现在评论语言紧跟时代潮流.如“ 点赞”“亲”等体现时代性的词语已经融入到人们的生活中,在当前的体育评论中也常常被引用.这类词语和俗语一样能够增强受众的亲近感,增加体育评论的娱乐性.比如恶搞、主教练下课、领头羊等词语普遍出现在“球话实说”中,扩大了受众的想象空间,使体育评论更能显现出情感特点,吸引更多的受众.
内容特色：专业化与深广化
叙述式、散文式、建议性、问题分析式以及抒情式是一般评论的文体风格.自1996年创刊以来,“球话实说”栏目评论经历了百花齐放的时期,逐渐凸显出自己的话语特色来.从随波逐流逐渐演变为突出体育新闻内涵深度,使体育评论显现出专业化的特点,满足了受众对于体育新闻的需求,更加受到球迷朋友的喜爱.
专业化突出.一是评论风格专业化越来越强,体育评论显现出深度.在全媒体时代背景下,受众获取信息的渠道增多,如何在海量的信息中脱颖而出,成为各大媒体发展的关键问题之一,体育新闻评论也面临着这一问题.在保证评论生活化、娱乐化,贴近大众生活的前提下,加强专业性成为体育评论的发展趋势,也是体育评论话语转变的表现之一.在体育评论中逐渐减少评论者的个人情感,提高评论的专业性,在凸显故事性和趣味性的同时,引导受众进行深入思考,增强受众对体育事件的深度挖掘兴趣.二是体育赛事评论词频日趋专业化.从“球话实说”体育评论的内容上看,初期政治化倾向的词汇较多,中期体育评论出现政治性、娱乐性以及专业性共同发展的趋势,并且专业化的词汇逐渐增多,政治性的词汇逐渐减少.当前,体育评论中的专业性词汇使用率最高.
深广度突出.评论关注的不再是体育事件的表面,逐渐挖掘出深层次的内容来.如2015年“球话实说”栏目中《鲁能——不丢球就不是鲁能了》的评论中,针对鲁能球队前85分钟保持5比0领先的情况下失去两分,进行了深入分析,并指出该场比赛球员布置上的漏洞.评论中涉及大量的专业性词语,使评论更具说服力,受到观众的高度认可.
在全媒体时代的大背景下,我国体育新闻评论话语逐渐朝着专业化、娱乐化、生活化等多元化的方向发展.在全媒体背景下,体育话题不再仅仅是体育赛事、体育运动本身,而是逐渐将政治、经济、文化等内容融合在一起,有机结合在体育事件的评论中.体育新闻评论的多元化发展趋势, 使得体育评论话语变得更丰富、充实,也更加科学合理,能够极大地为受众日益增长和变化的需求提供强有力的保证,从而不断提高受众对体育新闻评论的关注度.
作者单位 湖北商贸学院
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