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当今社会广告作品如何做到有效的信息传达

龚宸英

（江苏省昆山第二中等专业学校,江苏昆山 215300）

［摘要］无论是艺术设计抑或纯艺术,视觉冲击力都是吸引观众目光的有效方式.只有观者在作品上停留较长的时间,信息才会实现有效的沟通.但是这不是绝对的,这也取决于时代的变迁和人们思想意识的改变.过度地运用视觉冲击力的手法也会导致过犹不及.

［关键词］视觉冲击力；有效传达；突破传统

［中图分类号］J412.9 ［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2017）21-0138-01

一、引言

无论是艺术设计抑或纯艺术,视觉冲击力都是吸引观众目光的有效方式.很多因素都可以影响作品中的视觉冲击力,例如,图形的层次性、色彩诱导、比例大小等.但是现代社会视觉冲击力并不意味着有效的传达！过去和现在不等于未来,并且永远不可能等于未来.我们应该把注意力放在消费者心理和行为以及社会主流热点的研究上,关心受众所关心的事物,务实、深入人心.

二、如何突破传统的视觉冲击力手法

通过以上的叙述我们已经知道如何通过视觉冲击力来达到有效的信息传达,同时知道视觉冲击力强并不一定可以达到我们期望的信息传达效果.那么还有什么方法可以带给我们有效的信息传达呢？

(一)另辟蹊径

所谓另辟蹊径就是创意,做与众不同的作品,突破同质化的市场.独特性、时效性、真实性、艺术性、合理性是一则广告有创意的基本原则.视觉冲击力是创意的一种方式,但是被用得越来越多,或者说我们通常所理解的视觉冲击力已经无法达到其目的.

如图1所示是德国威娜染发剂广告,随日升月落,女郎的长发不断变换颜色,从而告诉观众,威娜染发剂染的发就是这么天然,而不是一味地通过提高头发的柔亮程度、色泽饱和度来吸引人们的注意.这种浑然天成的广告创意,借助了大自然的力量,也走到了人们内心深处,我们就是要自然和健康,同时我们也是百变女王,试问谁能与大自然的美丽抗衡,把朝阳与落日染上我的秀发？

(二)极简胜繁

图2所展示的是一种极简海报,圆形本身是很吸引人的,因为它有圆满以及女性化的意味,人们渴望圆满、完整,偏爱曲线.明亮的草绿色配上偏冷的暖色柠檬黄,鲜明、跳跃,给人一种清醒的感觉,我们被这个明晃晃的圆圈吸引,给我们春天的联想,酸甜的感受.

(三)完形压强

优秀的商业广告作品在设计中,往往充分运用格式塔心理学提出的“完形压强”概念,迫使观者自己形成心理上的平衡.

图3中我们可以看到两个三角形,但其实这两个三角形是不存在的,实际存在的是三段折线和三个缺口的圆形.我们的大脑会根据这些“线索”给予一定的补足.这种对完形的心理需求促使我们的大脑做出补足,这样的图形很容易引起人们的兴趣.

三、总结

在现代社会随着消费者的评价标准越来越理性,审美水平和文化知识水平越来越高,就广告而言,为了创作鲜明、醒目的广告,形象要更生动准确.除此之外要注重精神层面的要求,在广告中透露其高附加值.这是新时代的商业广告高效信息传达的最佳途径.

参考文献：

［1］胡川妮.广告创意表现［M］.中国人民大学出版社,2003.

［2］王绍强.版式设计［J］.中国青年出版社,2012.

［3］刘立宾,丁俊杰,黄升民.IAI中国广告作品年鉴［M］.中国传媒大学出版社,2006.

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