毕业论文网
本文关于茅台酒论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
茅台酒价暴涨后下跌，警惕游资又来了
茅台酒在五一节前降价了,天猫上最低价跌到了1297元.
“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”,茅台公司的领导急了.从3月份开始,茅台酒的市场价一涨再涨,眼看着每瓶要突破3000元了.茅台酒是中国最为高档的白酒,在目前的社会经济背景下,茅台酒竟然卖疯了.那么茅台酒为什么会涨价呢？各种迹象表明,与游资的炒作有关.
不是单纯的消费需求暴增
今年3月份之后,茅台的市场一路上涨,至4月下旬,眼看着每瓶要突破3000元了.其实,今年春节之后,茅台酒市场出现过周期性的小幅回落,但经销商敏锐地感觉到,茅台酒货源稀缺,供求不平衡,纷纷开始了囤货惜售,反而把抬上来了.
如果把视线投向过去的10年,会发现茅台酒的,具有风向标意义.
从2005年至2012年间,茅台酒经历过一轮快速上涨,从300元/瓶涨至2000元以上.也正是在这段时期内,来自政府层面的宏观经济调控,对生产资料与市场资源的分配起到了主要作用.在此过程中,白酒政务消费需求十分强大,极大刺激了白酒的上涨.当时,高端白酒上涨几乎是普遍性现象,各大名酒企业和地方强势企业纷纷提价或推出高端新品.
但是,从2012年至今的5年内,“八项规定”已得到全面的执行落实,白酒政务消费需求被极大压缩,再考虑到国内经济发展形势的下行压力,高端白酒的一般性消费需求并没有显著增强.经过几年时间的努力调整,茅台的公务和政务消费比例由30%降至1%以下.
2012年起由于限制三公消费,对茅台等高端白酒造成了巨大影响,茅台酒快速下跌,从2000多元降至千元以下,原有的公务消费群体已基本退出,民间的新消费群体开始进入,低于1000元的茅台酒,激发了民间消费.在降价激发需求和厂家限量保价的双重作用下,茅台酒从去年下半年在渠道上出现了缓慢的上升,至今年春节前后,茅台公司承受着巨大的供货压力,包装生产线满负荷运转,甚至为经销商“空运”补货.因此,市场上的茅台酒并没有断档,那么,支撑茅台酒飙升的原因,可能就不是单纯的消费需求暴增.
市场各方一起囤货抬高了
按照酒业专家的共识,对于一般商品,其趋势基本取决于供应和需求两条线,但对于茅台酒来说则有“三条线”：供应情况是一条线,这方面长期以来都很稳定,具有较强的计划型；需求方面又分为两条线,一条是消费需求,一条是金融理财需求.结论是,茅台酒同时具有强大的消费需求和金融理财需求.茅台在这方面与房产是很相似的,以房地产市场为参照,从实际消费需求来看已经过剩,甚至泡沫严重,但是房价在一年前出现了大涨,正是投资金融理财的需求在发挥作用.
有专家分析说,茅台酒的经销商将茅台酒至投资者后,投资者又以高于厂家规定的进行变现交易,“总之,在金融理财需求和社会资本的强大作用下,经销商对已无法做到全权控制.”
被投资者高价出卖的茅台酒,如果追查明码标记,可以追溯至原先的经销商,这些经销商为了避免责任,采取了保守、安全的策略：继续存货,不对外部销售、坐享涨价的利益.于是,茅台酒的市场供需更加紧张,真正想饮用茅台酒的消费者发现买不到酒了.于是,以前喝一瓶就买一瓶的消费者,也加入了囤货行列,喝一瓶的要买一箱,喝一箱的要买十箱,把多余的茅台酒存起来.在各方的共同作用下,茅台酒的需求量被人为放大,市场被一路推高.五一节前曾有预测,如果茅台酒厂无动于衷,按照这种情况发展下去,茅台酒有可能超过2012年的高点,也就是说,将超过3000元/瓶.
茅台酒是用来喝的,不是用来炒的
五一节前,茅台酒销售公司急召全国各茅台联谊会长、省区经理,召开“临时”茅台酒市场工作会议,开宗明义：防止茅台酒过快、过高上涨,避免再现2012年茅台酒终端失序状态,保持来之不易的茅台酒的良性、健康、可持续发展态势.
茅台公司实施了稳定茅台酒价的“八大举措”.茅台公司强调,茅台酒是用来喝的,不是用来炒的,必须要让大众消费者买得起茅台,喝得起茅台、喜欢上茅台；谁（经销商）制造市场乱象就砸谁的饭碗.
茅台公司的一系列措施,抑制了茅台酒上涨,茅台酒在五一节前降价了,天猫上53度茅台酒最低价跌至1297元.但是,游资从此以后就消失了吗？如果游资没消失,那么下一次涨价会是谁呢？□
茅台酒论文范文结:
关于本文可作为茅台酒方面的大学硕士与本科毕业论文茅台酒论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。